《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）指出，截至2020年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。2021年2月，抖音短视频月活6亿，快手3亿，而爱奇艺、腾讯视频和优酷则分别有2.5亿、1.8亿和8000万。
赛道火热可见一斑。
有出版人向记者感叹：“以前还敢说自己是做市场的，现在8亿人都在看短视频，再不做（短视频），都不好意思这么标榜！”
大多数出版从业者的体感亦是如此。自2019年起，随着短视频的火爆，嗅觉敏锐的出版机构，新媒体矩阵迅速拉开阵势。果麦文化、磨铁图书、人民文学出版社、机械工业出版社、中信出版社、接力出版社、浙江文艺出版社等，从标配官微、微博到直播，再到抖音号、快手、小红书、B站、微信视频号等赛道，不同打法地排兵布阵。
在历经了风口、快速增长后，短视频逐渐进入到一个更加精细化、专业化的时期。明明看到了成长期的赛道，行业却透露出一丝“无奈”情绪。
且看来自一线编辑们的吐槽
不难看出，现阶段的出版机构短视频运营依然有很多BUG要攻克
短视频形式单一
同样是剪映，为什么别人出大片效果，自己的都不好意思分享
真人出镜感觉不对，好尴尬
图书宣推太“硬”没人看
脚本文案难写
公号文案都没搞定，视频文案又来了！
短视频运营没人懂
转化基本为零
刚准备跟BOSS反馈：这个鸡（肋）还要不要啃？
大BOSS群里发来学习案例：“必须得跟上！”
……
好在有些图书内容，尤其是垂直领域，具备独一无二的稀缺属性。在视频语言下成长起来的年轻编辑们，也正在用他们最擅长的表达方式——短视频做多元化的表达。不难预见，未来，将会有更多的出版人在抖音、视频号等平台上用短视频传播内容，这无疑是确定趋势。
尤其是在传统影像行业与短视频载体碰撞后，短视频平台产生出更多有趣的类型，比如竖屏短剧、vlog，脑洞大开的创意视频，音乐技术流……短视频加强了这些新形式的沉浸感，让用户有对话感。同时各种有趣的道具、滤镜也让短视频的可玩性、交互性更强。
在1分钟内体现更多的细节信息量和互动性。这背后是把图书内容中“有用”“有趣”的信息艺术化的呈现过程。但，想要在包罗万象的短视频平台，冲出重围，拥有独特的辨识度，进而让内容生意继续在新平台崭露头角，不是一件容易的事情。
当下，新的短视频营销场景，出版商该怎么玩？
脚本打磨、视频拍摄技能、试听风格、镜头感训练、软件使用、剪辑技巧、字幕细节、团队构架以及最重要的运营转化，怎么实现？！
从微博到微信再到抖音、快手、视频号……
出版机构如何顺应时代趋势迁移内容重心？
编辑如何脱颖而出，成为知识分享型“大V”？
从公号到视频号二次创业如何实现？
内容社交化的方法论是什么？
短视频的增量杠杆哪里找？
为了让行业从业者，尤其是对内容有着第一发言权的编辑们，感受短视频在优质内容传播与创新上的极大挖掘空间，中国出版传媒商报《中国编客》特别举办为期1个多月的“编客短视频营销能力晋级赛”（7月9日~8月15日）。同时，此举也是为鼓励编辑们发挥自己超凡的创造力，让自己辛苦“生养”的书，通过短视频这种新的形式被更多人知晓（不至于刚出版就变成压库品），并且在亲身实践创作的过程中，使短视频营销能力得以提升，探索出更多链接终端读者的可能路径。
作为聚焦编辑实操业务的媒体，《中国编客》特在此次大赛期间举办《中国编客》短视频技能特训营（7月30日全天，北京，详情请继续阅读本文），为编辑们的短视频营销能力做干货供应以及为出版机构短视频的长期运营布局做能量“加持”。我们特别携手字节跳动、小麦读书、DCCI互联网研究院、书单、十点读书、清华妈妈马兰花运营团队等行业顶级运营者，推动短视频在出版行业的跨度发展。
