市场份额集中趋势加剧 大社优势再巩固

■商报·东方数据专题组

　　整体市场集中度

　　降至近四月新低 仅文学类连续三月上升

　 　如图1所示：整体市场中，CR10、CR20、CR50、CR100和CR200分别为18.60%、31.15%、53.16%、71.50%和 88.09%。从环比来看，CR10和CR20上升，升幅分别为0.47和0.12个百分点；CR50、CR100和CR200下降，其中CR100降幅 最大，下降了1.11个百分点。从CR10表现来看，2015年3月整体市场CR10为近四月次高，较2月上升了0.47个百分点，较1月上升了0.45 个百分点，较2014年12月下降了1.94个百分点，市场份额集中趋势加剧。

　　如表1所示：科技类的CR10最高，为63.96%；其 后是文学类和少儿类，CR10分别为46.53%和45.43%；生活类、艺术类、教育类和社科类的CR10则分别为41.52%、37.80%、 39.70%和37.07%。从环比来看，整体和细分市场中的科技类、教育类和生活类的CR10有不同程度的上升，科技类升幅最大，环比上升3.89个百 分点；其余四类的CR10环比下降，艺术类降幅最大，环比下降1.17个百分点。从近四月环比比较来看，整体市场CR10连续两月下降后上升。细分市场中 的文学类、少儿类和艺术类的CR10连续两月上升后下降，科技类和生活类先升后降再上升，教育类先降再连续两月上升，仅有社科类连续三月下降，大社的市场 优势得到巩固。

　　码洋份额环比增减变化

　　人民卫生社领涨

　　3月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的 出版社分别为人民卫生社、商务印书馆和人民日报社，码洋份额较2月分别提升了0.93、0.68和0.43个百分点。其中，人民卫生出版社前三分别是《妇 产科学（第八版）》《流行病学（第8版）（供基础临床预防口腔医学类专业用）/全国高等学校教材》《病理学（第八版）（本科临床）（十二五规划）》；商务 印书馆三甲为《新华字典（第11版）（双色本）》、《现代汉语词典（第6版）》和《新华字典（第11版）》；人民日报出版社的零售前三为《习近平用典》 《社会主义核心价值观青少年读本（小学生版）》《国家公务员录用考试专业教材——行政职业能力测验（2016最新版）》。

　　文学类，十月 文艺出版社零售最佳为《平凡的世界（全三册）》，百花洲出版社和广西师大社出版则分别是《纸牌屋》和《看见》。少儿类中，二十一世纪出版社最具代表的是 “生活化幼小衔接”系列；化学工业出版社和江苏美术出版社最畅销的图书分别是《春之卷（升级版）/最经典的365夜睡前故事》《雪岭雄风电影连环画/熊出 没大电影2》。在艺术类中，上海音乐出版社零售最佳为《约翰·汤普森简易钢琴教程1（彩色版）（附VCD）》。在生活类中，中国地图出版社零售最佳为《新 编中华人民共和国地图（1∶6000000）》。

表2 整体和细分市场出版社
码洋份额环比增幅前三出版社

表3 整体和细分市场出版社
码洋份额同比增幅前三出版社

码洋份额同比增减变化

　　陕西人教社同比增幅居首

　　3 月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为陕西人教社、龙门书局和外文社，码洋份额分别较2014年同期上升了1.38、1.08和1.01个百分点。陕 西人教出版社和龙门书局的主打图书类别均为教育类，码洋份额分别占到99.82%和98.08%，其中，陕西人教版《中学教材全解——语文（七年级下） （人教实验版）》和龙门书局版《语文/黄冈小状元作业本（1下）（配人教课标）》在整体市场畅销榜中分列第11、16位。外文出版社的主打类别是社科类， 在该社的零售占比为82.93%。

　　在文学类中，南海出版公司最佳产品是《解忧杂货店》《百年孤独》和《白夜行/东野圭吾作品02》；时 代华文书局榜首为《这善变的世界·难得有你》。在社科类中，中国方正出版社榜首是《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》。在少儿类中，中少总社 最畅销的是《会飞的水果》。在艺术类中，湖北美术、人民邮电社的榜首分别是《特制硬笔临摹本（纸）》、《简笔画5000例一本就够》。在生活类中，江苏科 技社和天津科技社的榜首书分别是《脾不虚病不找》和《断食》。在教育类中，上海大学社的榜首书为《小学生同步作文·3年级（下）》。（郑  佳、毛丽颖/ 执笔）