2026年春节将至，北京图书大厦巧借年轻人熟知的口头禅“马上马上”，将其变身为寒假春节行动暗号，打造“马上！马上！”主题年货节，为市民奉上兼具年味底蕴与潮流趣味的文化过年新选择。

大厦空间同步焕新升级，将马年美学融合潮流年味，营造沉浸式书香文化氛围。大厦正门处，“马上！马上！”的潮酷字体与生肖骏马的剪影交叠闪烁，店内以“马”元素为核心的特色文创产品与新春装饰交织，“马如一”联名文创展示区、“福人福地”传统年味专区以及穿插于各楼层的“马上！马上！”主题标识视觉错落有致，让读者于“马年美学现场”中悦享书香雅韵。

活动自1月10日持续至2月28日，以50天超长续航横跨整个寒假与春节假期，届时，大厦将化身为书香潮趣打卡地，通过创意玩法与专属福利，让市民在打卡与分享中，解锁新春文化消费盛宴。

福利加码：5折起购书，打造零压力文化消费

活动期间，大厦力推“马上优惠”与“马上积分”双重福利，即全场图书5折起（特例商品除外），会员积分每实际消费1元积1分时销时兑，让读者轻松购书、畅享阅读。

 同时，为丰富市民精神文化生活，大厦精心打造精品图书展销，汇聚“京华好书”“中国好书”等众多优秀作品，设立“每月读本书”“月畅销榜”等特色专架，展销人文社科、文学艺术等多品类的新书好书、畅销单品，为读者提供丰富多元的购书选择。针对不同读者群体的差异化阅读需求，大厦精细化选品、精准化推介，面向来京游客，重点推介富含北京历史底蕴、京味文化元素的特色书籍；面向学生群体，集中展销中外文学经典与青少年必读名著……力求让每一位读者在书香浸润中，共赴一场知识新春。

潮趣拉满：玩转“马上”社交梗，书店变身新春打卡地

洞察当代青年文化潮流，大厦精准把握新一代消费者的情感需求，紧扣年轻人“懒人友好”“社交分享”两大核心诉求，巧妙化用“马上”社交热梗，推出“马上！马上！”系列互动玩法，将书店打造成可逛、可拍、可分享的沉浸式文化潮流空间。

该互动玩法主打低门槛、高互动性参与，读者无需提前准备，进店即可参与“马上打卡”“马上发声”活动，只需在店内拍摄含“马”元素的照片，并创作趣味“马上，马上”主题文案，分享至朋友圈、小红书社交平台，即可加盖“马上如意”限定春节印章；同时，关注大厦小红书官方账号并参与互动，即可加入小红书平台“最会玩的显眼包”人气评选，角逐重磅惊喜礼包。

通过“打卡拍照、社交晒图、实打福利”的组合玩法，大厦鼓励读者在书店发现美好、记录瞬间、分享心情，也让这里成为读者阅读、休闲与潮玩兼具的快乐据点。

文创爆款：联名IP“马如一”出圈，京味年礼成新宠

从潮流IP联名文创到传统春联年货，再到特色京味儿礼物，大厦化身文化年味“集散地”，为市民与游客打造全方位沉浸式新春购物体验。

潮玩新势力，“马如一”联名焕新登场。此次年货节，大厦首次携手知名文创品牌“马如一”，联合研发2026生肖马年及春节系列主题文创产品，从视觉、产品、服务三大维度全面升级，助力大厦从传统“图书卖场”转变为新潮“年味文化生活空间”。该系列产品在大厦陆续上新，迅速成为人气焦点，吸引众多读者专程前来“寻宝”。其中，“滴胶挂件红马”“滴胶挂件黑马”产品因俏皮感十足，深受青年读者青睐；“职场态度趣味冰箱贴”精准戳中“上班族”心声，成为年轻人表达个性的潮流单品。值得一提的是，该系列产品配套的互动手拍装置“快马加鞭，加油2026!”，累计“拍一拍”互动近10万次，成为读者进店打卡必玩项目。

温情老味道，京韵年货集结成趣。大厦一层“福人福地”传统年味专区，汇聚传统工艺品、现代创意礼品等多元好物：红彤彤的春联、门贴、福字堆叠成“吉祥小山”，寓意美好的生肖摆件、实用与美观兼具的文化礼盒琳琅满目，精准覆盖从儿童到长辈的全年龄段需求。“北京文创”专区，则集结故宫、北京中轴线、明十三陵、古代建筑博物馆等多家知名IP的文创产品，摆件挂饰、主题冰箱贴、特色伴手礼等品类繁多、款式多样、京味儿十足，成为外地游客探寻老北京风韵的必逛之处。

文化赋能：丰富活动点亮新春，京彩市集潮迎马年

以书为媒，阅读文化活动精彩纷呈。活动期间，北京图书大厦全国新书首发平台还将推出新书首发、新书分享等一系列内容丰富、形式多样的阅读文化活动。著名作家徐则臣携新作《我要从南走到北》重磅首发，开展新书分享会，与读者一起回望自己的文学来时路；知名水产养殖专业博士研究生张宜良举办《水产博士的破圈实验》新书分享会，与读者年味寻源，共话青春破圈。春节假期期间，更多主题阅读活动将陆续上演，为读者带来更多阅读新体验。

“出站即过年”，新春文化市集亮相北京朝阳站。值得一提的是，由首文科旗下北京发行集团北京图书大厦承办的“京彩站区 精彩汇集”2026北京朝阳站新春文化市集，于2月1日至15日在北京朝阳站交通枢纽盛大举办。此次市集通过资源整合，巧妙地将书香雅韵融入春运的人潮之中，让往来旅客能够一站式解锁“文化体验 + 休闲打卡”的双重美妙体验。

市集的三大文化区亮点频现，惊喜不断。在图书展销与文化体验区，读者可以畅享7折（特殊品种除外）的优惠，尽情选购文学经典、亲子绘本、北京文化等多品类的优质书籍。此外，还能享受优惠快递服务，轻松将“文化年味”直邮到家。文创产品展销与互动区汇聚了众多潮流商品，天安门、天坛等地标元素宝藏产品、文博纪念品，以及各类京味儿文创好物、马年主题潮流配件等纷纷亮相，充分展现了来自北京本土的创意。老字号美食展销与服务区引入了全聚德、来今雨轩等多家老字号企业，助力旅客一站式购齐年味好礼、经典礼盒，既省心又有面子。墨香四溢的好书、独具匠心的好物与地道美味的美食齐聚一堂，静候旅客出站，共同开启这段“书香伴归途，京韵暖人心”的城市文化之旅。

（一审：王新雪，二审：王双双，终审：张维特）