5月10日，第八个“中国品牌日”活动在上海世博展览馆盛大开幕。活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”，设置企业展区、地方展区、专题展区和美好市集等板块，搭建了品牌发展交流平台，提高了品牌影响力和认知度。

 湖北省新华书店作为国有文化企业，始终坚持品牌发展理念，发扬文化传播的使命担当，积极推进文化品牌建设，近年来培育孵化了自有文创品牌“倍悦文创”。此次展会，湖北省新华书店“倍悦文创”是湖北省唯一的文创类代表参展单位。

“倍悦文创”坚持“创新，创意，创造”的理念，强化品牌意识，打造了“传统文化+文创”“教育+文创”“出版+文创”三大品牌产品线，成为此次展会美好市集上的一大亮点。

湖北省发改委工业处处长黎辉莅临倍悦文创展位指导，重点了解了湖北省新华书店集团文创品牌的建设情况以及“倍悦文创”三大产品体系的建设情况，并对倍悦文创产品给予高度认可。

“倍悦文创”亮点产品

  湖北省新华书店“倍悦文创”与湖北省博物馆联合推出镇馆之宝“元青花四爱图梅瓶”衍生文创，通过对文物的文化价值和美学价值进行深度挖掘，通过对“梅瓶”器形的拆解设计、瓶身青花纹样的衍生变换，重点深挖“梅瓶”展示的“四爱”故事，将传统文化故事以符合现代生活场景的产品形式重新展现在大众面前。

四季之爱茶具套装

    此茶具构思精巧，极力还原瓶身线稿并在二次设计中保留文物本身纹样。结构上又巧妙地利用了拆解组合之法，拆则为一个盖碗、一个茶碗、一个茶洗、一个茶盘和四个茶杯的茶具套装，合则为完整的梅瓶，既注重了实用性，又体现了艺术性和文化传承。

四季之爱品茗杯套装

     取元青花四爱梅瓶腹部四爱图中兰、菊、梅、莲四种花卉为原型，设计品茗杯器型,以德化白瓷、汝窑、影青瓷、龙泉青瓷四种不同的中国优秀传统陶瓷工艺,衍生设计“四季之爱”品茗杯,传承工艺，品鉴文化。

四季之爱香薰套装

     提取元青花四爱图梅瓶瓶身梅兰菊莲四种植物及祥瑞梅鹤纹样进行再创作，将馆藏文物融于品质生活，让大众在日常中感受文物之美，在香氛中祈祝好运相伴。

    "四季之爱"系列产品形态囊括书签、香薰、茶具、眼罩等，充分体现新意的文化传播方式和精致优雅的生活格调。

供稿人：焦　翊
初审：戴佳运
复审：陈　麟
终审：张维特