2026年春节，是《全民阅读促进条例》实施后的首个春节。连日来，天津市新华书店集团以“阅见千里墨香骥骐启航新篇”为主题，联动全市10余家门店，将书香年味、非遗体验、全民阅读与文化惠民深度融合，策划开展系列文化活动，打造春节文化新场景，让市民在浓郁书香中欢度新春佳节。

绒花制作

围绕全民阅读推广，该集团在春节期间推出了丰富多元的活动与项目，实现全域联动、多点开花。集团统一组织开展书法送福、全门店骏马主题打卡集章活动，让市民在互动中感受书香与年味的碰撞。各门店结合自身特色，推出个性化活动：仁恒伊势丹店开展非遗绒花、皮影绘画、小小图书管理员、艺术讲座等研学体验活动，同步举办建店77周年历史资料展，让读者在体验中传承文化、了解书店历史；天津图书大厦打造主题图书联展，开展地铁图书漂流、书海寻踪挑战、线上书香年货节等活动，专门开设津版好书、蓟州好物、老字号专区，兼顾阅读需求与地方文化传播；全市各门店同步开展折扣惠民、图书盲袋、亲子共读、爱心图书角下乡等活动，覆盖文化体验、研学实践、公益服务等多个领域。

在活动创新方面，该集团以打卡集章形式串联全市门店，实现全域联动引流；通过“阅读+非遗+研学”的模式，强化市民的沉浸式体验，让阅读不再局限于书本本身；依托线上线下一体化运营，为市民提供购书、选礼、社交一站式服务，进一步提升市民的阅读与消费体验。

当前，实体书店的业态需求正朝着构建综合服务体系的方向转变，2026年，“全民阅读”成为行业最受关注的焦点之一。天津市新华书店集团相关负责人表示，集团始终紧扣《全民阅读促进条例》，以普惠阅读、全民参与为核心，开展多层次阅读推广活动：通过主题书展、惠民让利等举措降低阅读门槛，让更多人走进阅读；以亲子阅读、绘本讲读、科学秀等活动夯实青少年阅读基础，培育青少年阅读习惯；借助地铁图书漂流、乡村爱心图书角等形式，推动阅读走进公共空间、深入基层一线；通过文化体验与历史展陈，让书店真正成为全民阅读的主阵地，让书香成为新时代的新年俗。

海光寺图书城活动

此外，围绕全民阅读，该集团实体书店正从单纯的图书销售向综合文化服务转型，未来可重点发展阅读研学、非遗融合、社区阅读、数字体验、乡村阅读服务等新业态，着力打造“书店+公共文化+文旅体验”的全新模式。据悉，2026年，天津市新华书店集团将进一步构建全域阅读服务网络，打造标准化阅读活动体系，深化“书+文创+非遗+文旅”融合发展，持续推进书香进社区、进校园、进乡村、进交通枢纽，做强文化惠民工程，依托77周年品牌积淀，全力建设天津全民阅读标杆平台。

谈及借势春节等传统节日营销，如何推动图书与其他业态更好联动，相关负责人表示，集团始终坚持以图书为核心，推动多业态深度融合联动：以内容联动打造“阅读+体验”套餐，丰富市民节日文化生活；以场景联动构建沉浸式文化空间，增强书店的吸引力与凝聚力；以福利联动提升消费黏性，让市民在享受优惠的同时感受阅读魅力；以渠道联动实现线上线下互通，拓宽服务覆盖面；以品牌联动整合地方文化、老字号、出版社等优质资源，让图书成为节日文化的核心载体，让实体书店真正成为城市文化客厅与全民阅读核心阵地。

（内容来源：天津市新华书店集团）

（一审：戴佳运 二审：王双双 终审：张维特）