丙午春节之际，为营造充满书香、温馨和谐的节日气氛，上海市书刊发行行业协会在上海市委宣传部印刷发行处、上海出版社经营管理协会等指导配合下，2月10日〜3月6日，组织上海市百余家品牌书店、阅读空间等联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，读者在节日期间有更多的阅读获得感和幸福感。

这是上海市书刊发行行业为深入推进习近平文化思想最佳实践地建设，通过开展多领域、多渠道、多层次、多样化的文化导读活动，保障读者多元需求，充分利用海报、公众号、视频、直播等多媒体手段进行阅读推广，促进全民阅读展开的年度重点项目。

参加活动的书店涵盖全市16个区，包括浦东新区18家书店，徐汇区11家书店，黄浦区10家书店，虹口区、杨浦区、宝山区、闵行区各7家书店，长宁区5家书店，静安区、松江区、奉贤区、金山区各4家书店，青浦区、崇明区各3家书店，普陀区2家书店，嘉定区1家书店和网上书店5家等。

此次联展图书主推2025年度“上海好书”等。获得2025年度“上海好书”的出版机构及时有效备货供参展书店进货。参展书店张灯结彩，营造喜庆场景——设计、制作富有个性的活动海报，张贴或电子屏显示；在主通道设立展台按主题出版类、人文社科类、文学艺术类、少儿读物类、科普生活类等分类集中展陈“上海好书”；通过微信、视频、直播等进行多媒体宣传推广，形成宣传矩阵。

多家书店还准备了丰富多彩的节庆活动。

上海新华传媒连锁有限公司2月9日〜3月15日推出“新春书福，开卷加‘马’”主题图书促销活动，在全市45家门店及“饿了么”“美团”线上平台同步展开。精心遴选超过300种涵盖年度畅销与最新热门的精品好书，统一以6.8折优惠回馈读者，让实惠与知识伴随佳节。

还推出“书福加马”新春主题系列，巧妙谐音“舒服加码”。活动以精彩纷呈的传统民俗、戏曲艺术表演与实惠便民的图书促销相结合。从大年初一至元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术及杂技等一系列丰富多彩、颇具观赏性的非遗民俗表演将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等上海新华旗下各门店轮番登场，让市民在书香中感受地道的中国年味。多场精品戏曲曲艺专场尤为值得期待。大年初五，上海评弹团团长高博文领衔，钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等上海评弹团的老中青艺术家将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》，以“马”为线索，通过《万马奔腾迎新春》《水浒·赠马》等经典与新创节目，在弦索叮咚与吴语婉转中，带领观众完成一场别开生面的文化寻踪，共贺龙马精神。大年初六，上海越剧院的4位演员沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳将来到新华书店金山朱泾店，演绎《越来越美·马年送福》越剧专场，以婉转清丽的唱腔和细腻深情的表演，展现这一国家级非物质文化遗产的独特魅力，并与观众互动，传递新春祝福。大年初七，“书香伴新春 京韵来贺岁”京剧也将在上海书城长宁店开演，为新春增添一份恢弘大气。曲韵悠扬的“花好月圆”沪剧私享会将在元宵佳节带来团圆的温馨。

位于淮海中路的上海香港三联书店2月13日〜2月28日推出“2026书送智识—沪港两地文化主题图书互展”，由上海市书刊发行行业协会主办，联合新零售（香港）有限公司、上海香港三联书店有限公司共同推出，沪港两地各5家品牌实体书店精选百余种“沪版”“港版”好书与读者们互致新春，是喜欢香港文化港版图书的读者不可错过的新年“文化大餐”。同时，文创类的海派摩登——上海的礼物特展、Topps球星卡（F1赛车、皇马巴萨）新年上新款、马年集新章等活动。还有很多优惠，如全场正价图书一次购买2本可享8折优惠，一次购买4本及以上可享7折优惠。更有精选香港三联书店、香港万里机构、香港天地图书等百余种港台版图书3折起销售；购买正价港版图书的读者还会获得舞狮胸针金属徽章，一次购买2本港版图书可获得香港城市冰箱贴，一次购买3本港版图书可获得国潮醒狮立体胸花等充满港味的新年礼物等。

