1月9日，天猫在京举办2018天猫图书峰会，公布了2017年度消费数据：天猫以350亿（码洋）的市场规模，占据半壁江山，领跑线上图书。

天猫图书宣布2018年将和传统书店展开新零售合作，构建无感支付智慧书店及24小时无人书店。同时天猫将进军电子书、AR图书领域，帮助出版机构、书商打开全新市场。

9成主流出版社入驻天猫

当前，天猫已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作；人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

（天猫公布2017年度图书消费数据）

各类商家依托天猫提供的线上品牌主阵地及供应链分销平台、智慧书店解决方案等，与消费者建立起紧密的联系，成为图书行业整体回暖的重要驱动力之一。2017年天猫涌现出400余家，诸如罗辑思维旗舰店、时尚杂志旗舰店等一类的千万级特色店铺成长为中间力量，过亿的书店多达10余家。

（天猫图书负责人张炜）

天猫图书负责人张炜表示，天猫图书近年来深耕图书板块，致力于为出版机构提供基础设施及消费终端数据，打造互联网环境下的经济共同体。过去中国图书出版行业供应链薄弱，出版社资金回笼难，经销商拿货难，2017年天猫联合支付宝，推出基于信用评级的供应链分销体系，改造完善了出版行业供应链。

当当、亚马逊相继“结盟”天猫

值得注意的是，当当、亚马逊等大型图书自营平台纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作，形成一个线上图书共赢生态圈。

自2012年10月当当网正式入驻天猫以来，当当网天猫旗舰店连续多年蝉联天猫图书销售额冠军。2017年天猫发起“百社好书”计划，当当网与天猫做品质内容，邀请名家荐书，仅大冰系列小说在当当网天猫旗舰店创造出百万级销量。

（2017年9月23日，天猫携手Kindle启动“百天夜读”计划）

目前，中国已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场，Kindle不断进军中国的路上，一直有天猫相伴的身影。2015年9月，亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店。

去年9月19日，Kindle更与天猫发起“百天夜读计划”，在手机淘宝或天猫App搜索“今夜不孤读”，每晚会为消费者推荐一本书，在Kindle天猫超级品牌日中， 一天成交额超过过去15天的总和。

受到电子书销售的拉动，日前亚马逊在天猫再度开设一家亚马逊图书旗舰店。

去年购书人数超1亿 年轻人成主力

天猫图书《2017年行业白皮书》显示，2017年中国图书整体市场规模近700亿，近6年图书整体市场增速稳定10%。其中天猫图书2017年整体成交规模达到350亿码洋（不含文具、邮票等品类），成为在线图书第一平台，驱动线下逐步回暖同时带动线上持久爆发。

2017年，购书人群不断扩大，总够消费者超1亿人，人均购书5册。其中，女性总体比男性更爱购书，占比达到6成。购书人群中年轻人为主流，30岁以下群体占比超5成，尤其以18—24岁占比最大。

不同年龄层的购书特征十分明显，20岁以下人群最爱历史传记类图书，20-30岁选购童书和自我提升的经管读物最多，30-40岁人群更偏爱知识性学习。

从购书的地域分布来看，2017年上海市问鼎购书量最多的城市，北京以0.24%的差距位列第二，广州、杭州、深圳依次为购书量前五的城市。

天猫新零售将布局“智慧书店”

在天猫领跑线上图书多年后，张炜透露，2018年天猫将和传统书店展开新零售合作，打造智慧书店，让线上线下场景贯通，构建无感支付书店及24小时无人书店。

同时，为了进一步完善天猫阅读市场产品布局，天猫图书还将联合阿里文学共同启动数字阅读市场，或将推出天猫阅读APP进入电子书领域。

此外，天猫还将联合出版机构推出AR读物，以天猫精灵为终端推出有声读物，为图书商把我阅读新趋势，打开全新市场。