10月23日，由国家老年大学主办的“重阳康乐大讲堂”——九九重阳节直播活动在抖音开播，活动特邀北京大学人民医院主任医师、教授胡大一，中国中医科学院原院长、首席研究员、国务院参事室特邀研究员曹洪欣，北京中医药大学东方医院推拿理疗科主任医师、教授付国兵做客开讲。

活动开播后，抖音曝光量及观看人数火速攀升，直播氛围空前热烈，活动曝光达459.5万，观看人数超过150万，迅速登上直播人气榜TOP3，引发广泛热议。

数传集团为此次直播活动提供了包含抖音运营、技术服务、视觉呈现在内的全流程服务支持，深度赋能活动的顺利开展，实现了活动观看、热度、口碑的全线领跑。

2小时内，直播间观看人数不断攀升

本次直播是数传集团在抖音领域的又一创新尝试。2022年10月，数传集团与抖音平台正式建立战略合作，成为抖音“出版垂类唯一服务商”，具有为出版垂类创建“抖音聚合码”“打造专属品牌页”的独家权限。截至目前，已有30多家出版社通过数传集团搭建了抖音品牌页，达到了品牌曝光、流量沉淀、商品推荐、直播引流等效果。

数传集团帮助多家出版社搭建抖音品牌页

2023年上半年开始，数传集团依托“现代纸书”体系，提出了“出版行业抖音生态建设解决方案”，帮助出版单位全面布局抖音，开展生态建设，形成品牌建设、用户沉淀和产品销售的三大闭环。

服务中，数传集团从前期深度调研入手，为出版社出具详细的调研报告，基于团队、图书品类、销售渠道及未来预期对抖音生态建设进行详细规划，帮助出版社搭建属于自己的直播团队，并进行直播运营的基础设施建设，如指导硬件设备采购、设计直播间布景等。

同时，数传集团还充分“授人以渔”，通过抖音知识教学与现场培训教学的结合，帮助出版社相关人员了解抖音生态的特殊名词及核心指标，掌握直播话术、直播场控、抖音小店运营等一系列实际操作层面的知识技巧，让出版社能够在抖音生态建设中游刃有余，打造出有影响力的主播和带货达人。与此同时，数传集团还为出版社提供了抖音全流程的数据分析，帮助出版社实时追踪内容流量、互动成交等关键指标，帮助他们掌握短视频以及直播的数据分析方法与优化逻辑，从而从源头提高内容质量、提升直播带货效率。

对于大多数出版社而言，既关注图书产品的推广和销售，还非常重视品牌构建和宣传。每家出版社都有自己的专业特色和品牌定位，而抖音作为出版社在移动终端的品牌延伸，一定要结合自身专业特色来进行内容策划、视频制作与推广运营。因此，在品牌建设方面，数传集团立足于对出版社专业特色与品牌定位的深度认知，结合对目标用户群的精准分析，从设计风格、内容题材、活动策划、上架商品等多方面切入，打造出具有出版社鲜明个性特征的抖音主页，在账号中充分传递出每个出版社的品牌价值主张，为社内品牌建设注入更多生命力与能量。

目前，抖音已成为全网最大的公域流量池之一，是一个沉淀私域流量的重要引流渠道。在公域流量中，粉丝流动性极强，无法有效留存，将抖音粉丝引流到私域去做沉淀与转化势在必行。在流量沉淀上，数传集团通过现代纸书上的智能二维码与出版社的抖音主页关联，借助纸书庞大的发行体系，将线下的“书粉”导流至线上，成为抖音主页的私域粉丝。同时，帮助出版社策划丰富多彩的阅读活动，以活动为桥梁，建立起与读者亲密接触的机会，双方产生强交互、强链接。活动过程中，在出版社的抖音主页同步进行活动展示，引爆相关话题，实现线下与线上的有效联动，最终吸引线下读者走入线上，实现用户流量的沉淀。

产品销售则是数传集团为出版社进行抖音生态建设的最后一环。如何让出版社私域流量的价值充分得到释放，产生切实的经济效益？对此，数传集团围绕“人、货、场”三项核心关键点，针对每个出版社不同的基因，从人（直播团队的组建、主播、嘉宾的人设打造等）到货（销售货品的遴选、爆品的包装等）再到场（直播设备、直播场地的搭建等），形成了完整的服务链条，帮助出版社培养出高效的直播带货团队，建立起成熟的直播运营体系，实现从零到一的增长跨越，最终赋能产品销售，创造出优异的带货业绩。

依托数传集团前期良好的口碑，“抖音生态建设解决方案”一经推出，就获得了众多出版社的青睐，合作单位达到数十家。合作中，出版社在数传集团的带领下，在抖音领域的探索逐渐走向成熟，并取得不俗的成绩。例如，今年6月，数传集团与某出版社展开合作后，帮助它们搭建了抖音团队，对产品进行了有针对性的推广策略。在数传集团的营销策划下，产品曝光突破了千万级别，后台粉丝量飞速增长，转化销售金额达到了32万。2023年7月，产品销售额更是突破了148万，实现了172%的增长。

如今，数传集团的抖音业务走向了更加多元的发展方向。此次与国家老年大学的成功携手，印证了公司在抖音业务上的口碑与实力再上新台阶。

数传集团执行总裁施其明表示，兴趣电商时代的来临，为出版行业带来了新的发展契机。数传集团作为专注出版行业的智能化转型服务商，已与全国200多家出版合作，在智能现代纸书、智能出版发行、数字化项目上取得了多项突破。在抖音生态的探索中，数传集团将带领出版单位拓展更多创新的商业模式，开辟更广阔的市场空间。