摘要：新世纪以来，文艺的表现形式呈现出多样态的趋势，特别是随着互联网技术的不断普及，网络文学不断兴起，大众文学逐渐向新大众文学过渡，并呈现出多模态的表现形式。而作为“发掘作者—刷选选题—编辑润色—宣传推广—文明传播”过程中重要一环的“出版”，在新大众文艺背景下所起到思考与实践作用，正是本文重点论述的部分，希冀对从事该领域编辑出版工作的同仁有所借鉴意义。

关键词：新大众文艺；出版思考；出版实践

作者简介：刘洪，武汉出版社总编室主任，编审，湖北省长江文化研究院特约研究员、长江文化大使；朱金波，武汉出版集团编辑委员会办公室主管，副编审；杨阳，湖北美术出版社总编室主任；胡思思，湖北科技出版社总编室（设计室）主任，副编审。

一、引言

当下提及“新大众文艺”，就不得不言明何谓“大众文艺”。1928年8月，郁达夫在《大众文艺》（1928创刊号）上发表《<大众文艺>释名》一文，正是从日本引入“大众文艺”之概念，强调“现在我们所借用的这个名字，范围可没有把它限得那么狭。我们的意思，以为文艺应该是大众的东西，并不能如有些人之所说，应该将它局限隶属于一个阶级的”。1942年5月，随着《在延安文艺座谈会上的讲话》正式发表，“文艺应当‘为千千万万劳动人民服务’”的文艺发展方向得以指明，“大众文艺”的革命属性与阶级属性逐渐深化。1949年10月中华人民共和国成立后，“大众文艺”在文化价值体系中逐渐扮演着更加重要的角色。

进入新世纪以来，随着互联网技术的飞速发展，催生出“网络原住民”这一新群体，他们在网络上表达着自己对时代变迁的所思、所想及所感，逐步形成网络文学这一全新且特殊的文学新形态。特别是5G技术、大数据及人工智能等前沿科技渗透至民众生活的方方面面，以网络文学、网络短片、短视频、沉浸式文旅等为代表的新大众文艺，逐渐成长为文化领域的新风尚。

二、新大众文艺的崛起与表现特征

2014年10月15日，习近平总书记在文艺工作座谈会上发表重要讲话，成为指导新时代文艺工作和文化建设的纲领性文献。“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气”，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。……要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度。”

2024年5月，《延河》杂志第5期正式出版，率先开设了“新大众文艺”专栏与论坛，并在显著位置发布了延河编辑部文章《新大众文艺的崛起》。2024年第7期发表《新媒体时代与大众文艺的兴起》文章，首次对新大众文艺概念进行了论述，被学术界认为是新大众文艺概念的理论缘起，并强调“新大众文艺”是一场创作者的革命、文体革命、语体革命、阅读革命，开启了全新的“全民文学”模式，实现了“人人皆可当作家”的文学梦，拓展了传统文学的边际，表现出前所未有的开放性、自主性和包容性，也为文学最为本质的“虚构性”“想象性”“创造性”提供了前所未有的最大可能。“新大众文艺”即是习近平总书记“坚持以人民为中心的创作导向”的生动诠释。

2025年10月23日，中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，将“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”列入繁荣发展社会主义文化的重要任务之一。

2025年12月16日，国家语言资源监测与研究中心发布“2025年度十大新词语”。本次发布的十大新词语依次为：苏超、票根经济、杭州六小龙、现代化人民城市、育儿补贴、跨境支付通、对等关税、新大众文艺、轻体、拉布布，“新大众文艺”位列其中，迅速成为全社会关注的热点词汇。

关于新大众文艺的“新”或特征，颜小虎、纪蕾《出版赋能新大众文艺的三重机制：筛选·升维·放大》一文认为，“相较于传统大众文艺，新大众文艺的‘新’主要体现在新的创作主题：从‘精英主导’到‘全民共创’、新的艺术形态：从‘线性叙事’到‘互动叙事’、新的传播范式：从‘去中心化’到‘再中心化’”。刘蒙之、师驰《社交平台驱动的新大众文艺出版资源类型、开发模式与机制创新》一文认为，“创作主体的去中心化及全民参与、表达方式的生活化及情感共振、传播机制的社交裂变与实时互动、商业逻辑的流量变现及多元赋能”。唐海燕、杨丰宇《新大众文艺在主题出版中的创新作用与实践策略》一文认为，“创作主体的大众化和自主化、创作过程的互动性和参与性、题材内容的现实性和人文性、文艺评鉴的公正性和时代性、传播渠道的多样性和便捷性”。

