《重读商业经典》

郑毓煌 编

出版社：清华大学出版社

ISBN：9787302707240

出版时间：2026年3月

定价：129.00元

在信息爆炸、概念层出不穷的今天，我们比任何时候都更需要回到源头，重读经典。2026年开年，清华大学出版社重磅推出由清华大学营销系首任博士项目主任、世界营销名人堂中国区首位评委郑毓煌教授撰写的《重读商业经典》。

当下，经济波动、技术迭代、竞争加剧，碎片化的信息让人无所适从。哈耶克曾说：“观念的转变和人类意志的力量，塑造了今天的世界。”在喧嚣中，唯有回归那些经过时间淬炼的商业思想，才能穿透表象，看清本质。从哈耶克的《通往奴役之路》到德鲁克的《管理的实践》，从波特的《竞争战略》到科特勒的《营销管理》，从卡尼曼的《思考，快与慢》到柯林斯&波勒斯的《基业长青》……这20部经典，每一本都是现代商业文明的基石，凝聚了跨越两个世纪的大师智慧。郑毓煌将自己近20年国内外顶尖商学院的教学沉淀，倾注于对20部经典、超过1000万字原著的系统研读之中，将浩渺思想淬炼为一部普通人读得懂、用得上、买得起的精华之作。

郑毓煌拥有清华大学、哥伦比亚大学、麻省理工学院的顶尖学术背景，在清华大学执教16年间，主讲的网络视频课程《营销：人人都需要的一门课》观看量突破3000万人次，并斩获教育部“国家精品在线开放课程”与“国家级一流本科课程”双重国家级荣誉。正是这段跨越校园围墙的教学经历，让他深切意识到优质教育不应只停留在顶尖学府的殿堂里，而应走进每一个普通人的生活中。从线下讲台到互联网课堂，郑毓煌亲历了这场教育平权革命的浪潮，也找到了自己人生的使命，让更多人用一本书的价格，就能获得曾经遥不可及的商学院教育资源。而《重读商业经典》的问世，正是他将这份社会责任付诸实践的结晶：以普惠的方式，将20部传世经典的智慧送入千家万户，帮助每一个渴望成长的人提升认知，真正实现“读书改变命运”的理想。

《重读商业经典》并非简单的摘录汇编，而是一次系统性的思想重构。该书分为“经济与心理”“管理与领导力”“战略与营销”“创新与创业”四大板块，每章以万字篇幅精讲一部经典，不仅解析核心理论，更融入案例、实验，让经典在当下焕发新生，帮助企业和个人构建系统认知思维，理解市场运行的本质与组织成长的逻辑。

值得一提的是，该书的匠心设计也极具收藏价值。全书采用精装锁线，外封双面四色印刷，内附“20部商业经典著作的成书时间脉络、作者珍贵照片及思想金句”，帮助读者清晰感知经典的诞生历程与智慧原貌。无论是自用作决策工具书，送礼作为高端智慧之选，还是团购作为企业内训教材，都能轻松适配。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）