2020中国（北京）文旅产业大会于9月9日在北京举行。该会议是2020中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）的重要组成部分，由中华文化促进会、中演演出院线发展有限责任公司、北京演出行业协会、中华文化促进会艺术融合与创新工作委员会联合主办。本届大会以“破局重启·跨界赋能”为主题，围绕如何促进文旅产业的跨界融合，拓宽文旅产业边界，激发文旅创新创造活力，促进文旅业态提质升级，培育新型文旅业态和消费模式等核心议题展开主题研讨、会议推介、交易洽谈、项目签约。大会汇聚各级地方政府领导及优秀企事业单位、文旅景区、投资机构等相关负责人共计300余位嘉宾，共同探讨中国文旅产业破局发展的新机遇、新篇章。大会旨在打造行业资源链接平台，构建全产业生态孵化系统，助推优秀文旅产业项目落地，加速中国文旅产业建设，赋能中国文旅产业发展。

中华文化促进会驻会副主席陈钢谈到，如何进行文旅产业的跨界融合？文旅产业存在边界吗？如何激发文旅产业的创新创造活力？疫情过后，文旅业态还能怎样提质升级？这些都是本场大会所要探讨的问题。中国文化促进会本着“弘扬中华文化，促进国际交流”的宗旨，共商文旅产业的未来，探讨文化旅游产业的新发展之路。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长关宇认为，文化和旅游是一个具有高度综合性的产业，需要不断思考新时代下文旅深度融合的更多可能，同时也需要坚守产业发展的内在逻辑，做好风险防范，不断开拓产业发展的新思路。随着5G时代的到来，文旅产业必须要拥抱数字智能才能取得长足发展。疫情虽然对文化产业的发展造成巨大影响，但同时我们也欣喜地看到了主流媒体平台的数字文化产业呈明显上升趋势，一些数字企业实现逆势增长，云演出、线上逛景区等形式出现成功吸引了一波人气，也为数字文旅产业的发展增添新的动能。

原文化部副部长周和平表示，文化产业、旅游产业都是融合度高、带动性强的新兴产业，具有低消耗、可持续的鲜明特点和转化方式。因此它对于调结构、促消费、扩就业有着显著的作用，是产业创新的源泉和经济转型升级的重要力量。

在中国文化产业园区联盟主席、清大文产（北京）规划设计研究院院长李季看来，文旅现在遇到了巨大的挑战，这个巨大挑战是全球制高点的争夺。目前全球制高点的争夺基本上集中在新材料、新能源、生物工程、人工智能、机器人，但是美国全部把它具像化。

中国社会科学院传媒调查中心主任刘志明表示新媒体传播能力正在成为衡量文旅企业数字化水平的重要指标。中国文旅百人会专家、清大文产（北京）规划设计研究院学术研究院院长赵金庆表示，2019文旅行业关键词为夜经济、研学旅游、文化、文旅融合、5G+文旅等，从抖音出行大数据来看，“打卡”成年度关键词，亚洲城市是抖音用户出境目的地首选。

作为会议期间的一个重磅环节，中国文化产业园区联盟秘书长、C20城市文创产业合作发展联盟秘书长张合军宣读了《C20城市文创产业合作发展联盟宣言》。他表示，C20城市文化产业合作发展联盟，定义为会议组织。创建C20城市文化产业合作发展联盟有利于汇融各地产业的资源优势，赋能各地文创产业的内容经济和科技含量，从而带动全国文创产业的快速发展。

中国旅游与大数据研究中心首席专家、四川联合金控董事长李宏称，文化旅游是在大消费背景下最有前景的一个行业，特别是这两年讲到文旅融合。携程研究院文旅研究中心主任、携程集团商业拓展和政府合作部副总经理浦明辉表示，疫情期间，携程制定同袍计划，建立用户保障基金，帮助合作伙伴共同渡过难关。同时制定“1+1+N”策略，由政府牵头，携程平台推广，加各地景区参与的形式，通过政府在疫后发送旅游补贴券的形式，携程把补贴券发到用户手中，同时把企业的合作模式和合作伙伴带到生态中去，协助目的地、政府、景区更好更快地恢复。贵州省荔波县人民政府县长叶霖讲述了多彩荔波的故事。中国乡建院院长、中国体改研究会研究员李昌平表示，乡村发展的出路之一就是一二三产业融合发展和农文旅融合发展，而农文旅的融合发展在很大程度上可以增加农民收入及可支配现金流。

此外，在此次会议期间，还举办了“2020年度中国文旅产业杰出机构”颁奖仪式和2020中国(北京)文旅产业大会现场签约仪式。    

在下午的会议议程中，议题更聚焦文旅行业的跨界与赋能。在中青旅控股股份有限公司党委副书记、总裁邱文鹤看来，文旅产业的破局重生可以围绕场景运营、生态协同、科技赋能、产融结合16个字进行。阿里云智能文旅行业解决方案总监刘振宇表示，文旅行业存在不可能的三角，今天大家追求高营收、高频次和低成本的形式，但实质上这三者是很难同时发生的。那么怎么样做才能让三者同时出现呢？第一，用模式的创新去增值。第二，向线上的空间要增量。第三，向平台化运营要效率。中国旅游与大数据研究中心首席专家、四川联合金控董事长李宏表示，近几年，旅游景区的智慧化、信息化是发展的方向，除了景区和博物馆，其他跟旅游相关的所有以目的地旅游为主的场景，智慧化、信息化都是发展方向，而且在新基建背景下，各大景区，各地政府都在加大投入，提升档次。凤凰绘（北京）国际文化传媒有限公司董事长张艳桦表示，直播既是销售渠道，是品牌宣传渠道，是聆听内心的渠道，更是灵魂和思想碰撞、传递的渠道。华舰体育控股集团有限公司党委书记、董事长赵晓春表示，体育与文旅产业融合的发生需要具备三个前提条件：一是体育与文旅资源要素的时空耦合，二是融合后的业态能够满足消费升级需求，三是能够形成利益共同点和市场契合点，只有这样，才能从各自独立发展走向协同发展。在中青旅联科（北京）公关顾问公司执行总经理、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊看来，在未来3年中国旅游会呈现孤岛效应，旅游行业会比任何行业都先进入到内循环中，不排除我们对日本、韩国、新加坡会产生绿色走廊或旅游气泡，整体三年没有出境游和国内游。所以在长线游市场当中，有没有做好迎接高质量旅游客群要素产品很重要。中国房地产报社社长、中国扶贫开发协会特聘副会长栗文忠表示，房企扶贫，责任担当，这是中国房地产报多年来在房地产行业倡导的社会责任。清大文产（北京）规划设计研究院城市数字研究院院长任鹏表示，数字城市到未来更智慧的城市是资源IP化，IP场景化，场景数字化的间接过程。在中国东方演艺集团文旅产业发展中心主任裴歆悦看来，旅游演绎也呈现以下几种特点：第一是精品演艺；第二是沉浸式的体验，不眠之夜作为都市文旅的新风，为文旅演艺的融合提供了新的商业模式；第三是疫情之下，演绎的形式呈现出云供给。

在2020中国（北京）文旅产业大会的论坛研讨环节中，现场嘉宾围绕“文旅+” 打造文旅场景新体验及数字化转型等方面展开一场精彩纷呈的巅峰对话。