关于新大众文艺的类型，张慧瑜《新大众文艺的类型、评价方式与新的文艺格局》一文认为，“新大众文艺可以分为文学创作类、网络视听类、群众文旅融合类三种核心形态”。

三、新大众文艺视阈下的出版思考与实践

面对互联网时代文艺表现形式的多模态变革，作为“发掘作者—刷选选题—编辑润色—宣传推广—文明传播”过程中重要一环的“出版”，在新大众文艺背景下起到了哪些思考与实践作用？

1.成立新大众文艺生产部门，推出相关系列图书，布局新大众文艺出版。例如，江苏凤凰文艺出版社成立国内首个新大众文艺出版中心，陕西师范大学出版总社成立新大众文艺出版工作室、陕西人民出版社成立新大众文艺精品编辑工作室，太白文艺出版社成立新大众文艺工作室等，以适应新大众文艺出版的制度变更与出版流程再造；陕西新华出版传媒集团策划出版的“不负星光·新大众文艺丛书”，陕西师范大学出版总社和《延河》杂志策划的“新大众文艺书系”，花城出版社与东莞市文联推出的“东莞新大众文艺丛书”，人民文学出版社拟策划推出“新大众文艺丛书”，等等。

2.李美霖《探寻新大众文艺创作出版高质量发展之路 破解跟风内卷，涵养精品出版生态》一文认为，新大众文艺创作出版的高质量发展路径需要“坚持专业遴选，避免价值传递浅表化”“树立创作标杆，建立孵化平台与评价体系”“深化产学研协同，融合创新赋能长远发展”。

3.发挥出版单位编校优势，深度打磨网络文稿，确保图书的内容导向与内容质量。鉴于网络文学内容普遍存在结构零散、碎片化、主题或叙事不够集中，甚至缺乏出版规范意识等问题，出版单位更应该强调精品化意识，严格落实选题的论证流程，坚持“三审三校一通读”，引入AI智能审校系统、智能出版平台等智能工具，提升新大众文艺出版图书的内容品格，避免陷于流量为王的陷阱中。

4.进一步扩大新大众文艺类作品的评奖范围，扩大宣传、推广渠道。2024年11月18日，中央宣传部精神文明建设“五个一工程”评选工作办公室公示第十七届“优秀作品奖”入选作品名单，本届共评选出105部优秀作品奖作品，其中，包括10部网络文艺作品——这是网络文艺作品首次纳入“五个一工程”评选，《漫长的季节》《我的阿勒泰》等作品入选；2026年8月28日，在“2026中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜”的领奖台上，“外卖诗人”王计兵、“钻工诗人”张二棍双双获奖，“一个做了8年外卖骑手，凭诗集《低处飞行》成为鲁迅文学奖史上首位斩获诗歌奖的外卖员；一个常年扎根地质钻探一线，以《我愿埋首人间》从荒岭矿区走向中国文学的荣誉舞台”。因此，希望行业主管部门、行业协会通过政策引导、奖项评选等方式，进一步扩大新大众文艺类作品的评奖范围，例如，组织申报中宣部主题出版物选题、国家出版基金资助项目、“丝路书香”出版工程等。

参考文献

[1]颜小虎，纪蕾.出版赋能新大众文艺的三重机制：筛选·升维·放大[J].出版广角，2026（02）：27-35.

[2]刘蒙之，师驰.社交平台驱动的新大众文艺出版资源类型、开发模式与机制创新[J].出版广角，2026（02）：18-26.

[3]唐海燕，杨丰宇.新大众文艺在主题出版中的创新作用与实践策略[J].中国出版，2026（03）：19-24.

[4]张慧瑜.新大众文艺的类型、评价方式与新的文艺格局[J].中国当代文学研究，2026（03）：65-70.

（供稿：张丽霞 一审：戴佳运 二审：陈麟 终审：张维特）