作为一年一度的黄金营销节点，春节期间，内蒙古多地新华书店将地方文化、非遗文化等元素融入营销，推出相关产品和体验活动，寻求经营突破，进一步助力全民阅读。

立体化开展文化活动，体验为先融入本地特色文化。春节期间，围绕“书香年味”主题，内蒙古锡林郭勒盟新华书店策划了一系列融合传统文化与创意的活动。内蒙古锡林郭勒盟新华书店有限公司锡林浩特书城负责人苏泽华介绍，一是推出新春图书礼盒、教辅产品优惠、文创产品满减等促销活动，同时在店内设置春联、灯笼、剪纸等传统装饰。二是针对假期中的孩子与家庭，开展“亲子共读故事会”“亲子趣味互动”等活动，并邀请当地书法老师现场指导孩子们书写春联、福字。三是尝试将“静态阅读”与“动态体验”结合，设立“新年心愿书单”打卡墙，读者可留下自己的阅读愿望并交换书籍；同时与当地手工艺人合作，设置临时非遗小展台，展示蒙古族刺绣、皮画等工艺品，增强书店的文化包容性与互动性。

内蒙古赤峰市新华书店以“书香伴你过大年”为核心主题，策划了非遗体验、图书年货市集、创新营销、公益阅读四大类活动，并通过政府补贴、场景融合、线上线下联动等举措，打造沉浸式文化消费新场景。赤峰市新华书店营销策划部副部长李雅吟介绍，该店一是在旗下4家门店设置了笔墨祈愿区，提供名家写春联、木版年画、红山剪纸、糖画制作、灯笼制作、契丹刺绣等十余项非遗项目，非遗传承人现场教学。二是精选内蒙古文化、春节、非遗、马文化、励志、童书等主题图书，设置“马上读书”特色展区。同时，根据各年龄段搭配特色新春图书盲盒，以“图书+文创+非遗小礼品”的组合，兼具阅读价值与节日仪式感。三是首次面向全网征集兼具马年特色、书香气质、时代精神的原创春联，优秀作品在网上进行展示，同时由书法家书写对联进行张贴。四是启动“书香伴你过大年”主题活动，特邀赤峰市司法局、相关医疗机构及知名出版社等共同参与，以多元服务点亮新春，让年味更有温度、更具内涵。

内蒙古鄂尔多斯市新华书店以第10届“书香伴你过大年”品牌活动为引领，春节期间，开展了新春送福、好书赠阅、《全民阅读促进条例》宣传、点亮阅读微心愿、春节主题优秀精品图书及多元文创展示展销、传统文化体验、手工DIY、直播互动等丰富的文化阅读活动。鄂尔多斯市新华书店康巴什书城营销策划职员郝晨介绍，春节假期，门店依托本地文旅扶持政策，深度参与鄂尔多斯市新春文旅惠民消费季，以“线上互动引流、线下场景联动”为核心形式，精准发放购书优惠券，切实将文化惠民落到实处。线上趣味互动吸引市民广泛参与，线下门店营造浓郁新春书香氛围，既有效带动客流与图书销售，又以书香年味丰富市民春节文化生活，激活新春文化消费潜力，为暖城文旅惠民消费市场注入书香动能，助力消费市场提质升级。

布局新业态，发力新模式，以创新驱动转型发展。2026年，《全民阅读促进条例》正式施行；首个全民阅读活动即将启幕……作为与“全民阅读”密切相关的实体书店，在新的一年如何谋划，怎样布局？在苏泽华看来，围绕全民阅读，可围绕“阅读+场景”“阅读+社群”“阅读+数字”三个方向拓展新业态。在“阅读+场景”方面，借鉴北京地坛书店模式，在公园等休闲空间打造主题书店，融合地方文化图书、艺术文创与轻餐饮，定期举办户外读书会，营造自然与阅读相融的体验场景。在“阅读+社群”方面，借鉴上海新华书店朱泾店在品牌活动打造方面的经验，建立会员制阅读俱乐部，通过共读沙龙、作者连线、亲子阅读公益项目，强化读者互动与社群黏性。在“阅读+数字”方面，结合场景与社群需求，在实体空间创新性部署智能阅读终端，开发线上共读平台，提供纸电一体借阅、活动预约与数字资源共享，实现线上线下融合的智慧阅读服务。2026年，锡林浩特书城将重点推进两个方面的工作。一是深化“万家支部结新华”党建共建品牌建设，计划与火车站、公安局等单位的党支部建立长期合作，打造阅读服务点，开展常态化图书轮换、阅读指导服务。二是推出“阅读成长护照”，针对儿童与青少年，设计打卡式阅读奖励计划，联合本地文旅单位提供研学优惠、文创礼品等进行激励。

近年来，赤峰市新华书店全力推进场景化、多元化转型，积极突破传统经营边界，以创新驱动转型。李雅吟表示，如立足赤峰“中国猫砂之乡”膨润土资源，联动本地工厂打造自主品牌喵大可猫砂。同时，依托店内“喵屋书吧”猫主题场景，形成“阅读+萌宠+文创衍生品”融合经营模式，丰富消费场景、拓宽盈利渠道，用差异化特色增强实体书店竞争力。2026年，赤峰市新华书店聚焦“全民阅读”，重点规划了三大核心活动。李雅吟介绍，一是流动售书。组织流动售书车走进基层、乡村、社区、商圈、景区，把优质图书和阅读服务送到市民身边，破解基层群众读书不便的难题。二是精品书展。开设全民阅读主题精品书展，聚焦本土文学、少儿启蒙、社科科普等重点品类，设立推荐书目专区，搭配惠民福利，引导市民读好书、善读书。三是名家签售。邀请知名作家、本土文化学者开展专场签售活动，同步举办读书分享、创作交流环节，拉近读者与名家的距离，激发全民阅读热情。

