2026年是《全民阅读促进条例》实施元年，也是条例落地后的首个春节。作为全民阅读推广的主阵地，株洲市新华书店以书香为媒、以创新为翼，扎实推进春节营销与阅读推广工作。近日，本报记者专访该公司图书业务部部长林珂，详解相关实践与规划。

记者：今年春节，株洲市新华书店策划了哪些活动？在您看来，最大的创新点在哪里？

林珂：我们围绕“墨香辞旧岁·开卷阅新篇”跨年主题和“骐骥踏新途 展卷纳祥福”寒假主题开展营销活动，构建了一个“展销+互动+数字+公益”四位一体的文化场景。

一是设置新春礼品书专台，精选品质图书满足节日赠礼需求；二是开展“我的年度之书”便签墙活动，邀请读者荐书抽奖，增强互动体验；三是引入集团新IP项目，通过互动游戏《马上来财》、AI剧《阳光彩虹小白马》及刘慈欣监制的《神笔》，将传统阅读变为沉浸式数字体验；四是联合建宁实验中学开展寒假“阅读建本·书香致远”好书阅读打卡活动，开辟专属阅读区，将校园阅读延伸至假期，实现家校社三方联动的阅读闭环。

“我的年度之书”便签墙活动

如果说有创新，那就是我们正在从传统的“卖书”向“场景体验+数字互动+阅读服务”转型，让书店真正成为市民过年的文化休闲首选地。

新春期间礼品书专台

记者：围绕全民阅读，贵店开展了哪些具体工作？

林珂：《全民阅读促进条例》的实施对我们来说是责任，也是契机。我们将以普惠阅读、全龄覆盖为方向，构建常态化全民阅读体系。

“少年讲坛”活动现场

持续推进“好书阅读打卡”和“少年讲坛”等活动，打造“校店共建”品牌；开展银发阅读系列活动，丰富老年精神文化生活；联动机关、企业开展共读分享、主题读书活动，打造“新华阅读会”品牌；深化醴陵“乐之共读”“小鹿姐姐讲绘本”等区域品牌，同时开展青少年职业体验活动，让青少年在实践中感受文化。

坚持公益属性和服务导向，让阅读从“节日热点”变成老百姓触手可及的“日常风景”。

“新华阅读会”活动现场

记者：当前实体书店向综合文化服务体系转型，围绕全民阅读，您认为有哪些新业态、新项目值得探索？株洲市新华书店 2026年有何规划？

林珂：我认为，未来书店的发展要抓住“阅读+”这个核心，重点探索四个方向：阅读+研学（开发职业体验课程）、阅读+数字（推广AI阅读与线上打卡）、阅读+公共服务（建设社区、职工书屋）、阅读+地方文化（挖掘醴陵陶瓷等本土资源）。放眼业内，像“IP互动+数字阅读”的融合模式，以及县域阅读品牌的深度下沉，都是很值得借鉴的案例。

“阅读建本·书香致远”好书阅读打卡现场

展望2026年及未来，我们将重点推进四项规划：一是活动品牌化，做强校园、银发、政企、县域四大阅读品牌。全年活动不少于200场；二是阅读数字化，打造青少年数字阅读示范空间。三是服务阵地化，主动进学校、进社区、进乡村，扩大阅读覆盖面；四是业态融合化，以图书为核心，联动文创、研学、数字体验，打造一站式的“城市文化客厅”。

记者：借势春节等传统节日，如何让图书与其他业态更好地联动？

林珂：节日营销应是场景的深度融合与情感的同频共振。以场景绑定业态，把图书直接摆进IP互动区实现“体验－阅读－购买”的自然转化；以活动串联业态，形成“引流－联动－转化”闭环；以组合创新产品，推出“图书+文创”“图书+研学体验”等新春礼包；以情感驱动价值，把阅读变成一种新的“家庭年俗”，将客流沉淀为忠实社群。

“小鹿姐姐讲绘本”活动现场

未来，我们将继续以传统节日为发力点，让图书成为业态联动的核心纽带，让实体书店真正成为全民阅读的主阵地、城市文化的新地标。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）