2026年春节期间，云南各地新华书店积极做好文化服务工作，在店内搭建新春展台，开展特色文化活动；在店外走进社区、单位等不同场景，开展多种文化活动，进一步营造阅读氛围，打造文化新年。

多元模式营造新春氛围，创新活动模式。2026年春节期间，昆明新华书店紧扣“书香昆明”品牌，围绕“惠民+IP+年俗文化+非遗手工”四位一体的策略，致力于打造昆明市民的“精神返乡”之地。昆明新华书店连锁有限公司生产经营部主管赵芹介绍，一是聚焦年俗文化主题，突出传统韵味。在门店内设立专题展区，通过展示春节传统习俗，如贴春联、守岁、拜年等文化内涵，引导读者在阅读过程中体会传统文化的内涵。二是推出非遗体验，激活文化记忆。围绕“非遗”与中国年，该店策划了福字拓印、剪窗花、投壶纳福、幸运套圈、猜灯谜、团扇DIY、石板拓印“马韵非遗”等互动活动，突出家庭参与感和节日仪式感，让非遗技艺在指尖传承。开展全民阅读主题集市“新春雅集”，以“图书+文创+饮品”复合业态展销精品图书、特色文创及云南本土咖啡，营造书香与年味交融的消费场景。结合“新春雅集”主题活动，配套开展“带一本好书回家过年”主题推荐，设置“年夜饭桌上的书”专题展，引导读者在团聚之余静心阅读，营造“书香伴年味”的节日氛围。此外，赵芹表示，为提升用户体验，该店还创新开展了两项工作。一是首创《新华游春图》打卡地图，将各门店特色活动转化为可视化、可集章的沉浸式文化动线，以“POI兴趣坐标”激发读者探店动机，延长停留时间，提升用户黏性。“这一创新将分散的门店活动串联为城市文化寻访线路，让‘逛书店’成为一种新的节日生活方式。”二是首创“书香金融礼”。联合中国农业银行，以“文化+金融”为纽带，推出“书香金融礼”，持卡购书享高折优惠，实现金融客户与书店会员的双向导流，探索精准转化新模式。

普洱新华书店有限公司思茅分公司春节期间共开展17场活动，包括贯彻《全民阅读促进条例》·金融赋能文化新生活——中国农业银行股份有限公司普洱分行与普洱新华书店有限公司开展的金融+文化融合共建活动、“365朗读计划活动”“新春游园会”“书香童趣”“书香九进”、联合普洱市图书馆开展“周末阅时光”以及“笃学尚读计划活动”等。普洱新华书店有限公司思茅分公司思茅书城杨雨燕瑶以“365朗读计划”为例介绍道，该活动是普洱新华书店思茅分公司全民阅读项目的重点项目，在春节期间共举办了7场。活动以朗读为载体，通过精选优秀文学作品，邀请读者参与朗读分享，营造浓厚的阅读氛围。参与朗读的读者还可以6.0折的优惠价格购买所朗读的文学作品，实现了真正的文化惠民。同时，活动还注重持续性，通过全年365天的持续开展，形成常态化的阅读推广机制。杨雨燕瑶强调，通过开展丰富多元活动，普洱新华书店持续构建了集阅读体验、文化传承和节日氛围于一体的文化空间，吸引了不同年龄层的读者参与。

以全民阅读服务新模式，助力新型文化空间打造。当前，实体书店正从单一的图书销售场所向“文化服务提供商”转型。围绕全民阅读的深入推进，赵芹认为，可以从四个方面入手，探索新业态。一是“阅读+”复合型空间。打破图书与文创、餐饮、体验的边界，打造沉浸式文化消费场景。如我们春节期间推出的“新春雅集”，以“图书+文创+饮品”模式打造复合型文化市集，让阅读融入生活方式。二是主题化快闪书房：针对特定人群或热点话题，在商圈、社区、景区设置临时阅读空间，降低参与门槛，扩大全民阅读覆盖面。三是阅读订阅制服务：借鉴知识付费模式，推出“年度书单订阅+线下活动权益”的会员服务，培养用户长期阅读习惯。四是“书店+”社区服务站：将门店功能延伸至图书预借、活动预约、积分兑换、轻社交空间等，打造“15分钟阅读生活圈”，让书店成为社区公共文化客厅。在营销活动策划方面，2026年昆明新华书店将以《全民阅读促进条例》实施为契机，持续探索“可参与、可沉淀、可持续”的全民阅读服务新模式，从传统图书卖场加速迈向“文化内容的策源地、社区情感的连接器、城市审美的栖息地”三位一体的新型文化空间，系统推进三大重点工作。一是持续打造“四季阅读”品牌。结合云南的生物多样性，策划“春读·万物生”“夏读·草木深”“秋读·月满楼”“冬读·围炉暖”四大主题阅读季，形成贯穿全年的阅读活动矩阵，让阅读与四时风物相映成趣。二是提档升级“春城书市”。将传统书展升级为集图书展销、文化体验、文创市集、数字阅读于一体的区域性文化盛会，让“春城书市”成为市民游客的阅读嘉年华。三是试点“阅读主理人”制度。邀请作家、非遗传承人、文化学者、资深读者担任“阅读主理人”，围绕“昆明老街”“西南联大”“聂耳与国歌”“滇池湿地”等本土文化主题，在门店或社区开展读书会、文化沙龙、走读研学等活动。通过“专业人领读”模式，提升阅读推广的深度与吸引力，同时培育一支扎根昆明的阅读推广人队伍。