“实体书店要针对不同群体打造专属阅读场景与服务模式，让全民阅读覆盖全年龄段、全群体。”郝晨介绍，近年来，围绕不同阅读群体，该店打造了不同的发展路径，如针对青少年阅读活动，在现有阅读马拉松基础上，延伸“书店+校园+文旅”研学线路，结合本土特色文化，打造“读万卷书+行万里路”的沉浸式研学产品；优化老年友好阅读服务，设立“银发读书角”，提供大字版图书、有声读物借阅，开展免费读书分享会、智能手机阅读教学，解决老年人阅读不便、不会使用数字阅读工具的现实问题。2026年，康巴什书城将跳出传统“单纯卖书”的经营思维，着力构建“阅读+”多元融合服务生态，全面提升书店综合服务能力，吸引不同圈层读者广泛参与全民阅读，打造有特色、有温度、有影响力的城市文化阵地。一是打造“阅读+文创+咖啡”复合场景。在核心门店升级文创体验专区，推出彰显本土文化特色的文创产品，配套轻食咖啡等休闲服务，打造“可阅读、可休闲、可体验”的沉浸式文化空间，让读者愿意留下来、读下去、常再来。二是升级“阅读+文化体验”增值服务。深挖整合本土文化资源，打造具有品牌影响力的精品阅读活动，创新推出“全市共读一本书”“暖城会客厅阅读分享”等主题品牌活动，将阅读与文化实践深度结合，强化活动辨识度与传播力。三是推出“阅读+公共服务”定制方案。精准对接政府机关、企业、社区、学校，提供图书配送、阅读活动策划、专业阅读指导等定制化服务包，扎实承接全民阅读进机关、进企业、进社区、进校园工作，以专业化服务助力全民阅读落地见效。

观点

借势春节等传统节日营销，如何让图书与其他业态更好联动？有哪些新思考？

苏泽华（内蒙古锡林郭勒盟新华书店有限公司锡林浩特书城负责人）：传统节日是跨界融合的绝佳契机，我认为可以从以下方面推广联动。一是“图书+文创+文旅”融合。设计“节日文化礼包”，将图书与本地非遗手作、景区门票、特色食品等进行捆绑销售，如购买《爱读家乡 我的内蒙古》一书，赠送草原手工皂制作体验券。二是“书店+市集”场景共建。在书店内或户外广场举办“书香市集”，邀请手作、咖啡、花艺等品牌入驻，以图书为主题串联各类消费体验，打造综合性文化消费空间。三是“内容+活动”深度结合。围绕节日主题策划系列互动，如“年夜饭背后的饮食文化”主题书展+厨艺分享会、“春节诗词朗诵”+传统乐器演奏等，让图书成为文化体验的接入口。四是“线上+线下”双向引流。通过直播带“书”、短视频推荐节日书单，并在线下设置同款图书展台，同时开展“购书赠跨界优惠券”活动，引导读者走向合作商户。

李雅吟（赤峰市新华书店营销策划部副部长）：赤峰市新华书店一是推出了新春书香文创专场，重点推荐“图书+喵大可”限定套盒，在直播中展示猫咪互动场景、图书内容，推出直播专属秒杀价、买赠福利。二是打造名家签售联动场。邀请本土作家或知名作家开展线上签售，同步推荐作家代表作及新春好书，搭配喵大可文创、节日福袋作为直播间专属福利，提升直播热度，带动图书销量。三是实现线上线下联动闭环。在线上直播中发放“线上专属优惠券”，可用于线下购买图书、喵大可产品及套餐；观众线上下单图书、套盒后，可选择到店自提（自提可额外领取新春小礼品）或配送到家；同时在直播中引导观众加入线上读书社群，社群内发布新春书单、直播回放、业态联动活动预告，开展读书打卡、抽奖（赠图书、喵大可产品）等活动，持续激活流量，推动二次消费。

郝晨（鄂尔多斯市新华书店康巴什书城营销策划职员）：图书应与各业态形成“互相赋能、协同发展”的格局，如文创不仅是图书的“赠品”，更是图书的“载体”——将本土文化、马年元素融入文创设计，让文创本身承载图书相关内容，提升文创的文化价值；咖啡区不仅是“配套休闲空间”，更是图书的“展示窗口”，通过场景化陈列、分享会，让图书成为咖啡区的“核心文化符号”；文化体验不仅是“引流活动”，更是图书的“延伸呈现”，让读者在体验中理解图书内容，实现“体验带动阅读、阅读深化体验”。春节后，康巴什书城将保留并优化活动中受欢迎的联动套餐与体验形式，打造常态化业态联动模式，持续推送优质图书与活动资讯，以节日营销带动日常运营，让业态联动从“节日专属”转变为长效常态服务。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）