■溥 斌（北京凌峰装饰设计工程有限公司品牌总监）

从实体书店的角度来说，空间消费未来将成为一个核心驱动力，读者进入书店正在从简单的购书向感受书店的空间氛围和场景体验转型。只有当非书品的消费在文化消费和文化体验的角度上，与书店空间的设计相匹配，才能更好的呈现出书店的设计理念，更容易吸引读者。

北京凌峰以书店空间设计为主营业务，针对非书业务及文创产品的发展，结合空间的需求，从文化空间设计的角度延展至非书产品文化价值的提炼和设计。作为一家空间设计公司，北京凌峰对于非书产品的设计定义较为宽泛，书店非书的产品形态，包括书店空间产品和门店内的其他产品。

产品文化价值设计有着怎样的意义？文创产品实际上是对很多传统实用性产品在文化价值层面的升级和赋能，文化价值的设计实际上是不断借助产品所能连接的文化内容充盈消费者的精神世界。“人民日益增长的精神文化需求”这一理念体现在方方面面，而物质消费和精神消费将来一定会在一些领域上形成合一，也就是产品品质和文化审美可以形成一个非常巧妙的结合，这就是文化价值设计的意义。

如何快速有效地呈现文化价值？一个实物产品要打造出匹配的文化感，让消费者为产品使用价值和文化价值买单。如何打造文化感，我觉得有两点值得关注。一是将所要打造的项目或者产品概念化，二是借助概念来形成视觉层面的表达。什么叫做概念？“概念”是大家对未来所呈现出项目的共同想象，无论是一个空间，一本图书，还是一个其他品类的具体产品，先树立了一个核心的设计概念，进而让参与项目的人有一个共同的想象。

文化价值的概念塑造、赋能打造可从三个层面进行呈现。首先要对项目有一定的核心认知，进而就认知提出系统性的概念，在对概念进行方向和设计层面的拆解后，完成对项目的新认知。二是实现作品的形神兼备，有效建立起大家的共同想象。所谓形神兼备，比如传统雕刻工艺品，无论是玉雕还是木雕，往往都有一个好的寓意和主题，一个造型搭配一个具有共同想象的主题，一件作品就实现了形神兼备，有了艺术价值。三是为项目建立市场身份，建立某种立于市的独立标签。无论是怎样的空间，如果赋予它不同的概念，并进行引导，空间的文化价值就会在这样的设计中呈现出来。如在酒店设计当中引入地域风光、核心景观、主题元素等，空间卖点就从功能性转移到文化体验上，比如上海水舍酒店、杭州栖迟酒店等。

北京凌峰将自己对于文化价值设计的理解，充分运用在项目的实践当中，无论是空间设计还是书店文创产品的设计，都结合项目自身所能链接的文化要素进行提炼和转化，在产品当中充分演绎，从视觉表达和功能上完成文化价值的赋能。比如2020年北京凌峰参与北京王府井新华书店的空间升级设计，将空间的文化价值链接到北京城、北京故宫都运用的对称设计，进而将对称的美从物理层面向精神文化层面不断拓展理解维度，转化出具有独特视角的对称审美表达。

北京凌峰对于书店进驻文创产品的文化价值设计也进行了不断的实践，比如在云南打造的一款适合进驻书店的当地特产——“口袋豆腐”。通过豆腐产品价值的深度理解，进而挖掘产品所能链接到的独特专属文化价值演绎，将豆腐定义为最接近禅的东方食之味，提出了“馋即是禅”的核心设计方向，打造出一系列新颖的具有文化感的产品包装设计。

总而言之，文化价值的设计是未来众多产品，包括空间产品和实物产品非常有意义的价值赋能方向，通过发掘自身文化，提炼概念思想，设计创意视觉，转化出有角度、有共识的文化感。艺术作品的魅力和感染力，就在于形与意的合一、身心体验的合一，产品文化价值的设计，同样是完成身与心、形与意的连结。