营销编辑新日常
2021-05-18
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随着直播、短视频等更多业务成为出版机构营销常态,营销编辑工作内容发生了较大变化。当下,营销编辑日常工作流程与以往有何不同之处?归纳新环境下营销编辑需要具备哪些技能?

■高京津(接力出版社婴幼分社市场部主任)

目前从事营销编辑工作4年多的时间,所在团队的成员既负责不同的重点项目、重点作者,也对现在的新媒体渠道有大致的划分,主要负责公众号、抖音、小红书、微博等这几个平台。每个人在自己擅长的领域里发挥力量。

图书推广平台变化越变越快,流量在不断地转移和分散,现在的图书营销也越来越立体化,需要为图书赋予更多的宣传形式。例如,在原创图画书“章鱼先生有办法系列”上市时,与传统绘本馆渠道合作中,我们深挖渠道痛点,以签名本及附加不同赠品的方式撬动渠道需求,达成较好的团购销量,打响新书上市第一战。同时,还与公号重点合作团购,与微博达人合作了宣传与团购,使新书流量承接,在社群领域持续发力。在今年4·23电商大促期间,又联合公众号进行图书导流宣传。可以说布下天罗地网,让一套书尽可能多地被更多人看到。

我们也正在探索图画书与IP文创产品的结合,由彭懿、田宇合作的原创爆款图画书《我用32个屁打败了睡魔怪》和《我用32个睡魔怪打败了我妈妈》上市2年以来, 图书销量已超过20万册,深受家长和小朋友的喜爱,书中的角色也深入人心,我们即将推出书中同款小书包等学习用品。该系列后续图书《我用32个睡魔怪救了我爸爸》也即将在2021年7月上市,希望图书和IP文创产品相辅相成,让更多人看到、了解到我们的书。

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