春节期间读者走进书店，核心需求不仅是购书，更是寻找节日氛围、参与文化体验、享受亲子时光。对此，广东新华发行集团新会新华书店有限公司总经理邓小庚认为，实体书店要贴合读者的需求，以体验带阅读、以联动扩影响。如通过写春联、非遗拓福等沉浸式文化体验，将图书与新春民俗业态结合起来吸引客流。

打造新春阅读惠民场景，推动全民阅读与新春佳节深度融合。春节期间，新会新华书店围绕书香年味、非遗传承、研学实践、全民阅读等方面，开展“以书为鞍 驰骋2026”主题系列活动，包括“无负今日·少年读书班”梁启超书法美育公益课暨马踏新程挥毫贺新春活动、“非遗拓福迎新年”新华小课堂活动、迎新春寒假爱心托管研学等活动。邓小庚表示，在春节营销中，该店注重本土特色文化、阅读空间场景融合，结合梁启超书法美育课程、特色非遗研学项目开展新春活动，注重读者的阅读体验，活动项目多具有低门槛、高互动、易传播的流程体验，适配青少年读者、家庭客群，参与覆盖率高。“对标《全民阅读促进条例》要求，新会新华书店将全民阅读与新春佳节深度融合，开展了贺岁书礼图书优惠展销活动、‘童心庆新年 快乐迎新春’新春少儿故事会等贴合群众、形式多样的阅读推广活动与服务项目，以打造新春阅读惠民场景，降低全民阅读门槛；以开展特色阅读推广活动，丰富全民阅读体验；春节期间书香不打烊，为市民提供主题阅览、阅读指导等便民服务，让阅读融入家庭节日生活，切实推动全民阅读落地生根。”

聚焦本地文化打造特色文创产品，创新驱动新模式打造。当下，实体书店正在向综合服务体系转型，在邓小庚看来，在新的发展阶段，实体书店要持续探索“阅读+研学教育”“阅读+社群服务”“阅读+公益服务”“阅读+多元文创”等新业态，实现阅读与多元业态的深度融合。她介绍，过去一年，新会新华书店持续探索自有文创品牌的开发，并融入本土文化和阅读理念，既丰富了书店业态，也助力了全民阅读的传播。此外，新会新华书店的研学教育服务工作不仅为书店探索了新的发展方向，并荣获“2024-2025年度文化研学品牌空间”“2024-2025年度研学服务典范团队”等荣誉，是该店“阅读+研学教育”业态的生动体现。

针对全民阅读，结合自身现有优势和行业发展趋势，邓小庚2026年，新会新华书店将重点围绕“提质、扩面、创新”三个维度推进。一是深化现有优势业态，持续深挖本土文化内涵，融合新会陈皮文化、启超文化等核心资源开发兼具阅读内涵与本土特色的文创产品，充分利用梁启超故居、小鸟天堂等景区资源优势，做强特色阅读品牌。二是拓展阅读服务场景，通过门店阅读空间、阅读“三进”活动、流动书车、公益讲座等形式，推进全民阅读向基层延伸。三是创新阅读推广模式，依托南国书香节、423读书日、梁启超文化月等平台和阅读品牌，线上线下联动开展多元阅读文化活动，提升全民阅读参与度。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）