普洱市“中国茶城”“中国咖啡之都”的文化禀赋，为书店业态转型提供了独特优势。杨雨燕瑶介绍，近年来，普洱新华书店思茅分公司积极投身普洱市“书香普洱 阅读之城”建设，将全民阅读与地方特色文化相结合，打造了一批集茶文化、咖啡文化、阅读空间、研学基地于一体的茶咖主题书店，将新华书店打造成为普洱这座城市里的新型“文化会客厅”。2026年，该店将继续发力茶咖主题书店，通过将茶香、咖香与书香交织，真正让书店成为市民周末文化生活的温馨港湾。同时，不断推进“一平米图书角”的建设，运用多种方式联建共建，使阅读服务全方位覆盖文化宣传、商业服务、公益组织、交通出行、金融服务等场景，让群众在日常出行、办事、休闲时能方便地接触到阅读资源，实现“阅读零距离”。“通过持续充实阅读内容供应、创新活动举办形式、扩大服务覆盖范围，以更高标准、更实行动推动项目更新升级，让更多‘一平米图书角’深植普洱的每个角落，让阅读成为普洱最为显著的城市文化标志。”杨雨燕瑶补充道。

声音

借势春节等传统节日营销，如何让图书与其他业态更好联动？您有哪些新思考？

赵芹（昆明新华书店连锁有限公司生产经营部主管）：节日营销不应止于促销，而应成为文化价值观的传递契机。昆明新华书店将进一步强化情感绑定与跨界联动。一是情感化产品设计。推出“家书计划”——购书附赠定制家书信笺，鼓励读者书写新年寄语；打造“传家书单”礼盒，内含经典图书、本土文化读物及手账本，强化家庭阅读仪式感。二是构建文旅互促闭环。与景区、博物馆等合作，书店打卡可兑换门票折扣，景区游客凭票根购书享优惠，形成区域文化消费闭环。三是跨界资源联动。继续深化与银行联动合作，拓展更多跨界合作资源，例如通信运营商等，实现积分兑换书券，扩大用户覆盖面，让更多市民便捷地享受阅读福利。四是线上互动。开发小程序结合“集书”活动，集齐不同主题书封可兑换实体文创，提升重复到店率。五是服务理念升级。春节不只卖“年货书”，更要传递“静心阅读是最高级的年味”这一理念。通过空间营造（福字贴+书香氛围）、内容设计（共读工作坊）、传播叙事（用户真实阅读故事），让书店成为节日“精神返乡”的目的地，让阅读成为新年俗的重要组成部分。

杨雨燕瑶（普洱新华书店有限公司思茅分公司思茅书城）：以思茅分公司为例，我们以“文化惠民”为核心，以“创新服务”为抓手，“融合发展”为方向，积极探索包括图书与非遗文化联动、图书与社区服务联动、图书与互联网技术联动、图书与教育服务联动、图书与文旅结合等的“图书+”多元业态模式，拓展文化服务边界，提升文化服务能力和市场竞争力。在非遗文化展陈方面，将书香与非遗文化相结合，让读者充分感受传统文化的魅力，开展非遗文化讲座，通过专业讲解的形式，提高读者对非遗文化的认识和理解。创新联动图书与文旅市场，与当地政府及文旅部门共同开展“市民周末大舞台”活动，增加新华书店曝光度。以“一城一山一趣”为主题，推出周末研学及寒暑两季研学。持续开展茶咖主题书店活动，让外地游客不仅能感受到茶香、咖香和浓浓的书香。