随着文化产业迈入深度融合与创新驱动的新阶段，IP已逐渐成为联动多元产业、激活商业价值的关键纽带。作为文化内容生产的重要阵地，青岛城市传媒股份有限公司主动打破传统出版边界，积极推动自身从“内容提供者”向“IP生态运营商”的战略转型，通过创新运营与跨界融合，持续释放出版IP的文化价值与商业潜能，逐步走出一条独具特色的IP生态化发展之路。

从单一系列到文化矩阵：“少年读”品牌的经典化打造

从单一经典改编系列到完整文化IP矩阵，“少年读”品牌展现了城市传媒在自主IP培育上的战略定力。2025年，这一完全自主培育的文化IP迎来创建十周年，已从最初的《少年读史记》系列，发展为覆盖文学、历史、人文地理等20个套系64册图书的文化品牌矩阵，图书累计发行总量突破1000万册，销售码洋近3亿元，获得中华优秀出版物奖等20多项大奖，版权输出至多个国家和地区，成为兼具社会效益与经济效益的“双效”精品。

“少年读”品牌的成功，不仅在于其卓越的市场表现，更体现在其对青少年阅读生态与文化传承的深层塑造。品牌深度融入国家“整本书阅读”教育改革，通过推出适配不同年龄段的漫画版与深度解读版，精准满足青少年成长需求。在文化传播维度，品牌以“大家写小书”的独特策略，邀请权威学者对经典进行现代诠释——如《少年读水浒》对人物命运与文化背景的深刻剖析，《少年读徐霞客游记》将古典行旅智慧与现代地理启蒙相融合，以“传统内核、现代表达”的方式引领年轻读者亲近经典、获得文化滋养。同时，品牌积极拥抱媒体融合，开发电子书、音频课、广播剧及系列文创产品，构建起“图书+实践+教育”的立体生态。正是通过在基础教育、文化传承与融合出版三个维度的持续深耕，“少年读”已超越传统出版角色，成长为青少年阅读生态的构建者与文化创新实践的引领者。

▲十年来，“少年读”品牌发展为涵盖经典、人物、人文地理等20个套系的文化IP矩阵，成为少儿人文类图书的标杆品牌。

▲2025年7月，“少年读”品牌专属LOGO隆重推出。

从图书出版到生态构建：“我是不白吃”的IP立体化拓界

在IP商业化探索中，城市传媒以“我是不白吃”学科启蒙系列项目为标杆，实现了从单一出版产品到全产业链生态的价值跨越。该项目与头部动漫IP深度合作，精准聚焦K12教育市场，以“初中的知识，小学就能懂”为定位，将拥有超7000万粉丝的二次元美食家IP与物理、化学、生物等学科知识深度融合，开创“动漫+教育”新范式。

项目突破传统图书出版模式，构建了以图书为核心，涵盖期刊、文创、有声产品、线下科学秀及文旅研学的“图书+”生态体系。截至2025年底，该系列累计印量超180万册，码洋突破1亿元，在全国形成广泛影响力。通过内容共创、全域营销与生态化运营，城市传媒不仅实现了社会效益与经济效益的统一，更完成了从IP承接方到IP共建方的角色升级，验证了出版机构在IP生态化运营中的主导能力。目前，城市传媒已进一步拓展产品矩阵，推出了《不白吃爱科学》《不白吃有文化》等系列新作。同时，通过与“这不科学啊”“星座狗联盟”等头部科普IP的合作，陆续推出《米吴科学》、“柯小瓶系列图书”等作品，持续丰富产品形态与内容生态。

▲项目突破单一图书产品边界，实现多业态衍生与消费场景拓展。

▲线下落地“名家进校园”、百城百店联展等活动。

▲与头部科普IP合作，打造全方位、立体化的知识产品矩阵。

从经典记忆到当代创新：“海尔兄弟”IP的快速响应与价值唤醒

面对经典IP的价值挖掘，城市传媒展现出敏锐的市场洞察与高效的执行能力。2025年3月，城市传媒与海尔集团围绕“海尔兄弟”IP达成合作，紧扣“出版+科技”趋势，启动图书深度开发。