上海古籍书店推出古籍游园系列活动，读者消费满49元即可免费体验“福启新岁·趣味投壶”（投中3个可获赠精美小礼品）、“以线为络，以书为马”线装书装帧体验、“福运加‘马’”春联&福字书写体验、'新春纳祥'葫芦装饰手作体验，还有新春特别活动：“HORSE滚滚来”滚印版画体验活动、郑辛遥手绘HORSE连连”2026新年限定印章钤印活动、“书福迎新·柿柿如意”2026新年纳福特别活动、“福马呈祥”满赠福利；以及“春声和鸣·古韵迎春”系列活动：一弦一世界：古琴美学入门体验；春声和鸣·古韵迎春——古琴迎春雅集等。

世纪朵云旗下6家门店立足自身空间特色与客群定位，通过环境布置、主题陈列与特色活动，营造出差异化的沉浸式阅读场景：从卷轴门头、主题对联的雅致装饰到马年文创的精选展陈；从朵云书院旗舰店的阿森纳艺术展与“申爱邮局”浪漫服务到思南书局的诗歌烟花创作、多家门店的阅读打卡激励，以及滴水湖店面向年轻群体的体验活动——每处空间均以独特方式让阅读融入佳节。同时，所有门店推出“2025世纪荣誉好书”与“2025世纪好书”图书展陈，所有门店均设置“更新”主题展桌，围绕自我、成长、书单与城市文化展开。并推出线上线下联动打卡等互动环节，进一步强化读者的参与感与获得感。

上海外文书店的新春活动包括“2026年外语版中国主题图书春节联展”、欢度丙午春节，阅读美好上海 “上海好书”主题联展、“2026书送智识 沪港两地文化主题图书互展”、“方寸之间见智慧——金大鹏成语故事藏书票展”，还有很多抽奖活动。

大隐书局旗下的10家书店将举办“欢度丙午春节，阅读美好上海”上海100种好书图书联展，特别展陈中岛图书享8折；还推出“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，紧扣新年、祈福、民族等四大主题，设有马运时来、新年祈福、国学新潮、海派民俗、海上文创五个主题展区，汇聚上海及全国20家优质品牌，展示500多款融合中国文化与世界审美的文创系列产品。特别推出新饮品“厚乳重瓣玫瑰拿铁”。

钟书阁沪上三店钟书阁·泰晤士小镇店、钟书阁·徐汇店、钟书阁·平高店联合各地32家门店将开启“上海好书”特别展陈，与读者一同“欢度丙午春节，阅读美好上海”，同时开启钟书阁和米巧铭“鲜衣怒马”联名文创&主题特展，俄罗斯国立工艺美术大学博士、胡润艺术榜成立15年来最年轻上榜艺术家米巧铭独家授权钟书阁发售联名“鲜衣怒马”系列艺术产品。

上海各家品牌书店还将发挥行业线下线上联动优势，开展送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等整合阅读IP资源，加强文体旅商联动；举办阅读+文创、阅读+展览、阅读+文旅等丰富多彩的书香惠民公益活动，满足读者多元需求。

西西弗、大众书局等连锁书店和众多特色书店也将在春节期间给读者带来惊喜。

上海市书刊发行行业协会将对此次活动的开展情况，以及优秀海报、店堂喜庆场景、优秀专柜展陈、优秀文化导读（店内）、书香惠民公益活动（店外）和优秀微信推文、视频、直播及转发和优秀参展书店等进行追踪、评选并予以奖励。

上海各家书店的春节活动，为传统春节注入了新的文化生命力，以阅读空间连接人心。书店从“卖书的场所”升级为“文化生活的服务商”，既守住了春节的文化根魂，也为实体书店的可持续发展找到了新的突破口。

（图片由主办方提供）