从除夕的云端拜年到多样文化活动，春节假期期间，安徽全省新华书店通过场景化氛围打造、年俗文化体验与特色文化活动，为广大读者营造出一个既有年俗温度、又有阅读厚度的文化新春，助力“书香安徽”建设。

城市谐音祝福云端拜年

“安徽新华书店祝大家‘合’家欢乐、‘芜’忧‘芜’虑、‘蚌’发新春、万‘马’奔腾迎新年……”除夕上午，一则别出心裁的拜年视频在安徽新华书店读者社群内引发热议。

利用安徽全省16地市的城市名称谐音，安徽新华书店各门店精心录制了马年新春拜年视频：合肥的“合”家欢乐、芜湖的“芜”忧“芜”虑、安庆的“安”泰吉祥、黄山的“黄”金万两、阜阳的“阜”贵盈门、宿州的“宿”愿得偿、亳州的“亳”学多才……各具地方特色的吉祥话语配上书店员工真诚的笑容，让读者在指尖轻点间便感受到来自“家门口文化会客厅”的文化暖意。这一独具匠心的创意，不仅拉近了书店与读者的距离，更在声声祝福中开启了新春的阅读序章。

图书年俗专区年味浓

大年初二，当大多数人还沉浸在节日的闲适之中时，安徽全省新华书店已焕然一新，正式开门迎客。五大图书专区、特色年俗体验、春晚文创产品齐齐登场，让这个春节在墨香与年味的交织中更具文化温度。

池州长江路店举办“春启新章，读润万家”新华小书苗剪纸活动

当马年生肖遇上千年非遗，当指尖匠心碰撞新年期许，大年初五，安徽图书城店的“马上有喜市・非遗市集”热闹开市。各类非遗特色好物齐齐集结，精彩的非遗技艺现场展示，让读者近距离感受传统文化的独特魅力与匠心风采。在逛市集的同时，沉浸式感受传统文化的独特魅力，书香配非遗，逛吃淘货的同时更能感受浓厚的文化氛围。

读者在安徽图书城店活动现场积极参与非遗体验活动

在最具巧思的年俗商品专区，书店没有将图书与多元产品简单分割，而是采取“书香+年俗”的场景布置，将年画、剪纸、灯笼等传统节俗饰品，与介绍中国传统节日的书籍、文创产品进行有机融合。

安徽图书城“马尚有”文创产品专区

合肥作为2026马年春晚分会场之一，中央广播电视总台“总台文创”发布的春晚系列新品“马尚有”产品也在安徽全省多家新华书店启动销售。该系列文创产品建立了“万事皆可马上有”的概念，既满足年轻人对个性表达的喜好，也承载着中华传统文化中对“好兆头”的真诚愿望。

年俗体验把年味“做”出来

除了丰富的图书展销，安徽各地新华书店门店的年俗体验活动更是精彩纷呈。

在黄山滨江路新华书店“醒狮灯笼DIY”主题活动现场，读者巧手制作，一盏盏栩栩如生的醒狮灯笼在欢声笑语中诞生；合肥三孝口店开展的非遗面塑主题活动以“马”为创作主题，从揉泥、塑形到细节修饰，面塑老师逐一耐心指导，孩子们认真专注、兴致勃勃，用灵巧的双手将普通面团塑造成一只只灵动可爱的小马；淮北图书城、相山书院同步开展“诗词飞花令·新春篇”活动，市民以诗会友，共吟新春佳句，在书香雅韵中传承经典、喜迎佳节；淮南人民公园店开展的马年非遗竹编画活动吸引众多亲子家庭参与，将传统竹编技艺与马年元素巧妙融合完成一幅幅生动的竹编画；在蚌埠延安路店举办的“彩绘脸谱”体验活动中，小朋友们了解了京剧脸谱的基本知识，学习了不同颜色与图案所代表的人物性格与命运；宣城宛陵湖店的“金马贺岁·童趣迎新”儿童游园会设置“百发百中”投壶与“志在四方”儿童射箭活动，让孩子们在安全趣味中体验传统雅趣；芜湖银泰城店开展了“马上有包”趣味手工活动……从长江到淮河，从黄山到大别山，全省百余家门店结合地域特色打造文化盛宴，非遗剪纸、儿童剧本杀、亲子跳蚤市场等活动，让书店变身城市文化会客厅、成为“书香安徽”沉浸式体验场所。

亳州伊顿庄园店圆满举办财神玩偶巡游送福活动

合肥肥东人民路店举办“新春筷乐夹夹乐”活动

安庆桐城明秀路店举办“真相只有一个”儿童剧本杀活动

淮南凤台中山路店开展元小鳌课堂——“马到成功”新年竹编挂饰手工制作活动

六安金寨新华书店在青山社区拾光书房举办贺岁红包手工制作活动

合肥三孝口店举办儿童剧本秀活动

铜陵新华书店举办“书香年味”系列主题活动

蚌埠延安路店举办新春主题剪纸活动

文化进社区把书香送到家门口

节日期间，安徽马鞍山、淮南、宿州等地的多家新华书店精选图书，走出门店，走进社区、军营等场所，开展“行走的书店”流动售书活动。

2月22日，马鞍山市新华书店承办的“多读书 读好书”2026行走的书店——市民书市惠民图书展在市图书馆一楼大厅正式开展。活动以政府补贴、书店让利的形式，推出全场图书五折特惠，精心遴选文学经典、科普读物、亲子绘本、教育工具等千余种精品图书，把优质阅读资源送到市民身边。

马鞍山举办“多读书 读好书”2026行走的书店——市民书市惠民图书展

2月19日，淮南新华书店人民公园店走进春申里商业街区，为读者带来一场书香、非遗与手作融合的新春文化体验：精选畅销图书，让书香走进市井烟火；门店纯手工制作的非遗灯笼精巧雅致，香甜酥脆、热气腾腾的美味爆米花，年味满满；更有DIY互动，市民可亲手制作专属徽章，趣味十足。

淮南人民公园店活动现场

宿州银河路店把好书搬进云集夜市陪大家过有墨香的吉祥年

线上打卡让阅读“不打烊”

线下活动如火如荼，线上阅读同样精彩。作为春节系列活动的重要组成部分，“春读行动”线上读书打卡计划正在全面开展。读者关注“皖新云书店”微信公众号，在指定推文评论区分享寒假读书笔记，内容需围绕优质图书，体现真实阅读体验。活动结束后，10位获奖者将获得精心准备的“新春阅读盲盒”。这一充满悬念与惊喜的奖励，旨在鼓励读者在走亲访友、休闲娱乐之余，依然保持深度阅读的习惯，让书香成为春节假期最温暖的陪伴。

宿州萧县新华书店举办新春故事分享会

春节是传承文化的重要载体，安徽新华书店此次系列活动将阅读与年俗深度融合，既为读者提供了丰富的精神食粮，也让传统文化在新时代焕发新活力，通过持续推出更多特色文化活动助力“书香安徽”建设。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）