■中国出版传媒商报记者 晓 雪

集美食、生活方式和娱乐业务为一体的梅里迪斯国家媒体集团（Meredith Corporation）在日前召开的IAB 数字内容大会（NewFronts）上推出了一系列新的优质视频和播客节目，为消费者提供了新的方式来消费其品牌内容。

谷歌Analytics的数据显示，2020年1月~12月，梅里迪斯集团旗下杂志品牌的数字互动增加了16%，自营网站的视频浏览量同比增长了45%。与此同时，梅里迪斯集团通过内容驱动带动的购物和电子商务业务实现了超过12亿美元的零售额。

梅里迪斯国家媒体集团（National Media Group）总裁凯瑟琳·列文说：“梅里迪斯服务于美国女性的基本需求和热忱，而她们中的大多数都是家庭的主要消费决策者。”她继续补充道：“各个平台对我们的食品、育儿、健康、家庭、生活方式、娱乐内容和体验存在着巨大的需求，这表明我们的品牌与今天的广大观众是完全同步的，我们在创新数字内容和跨平台制作方面做了很多努力。”

梅里迪斯将推出一系列的视频和音频节目，包括《人物》杂志推出的“90年代人物”播客节目及视频系列，“看她的故事”节目（将介绍塑造历史和文化的开创性女性），《父母》杂志推出的“多样女性”节目，主要聚焦于拉丁裔父母，等等。5月12日，梅里迪斯还将在IAB播客上分享音频节目。该公司在过去一年推出了15个新的播客或节目。

梅里迪斯集团还推出了视频产品分析工具，旨在证明视频广告效果的各种测量工具。“通过我们的视频节目衡量广告商和他们的活动结果是梅里迪斯提供的重要服务。我们的新测量解决方案套件展示了广告对他们选择的KPI的影响，包括品牌意识、购买意向和零售销售，”梅里迪斯数字化总裁Alysia Borsa说。“我们继续加倍利用我们丰富的、专有的第一手数据和见解，这使我们能够理解和预测趋势。这个过程——我们称之为洞察力和想象力——是这个新的优质节目背后的引擎。它让受众获得授权，同时也让营销人员能够融入优质、品牌安全的内容环境，包括可购物的视频。”

扩大视频、音频内容的还包括康泰纳仕（Condé Nast）集团。该集团发布了一系列新节目的细节，并宣布，2021~2022年，将在17个品牌频道播出75部剧集和50部新试播剧，充分利用过去一年流媒体迅速增长的机遇。其品牌将专注于电子商务系列节目，并通过新节目和一些独家活动强力推出，以吸引越来越多的观众。

5月4日，在网上举行的IAB数字内容大会发布中，与会者聆听了Vogue进军健康领域、GQ Sports 2022年超级碗节目以及《名利场》进军音频领域的介绍。康泰纳仕还推出了Condé Nast Shoppable，这是一个新的视频购物平台，为观众提供可实时购买的机会。

康泰纳仕有雄心成为黄金时间的顶级选择，利用其独家渠道、Vogue和《名利场》的奥斯卡派对（Oscar Party）一起重新启动Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善舞会），并将于2022年回归。

“正如我之前说过的，观众看的不是平台，而是内容，”全球首席营收官兼美国营收总裁帕姆·德鲁克曼（Pam Drucker Mann）表示。“康泰纳仕的使命是提供人们想看的内容。”

“康泰纳仕是讲故事的高手，其标志性的全球品牌对世界各地的一代又一代观众有着持久的吸引力”，康泰纳仕娱乐公司总裁、迪士尼+的前内容高级副总裁朱格丽（Agnes Chu）说。“我们处于顶尖位置，致力于生产有影响力的内容，每天推出新的声音和新的故事。”

康泰纳仕的内容创新专注于触及那些不看传统广播和有线网络的受众群体。德鲁克·曼恩说：“去年我们宣布推出Condé Nast影响力网络，这是我们对传统广播和有线网络的替代，展示了我们无与伦比的视频内容的创新能力，让消费者产生共鸣，并推动文化对话。今年，我们将利用这一影响力，为观众创造更吸引人、更具互动性的体验，并将其发布到新频道——连接了广播和有线电视无法接触到的1030万观众。”

目前，该公司的全球视频网络的月平均浏览量为10亿次，平均每个观看者每月花在视频上的时间超过18分钟。根据Nielsen Media Impact的数据，康泰纳仕提供了1030万人（18岁以上）没有被广播或有线电视接触到的个人信息，同比增长6%。

现在，康泰纳仕正在将可购物的技术集成到其视频内容中。例如，观众可以点击购买一套服装，同时观看Vogue的现场时装秀。“观众想要成为参与者，而不仅仅是被动的观众——当然，他们想要100%的个性化内容”，朱格丽说。