7月13日，由中国书刊发行业协会民营书业工作委员会主办的“科技为翼、智慧书业——科技+书业”创新融合研学团活动在山东济南举行。中国书刊发行业协会副秘书长鲍黎钧出席并致辞。快手图书教育行业运营专家何军（晏如），快手商业化电商渠道中心行业运营负责人毕文佳，腾讯教育运营总监张博，出版营销专家、实体书店转型专家三石与现场来宾以 “快手图书教育怎么玩”“新媒体创意及运营实操”“智慧图书”“新媒体内容直播及营销运营”等为主题进行了分享。
鲍黎钧在致辞中首先祝贺研学团活动顺利举行。他表示：今年是中国共产党建党百年，站在两个“百年”之间的交汇点，将是民营书业大有可为的一年。在此次活动中，“智慧书业”概念的提出，准确反映出了技术赋能下的书业发展大势。如何用互联网技术、理念、思想与传统书业进行交融和共同发展，是当务之急。为此而开创的书业共同体，是以推进阅读文化供给侧改革为目的，以书链万物的思路整合行业内外生态链，建立的一种基于用户价值创造和跨领域价值链高效合作的有效机制。“书业共同体的实现路径是以服务用户为中心，通过运用互联网和大数据等技术手段，重塑协同出版发行环节的组织结构、生产流程、运营机制，实现深度的共融共通共营，为用户提供系统性、情境性、终身性的知识服务解决方案，从而形成知识生产-知识传播-知识衍生-知识消费的商业生态闭环，引领传统书业蝶变转型，这也是“智慧书业”的重要呈现。”如何打造“智慧书业”，鲍黎钧指出：一是以高质量内容为导向，重塑生产运营共同体。二是以数字技术为手段，构建精准出版共同体。三是以融合发展为平台，建设用户服务共同体。
近年来，随着互联网技术的不断发展，在AR、VR、人工智能、大数据、物联网、区块链等新技术的支撑下，出版发行业已进入“智慧书业”新时代。技术使内容触及用户的方式更加多元，从技术改造到资源积累，从产品多样到服务多元，“智慧书业”的创新升级已颇见成效。此次研学团活动，以探索智能科技与书业融合发展动向为引领，力求在助力“智慧书业”之路上，引领思潮、开拓创新。
在电商及新媒体运营分享环节，针对图书商家如何在快手做内容营销这一热点话题，晏如分析了快手平台的日活、粘性和玩法，并对比了“社区电商”时代和传统“货架电商”时代在用户心智、购买路径和营销玩法上的主要区别和特点。同时，介绍了快手图书教育的“火箭计划”，此计划旨在快速扶持一批高潜力、有内容的优质商家崛起，为用户发现和推荐更多好书！毕文佳从“如何建立人设和内容”“如何用好短视频”“如何开启直播卖货”3各方面入手，对图书商家开启短视频直播进行庖丁解牛，详解“0粉开播的运营之路”，并重点介绍了以全域整合构建电商营销投放平台为定位的快手磁力金牛平台。据悉，通过该平台，用户可以在公域、私域以及自然、多域领域高效覆盖用户，实现高效触达。在内容、互动、创作和多元沟通领域实现深入影响用户，达到深度渗透。在阵地、高效聚合承接和闭环转化方面实现智能沉淀用户，实现应用沉淀。在平台数据、流量数据、客户数据、主播信息、粉丝画像、互动信息、电商数据、商品类目、订单成交、转化回传等方面提供数据支持。
张博以“数智时代开启智慧图书新篇章”为主题进行了分享。他提出了“数智时代 未来已来”的观点，并表示：突发的疫情，推进了我国的数字化社会发展：健康码的推广，实现了智慧抗疫，成效显著；直播教学、线上考试的出现，让学生“处处能学 时时可学”，达成了“停课不停学 教育不落队”的目标；线上办公则为企业带来了复工复产的全新模式。他以OCR、智能标注技术为例介绍说，技术的进步实现了资源的数字化、智能化，能够提供全局题库、校本题库、个人题库三层维度，帮助学校¥老师建立自己的题库中心。“全局题库将K12领域主流教材的所有题目均进行了结构化部署，并挂载知识体系。校本题库则实现了一站式的本地纸质教辅加工-标引-入库-使用流程。个人题库通过word全自动解析组卷，大幅降低老师加工题目成本。总的来说，以线下纸质试卷教辅为主的出版社资源+校本及教研的Word资源，形成了具有AI解析抽取转码和AI知识体系挂载的智能加工系统，最终形成了智能题库，让课堂传授、学习更高效。”
三石认为，短视频与直播具有三大特点：一是最直观最快捷最有效的媒介。二是最短最直接的渠道。三是销售利器。“书业短视频与直播营销怎么做”一直是行业关注的热点，三石从“图书公司和书店要不要做短视频和直播”“我们图书公司的短视频和直播卖什么？”“短视频和直播场景应在哪里？”等10个方面，深度剖析了书业切入视频领域的多种可能。他提出的“图书主播式短视频的核心是能表达图书核心价值的文案、书香气质并有个人魅力的表达对书里书外内容的专业度”“民营实体书店做好视频和直播，介绍书店以及服务是重点；书店内一切皆场景；直播的内容主体应是活动与服务；向线下引流是目的”等观点，得到了在场嘉宾的热烈响应和积极反馈。
为期一天的研学活动，让与会者收获满满，也更加深了行业齐心，应对技术进步带来的机遇与挑战的决心。未来，中国书刊发行业协会民营书业工作委员会将与行业同仁一道，继续组织相关活动，服务书业，最终实现文化强国战略，引领行业新发展。
