4月23日，文化和旅游部召开2026年“5·19中国旅游日”新闻发布会。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇、广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰、广东省广州市人民政府副秘书长陈键华、中国旅游景区协会理事长霍建军、中国南方航空股份有限公司华北营销中心副总经理俞伟海、国铁集团客运中心市场营销部副总监张涛出席。会议由文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长钟晓芳主持。

李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”主题日主会场活动在广州市举办，同时全国各地将以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，开展主题月活动，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。与往年相比，活动更有温度、更具新意、更富内涵，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。

活动呈现五大亮点。

一是主题更鲜明，紧扣群众期盼，提升服务品质。当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级。积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质，倡导诚信经营，严厉打击强制消费等违法违规行为，营造良好消费环境，让全民共享文化旅游业高质量发展成果。

二是预热更精彩，开展城市接力，全民共赴美好。今年活动统筹倒计时、主题日、主题月三大板块，层层递进、全域联动。倒计时活动传承创新，突出“文旅+百业”“百业+文旅”，5月14日至18日在洛阳、东营、常州、湘西、延安五个城市接力开展，推出系列惠民活动，开展线上线下宣传。

三是活动更丰富，打造融合产品，尽显文旅魅力。5月19日，文化和旅游部与广东省人民政府将在广州市举办主会场活动；广东省同步推出大湾区文旅推介、美食嘉年华等特色内容，生动展现大湾区文旅融合的蓬勃气象；其他各省（区、市）分会场同步联动，发布推介旅游产品。

四是惠民更有力，覆盖全链全业，激发消费潜力。主题月期间，在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容，推出九大惠民措施。各地计划出台惠民举措超9000项。联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，以真金白银让利于民，以暖心服务温暖人心。

五是宣传更立体，拓展传播渠道，声音传遍八方。整合铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台等资源，邀请头部达人、垂直账号参与内容创作，线上线下全渠道推送。联动海外中国文化中心、驻外旅游办事处开展国际推广，利用中国旅游海外推广网等平台，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事，提升我国旅游国际影响力。

陈键华介绍了主会场活动有关情况。在文化和旅游部、广东省人民政府的统筹部署下，广州正全力以赴推进各项筹备工作，紧扣“乐享品质旅游，共赴美好山河”主题，努力呈现一场彰显广州特色、引领文旅风尚的精彩活动。一是强化“协同之力”，以一流保障办好主题日活动。成立省、市一体化执行委员会，制定总体方案与系列专项方案，列出时间表、路线图，高效有序推进各项筹备工作。二是激发“创新之力”，以岭南风韵赋能品质旅游。根据文化和旅游部关于五大系列活动的部署，形成“1+10+N”的广州落地模式，让千年古韵与时尚潮流交相辉映，碰撞出别具一格的花城新意。三是释放“惠民之力”，以满满诚意激发消费潜能。紧扣中国旅游日的惠民主旨，精心准备值得期待的 “花城有礼”品质大礼包，联动全市各大旅游景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区和线上平台，创新推广“票根经济”，推出中国旅游日优惠福利。

此外，今年“5・19中国旅游日”期间，中国旅游景区协会将聚焦惠民消费、服务提质、文明安全出游三大方向，联动中国旅游景区协会会员及各省级旅游景区协会，推出系列专项行动，以务实举措激活文旅消费、提升服务品质、筑牢安全防线。主题日当天，号召全国旅游景区实行门票全免、半价或折扣优惠，让游客直接享受福利、降低出行成本。主题月期间，联动超200家旅游景区发布年度节庆活动及优惠清单，落地活动超500场，其中超300场含免费及折扣政策。

（初审：王新雪，复审：伊璐，终审：张维特）