中国出版传媒商报讯  12月20日，童话潮玩文创设计大赛颁奖典礼暨云和木玩“国潮新纪元”新品发布会在浙江省丽水市云和县举行。活动以“开箱新纪元——创意涌动，国潮新生”为主题，集中发布“故宫·木语”“悟空·觉醒”“云兔·秘境”三大国潮系列新品，标志着云和木玩在文化表达、IP联动和国际传播叙事层面的又一次升级。

在全球传播格局深刻重塑的当下，如何以更具亲和力、创造力和产业支撑的方式讲好中国故事，成为国际传播体系建设的重要课题。近年来，浙江省丽水市云和县以木制玩具这一特色产业为切入口，将传统制造优势转化为文化传播优势，探索出一条“小产业承载大叙事”的国际传播路径，成为中国县域国际传播的生动样本。

从“产品出海”到“叙事出海”：国潮木玩的国际表达

作为全球重要的木制玩具生产与出口基地，云和木玩长期“买全球、卖全球”，产品远销80多个国家和地区。近年来，云和县以国际传播中心建设为抓手，引导企业在“走出去”的同时，更注重“讲出来”，推动木玩企业从单一贸易主体，向兼具文化表达能力的国际传播主体转型。

在此次“国潮新纪元”新品发布中，这一转变体现得尤为鲜明。新品不再局限于功能属性，而是通过IP化、场景化、情感化设计，将中国文化转译为国际社会易于理解和接受的生活语言。“故宫·木语”系列以紫禁城美学为灵感，让中华传统审美以益智木玩的方式融入日常生活；“悟空·觉醒”系列借助经典国民IP朝华社美猴王，将勇敢、探索与成长的精神内核转化为全球通用的文化符号；而“云兔·秘境”系列，则以本土IP“云兔卯卯”为原型，构建起兼具地域特色与国际亲和力的木玩叙事场景。

“云兔卯卯”：从区域形象到国际叙事的文化样本

作为此次发布的重要亮点，“云兔·秘境”系列不仅是一组新品，更被视为云和探索本土IP国际传播的关键载体。“云兔卯卯”最初源于区域公共文化形象，在持续的设计迭代与内容共创中，逐步形成兼具童话气质与东方审美的原创IP。

发布会上，品牌方表示，希望通过与成熟文化IP的联动开发，以及更具普适性的设计语言，让“云兔卯卯”突破地域边界，成为可被不同文化背景消费者理解和喜爱的中国原创形象。这种从地方文化中生长、又以全球视野进行表达的路径，正是当前国际传播中尤为重要的“去标签化”实践——不强调“输出”，而注重“共鸣”。

以产业为支点，构建“润物无声”的国际传播生态

从更宏观的视角看，此次新品发布并非孤立事件，而是云和县以产业为媒、系统推进国际传播能力建设的缩影。通过引导企业参与海外社交平台传播、国际展会交流、跨文化内容共创，云和木玩逐步形成了“政府引导、企业主体、社会参与”的链式传播生态，使产品、文化与故事在全球市场中实现协同扩散。

在这一过程中，木玩不再只是出口商品，而成为承载东方生活方式、审美理念和情感价值的文化媒介。无论是走进海外养老机构的益智木玩，还是以国潮形象进入国际年轻消费群体视野的原创IP，都在以更柔软、更日常的方式，参与着中国故事的全球讲述。

从“小木玩”到“大叙事”，从“制造优势”到“传播优势”，云和木玩“国潮新纪元”新品发布所呈现的，不仅是一次产品上新的集中亮相，更是一种面向国际传播的产业思维升级。以“云兔卯卯”为代表的新一代国潮木玩，正在以设计为桥梁、以情感为纽带，走向更广阔的世界舞台，让中国文化在全球语境中被看见、被理解、被喜爱。

(供稿：张聪聪  一审：张聪聪  二审：孙珏  三审：张维特）