城市传媒快速响应市场热点，仅用不足两个月即高效完成《海尔兄弟环球历险记》（第一辑）的策划与出版，并于同年6月上市。该系列首次以漫画形式呈现动画片内容，在唤醒一代人集体记忆的同时，通过新增知识拓展、趣味实验及亲子互动板块，实现内容上的科普升级与审美焕新，赋予经典IP以当代教育价值。该系列市场反响热烈，上市首月印制量达22万套，截至2025年底，发货量近100万册，成为年度畅销产品。未来，双方将继续深化合作，推出后续辑次，并逐步拓展至IP衍生品等领域，共同构建可持续的内容生态。

从承接运营到自主创造：“环球少年地理”的IP自研进阶之路

面对行业普遍存在的“拿来主义”困境，城市传媒积极转向“主动创造”。在“环球少年地理”这一引进版权项目上，展现了从“单一内容引进”到“本土生态构建”的运营能力。

项目虽源自美国国家地理少儿版授权，但城市传媒并未止步于版权合作。以“激发孩子好奇心”为核心理念，在内容体系上，构建了“分级知识+多元载体”的产品矩阵，涵盖杂志、图书及有声内容等多种形态，并与喜马拉雅等平台开展合作，实现总播放量超460万次。在商业模式上，创新推进“出版+”路径：线上构建新媒体私域流量池，线下通过高端研学、商业体沉浸展陈等方式，延伸品牌体验场景。通过持续的本土化融合与系统性运营，将其拓展为一个涵盖期刊、图书、音频、研学、商业展陈、摄影大赛及新媒体矩阵的综合性少儿科普平台，实现了从品牌引入者到生态运营商的角色深化。

▲杂志科普内容通过LBE展陈，在青岛、济南商业体生动落地。

▲携手京东MALL、西西弗书店等，将销售终端升级为“阅读+体验+服务”的复合场域，重塑用户与品牌的连接。

▲与多位专家合作推出了不同类型的高阶研学产品。

从纸书阅读到数字场景跃迁，IP运营持续升级新体验

近年来，城市传媒锚定“文化+科技”融合发展方向，以优质内容为核心，创新文化表达方式，构建起多元化数字文化产品矩阵，加快推动传统文化产业数字化转型创新。

将《中华优秀传统文化少儿绘本大系》内容进行数字化场景化展现，持续拓展“纸质书+线上数字场景互动+线下文化空间、文化活动”服务体系，动画片上线腾讯、优酷等平台，惠及全国千万家庭，入选国家广播电视总局2025年重点动画项目。创新打造了《生命奇旅》LBE大空间沉浸式体验项目，深度融合虚拟现实、空间识别与人工智能等多维技术，将抽象的生命进化知识转化为可感知、可互动的沉浸式体验，打破了传统科普的平面化局限。体验者可穿越远古丛林与恐龙同行，踏上冰原见证猛犸象迁徙，在虚实交织的场景中主动探索自然奥秘，实现科普教育从“被动接收”到“主动参与”的升级。

▲《绘本里的中华传统经典故事》成功入选国家广播电视总局2025年重点动画项目，是山东省唯一入选的动画项目。

▲《生命奇旅》获评山东省元宇宙创新“名景”项目。

作为山东省首个取得国家电影局虚拟现实电影备案登记的项目，《生命奇旅》凭借技术创新与内容品质获评山东省元宇宙创新“名景”项目，已在北京、广州、成都、济南、青岛等全国10个城市实现15站公共服务和商业化运营落地。

结语：迈向IP跨界融合新生态

从引进运营到自主培育，从科技融合到经典焕新，青岛城市传媒通过多层次、多路径的IP实践，展现了文化企业在产业链价值重构中的积极探索。这些实践不仅推动了自身从传统出版向IP生态运营的转型，也为其在内容产业中的持续发展奠定了坚实基础。

面向未来，青岛城市传媒将继续深化IP战略，强化内容原创、版权管理与跨界协同，持续探索IP在文创、文旅、教育、科技等领域的融合应用，努力构建一个更富创造力、更具连接性、更有生命力的跨界融合新生态。

（供稿：王茜 一审：戴佳运 二审：陈麟 终审：张维特）