中国出版传媒商报讯 1月8日，在“2025北京图书订货会出版发行营销创新交流会”上，武汉理工数字传播工程有限公司（简称“数传集团”）发布了新媒体图书营销AI解决方案——“书船”，以AI驱动，全面赋能新媒体图书营销全链路。

数传集团执行总裁施其明

在人工智能技术飞速发展的背景下，出版业面临着深刻的变革。图书发行渠道愈加多元，营销方式千变万化，深刻地改变着出版业的营销发行模式，行业上下游均面临着巨大的发展压力与转型需求。

面对困扰出版业的“卖书难”问题，新媒体内容电商将成为最大突破口。数传集团执行总裁施其明表示，数传集团推出的全新的新媒体图书营销AI解决方案“书船”，将以AI驱动，打造新媒体图书营销发行的“新质生产力”，以更低成本、更少人力资源投入，全面提升图书营销工作效能、图书销售转化率、营销效果。

施其明在谈到打造“书船”的初衷时表示，2024年整体图书销售市场仍然疲软，实体书店、平台电商及垂直电商依然呈现负增长趋势，而新媒体内容电商却保持着正向增长。但出版机构在拓展新媒体渠道时却受到平台价格限制、资源分配、预算紧张及人才短缺等多重挑战，“书船”正是在这样的背景下应运而生。

作为专注于出版领域的新媒体图书营销AI解决方案，“书船”相较于市面上的通用大模型，在模型训练、语料构建、图书数据库资源、营销文案创作以及读者数据分析等方面，均更为高效、专业，且具有行业针对性。

“书船”如何以AI赋能新媒体图书发行营销？施其明指出，首先，“书船”能够以极低的成本，高效且高质量的生成新媒体营销所需的全部内容物料。目前，“书船”能够完整覆盖出版机构在新媒体图书营销全链路所需要的63种物料，包括图书营销策划方案、广告宣传文案、各电商平台文案、营销短视频与直播规划、书评等等。相比通用大模型，在效率上提高了30-50%；相比传统人力，更是提高了150%-300%不等。“因为我们为每本书都制作了独有的模型，并进行了精细化训练，因此不仅可以将需要人工2至3天才能完成的工作缩短至几小时，同时还实现了大规模的批量化生产”。

不仅如此，“书船”还能一键将物料发布至涉及图书营销的新媒体全渠道，从小红书、快手到抖音等等，覆盖各类平台的不同文案、视频。这种全链路的营销方式，让每本图书都能得到个性化的营销解决方案支持，极大地提高了营销的效率。

其次，“书船”还能提供最优的投流决策，实现低成本投流的效益最大化。以往，制作一个短视频需要花费数千元人工成本，而现在通过“书船”，每本书都能迅速生成数十个乃至上百个相关营销短视频。这些短视频仅需在抖音等平台投入数十元进行初步测试，便能迅速识别出最佳内容并进行强化推广。以这种低成本的投流方式可以高效地测试出版机构哪些图书产品最热销，从而加大投入。“通过AI投流决策与自动生成营销物料，‘书船’已实现投入产出比（ROI）超过1:3.5的优异效果。”施其明介绍道。

同时，“书船”将以AI技术驱动，全面整合新媒体全平台营销数据源，实时调取跨渠道数据，借助AI大数据监测看板，精准预测各类图书营销活动的潜在成效，系统评估营销活动的实际业绩，为营销战略决策提供科学的数据支撑。

施其明还指出，“书船”联动了线上海量图书营销达人资源，通过AI智能匹配，能快速为每本书找到最合适的网红达人，并通过精准投流合作，确保每本书迅速定位到最佳的投放平台。

过去十年，数传集团主要专注于为出版机构提供图书读者服务及书后延展服务，积累了庞大且丰富的数据，形成了与图书营销高度相关的专业模型支撑。这些数据经由“书船”的深度学习与解析，能够精准输出极具专业性的营销策划指导与图书策划调整建议，为各个营销节点提供强有力的支持。

目前，“书船”正进一步优化模型训练，将进一步大幅度提升营销的效果。“希望我们的新媒体图书营销AI解决方案能够有效解决出版业在营销发行中的痛点，加速图书销售转化的进程，驱动销售的稳健增长。”施其明说道。

“2025北京图书订货会出版发行营销创新交流会”由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办，中国出版传媒商报、北京盛会文化交流有限公司承办，武汉理工数字传播工程有限公司（数传集团）支持。

（责任编辑：张馨宇，复审：穆宏志，终审：马雪芬）