我们将从第一波参赛短视频作品中选出10个，在培训营现场邀约讲师做针对性辅导！希望助力编辑老师们“赛中学，学中练，练中成”！
让我们将视角放到短视频制作技+营销技能+运营技能锻造层面，一窥未来的机会在哪里！
“编客短视频营销能力晋级赛”
暨《中国编客》短视频技能特训营火热来袭！
主办方
中国出版传媒商报《中国编客》
协办方
木铎书声 出版资源库 期刊强国
活动流程
分为三个阶段，海选赛、特训营、晋级赛
活动对象
出版机构策划编辑、营销编辑、新媒体人员等
“编客视频营销能力晋级赛”海选赛
参赛日期：7月9日~8月15日
8月15日前，请参赛人员提交：报名信息、视频文案及参赛视频文件！7月26日前提交参赛作品的选手，将有机会得到特训营讲师现场一对一指导！
参赛表请扫描二维码下载附件！
发送至赛事指定邮箱446459315@qq.com
《中国编客》短视频技能特训营
活动主办：中国出版传媒商报社
场地：北京 机械工业出版社会议室
时间：7月30日
《中国编客》短视频技能特训营提供：
紧贴实际的沉浸式学习
干货实操案例现场剖析
一学即用的经验锦囊
讲师答疑一对一实战辅导
“编客视频营销能力晋级赛”助力：
出版机构重点品推广
优秀短视频及企业品牌传播
新媒体内容制作团队运营力提升
上午场：短视频【制作技能】专场
袁子超（字节跳动内容与合作部垂类合作高级经理）：抖音图书红人案例分析——当下图书类抖音号机会在哪？
刘轩益（小麦读书主理人）：怎么写出“网感”足的短视频脚本？
资深短视频运营官，字节跳动书房计划官方合作方，央视创造传媒短视频合作方。三个月从零粉打造百万粉丝素人主播，抖音S-KOL级名人账号运营官，操盘指导过上百个短视频账号，熙城教育（国资）、康宝莱集团短视频运营讲师。
张瑶（人民文学出版社策划部视频负责人）：短视频剪辑硬知识：为什么用同款软件，出来的效果差别这么大？
中国传媒大学传播学硕士，视频制作小达人。
实战环节：一对一实战指导（遴选5个参赛案例）
出版机构短视频探索者分享（20分钟）
俞姝辰（浙江文艺出版社新媒体中心副主任）我们是如何做到短视频粉丝量77万的？
下午场：短视频【运营】专场
刘兴亮（DCCI互联网研究院院长、优质科技领域创作者，自媒体人。《点亮视频号：微信短视频一本通》作者）：如何抓住视频号红利，成为脱颖而出的知识分享型“大V”？
《刘兴亮时间》《亮三点》创始人、DCCI互联网研究院院长，拥有近千万粉丝的互联网意见领袖，CCTV财经频道特约评论员，西南交通大学客座教授，腾讯腾云智库专家
姚飞（十点读书副总裁、知识运营中心负责人）：知识IP短视频运营方法论
中国人民大学新闻学院博士，美国宾夕法尼亚大学访问学者，北京师范大学新闻传播学院博士后。
陈禹安（长袖（北京）文化科技有限公司CEO（清华妈妈马兰花运营团队））:短视频长直播——出版业短视频自营账号涨粉技巧
北大创业训练营导师、中央财经大学新媒体研究所研究员、上海互联网+专委会专家、著有《人性之根：互联网思维的本质》《新媒体论》等30多部著作
宋强（中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑）：出版机构短视频营销的现状和未来
曾任人民文学出版社社长助理兼策划部主任，负责全社图书宣传营销工作。曾被评为中直机关优秀党员，多次被评为图书营销创新能手。策划的“云游大家故居”系列直播、深圳读书月主宾社活动、莫言《晚熟的人》营销活动等被评为中国出版集团年度营销金案。在他带领下，人民文学出版社微信公众号连续五届入选大众喜爱的阅读类微信公众号称号。陆续为作家莫言、冯骥才、周大新、梁晓声、李洱等开通了抖音号，并策划了“文学大家说”大型短视频节目。
实战环节：一对一实战指导（遴选5个参赛案例）
短视频高手分享持续招募中
