厦门市新华书店2026年第一季度销售数据显示：文化教育类图书以绝对优势占据市场主导地位，学生、教师及家庭亲子用户成为核心购书群体。从类别看，文化教育类贡献超五成码洋（58.05%）和数量（51.40%），为新华书店第一支柱。中小学课本虽利润较低，但数量占比达23.19%，刚需特征明显。少儿读物和文学艺术类分别贡献13.38%和12.18%的码洋，表现依旧稳健。社会科学、科学技术及其他出版物销售占比较小，属长尾补充。从客群来看，主力客群仍为K12阶段学生及教育从业者，次要客群为家庭亲子用户，少儿读物销量保持稳健，反映家长购书需求旺盛；大众读者及职场人士则为文学、社科类的主要消费力量。

2026年，《全民阅读促进条例》正式实施，为我国全民阅读事业注入法治力量，“书香中国”建设迈入高质量发展新征程。厦门市新华书店不断贯彻落实条例精神，弘扬“爱读书、读好书、善读书”的文明风尚，通过多元化活动形式着力营造书香满城、全民共读的社会氛围，推动优质阅读资源下沉基层、服务群众，切实丰富人民群众精神文化生活。今年4月，国家新闻出版署等关于组织实施2026年“全民阅读活动周”的通知。厦门市新华书店紧密围绕通知要求，在全民阅读活动周期间全力部署便民惠民的阅读活动。在思明区，深度参与由中共思明区委宣传部主办的“阅见春天，悦跑启程”—2026思明区全民阅读季春季集结令活动。在湖里区，参与承办由中共湖里区委宣传部、湖里区文化和旅游局主办的“ 书香湖里·阅享生活”--2026年湖里区全民阅读活动周系列活动，面向中小学开展阅读打卡捐赠计划，组织开展“买2得6”、“买3得10”的惠民书展活动，深受广大读者好评。同时，邀请中国宏观经济研究院研究员、决策咨询部副主任盛思鑫老师作客厦门大学，参与由厦门大学主办，美育与通识教育中心、马克思主义学院承办的“古代中国为什么重陆轻海?”——一带一路”的历史视角讲座活动；同时，邀请大中华寻宝记、奶龙等知名IP到湖里去图书馆、厦门市英才学校、集美银泰百货开展新书分享会；同时，围绕文化综合服务“八进”工作，不断走进各机关企事业单位，助力策划开展文化与阅读活动，整个全民阅读活动周期间，厦门市新华书店组织各类文化活动近百场，通过“阅读+活动”不断夯实区域文化软实力，为建设学习型社会、涵养城市品格注入了持久而温暖的力量。

在文化强国战略引领与全民阅读持续深化的时代背景下，厦门市新华书店勇立潮头、勇毅前行，以卓越的前瞻性视野，向现代城市文化服务商转型，秉持“活动即服务，服务即品牌”的核心理念，推出“新华甄选·相伴亿家”营销品牌，包含“十大服务项目”，新华书店在该品牌指导下全面开展营销活动。2025年，该品牌累计举办系列线下文化活动650余场，覆盖逾50万人次，2026年，活动场次预估可超800场，覆盖读者逾100万人次；通过深入市场实践，不断解锁文化消费与惠民服务新路径，重塑新华书店的城市文化地标形象，探索出一条社会效益与经济效益相统一的可持续发展路径。

“新华甄选·相伴亿家”营销品牌以文化价值创造为核心，统一构建12家实体门店立体化品牌服务体系，赋能“八进”工作，该品牌十大服务含：“学思践悟”红色剧本游戏深化党建引领；“通雅讲坛”作家讲座传播名家智慧；“知育讲堂”教育系列关切家庭成长；“美艺课堂”美育系列传承非遗美学；“实践工场”科普实践培养青少年学科兴趣；“流动服务”基层文化惠民服务延伸服务半径；“书香筑园”助力图书馆高效运营；“校园讲堂”名家进校开展领读种草计划；“青年夜校”培养书店文化社交能力；“影像工坊”拍摄剪辑赋能企业文化传播，十大服务项目相互赋能，形成协同效应，精准对接党政机关、企事业单位、校园师生、基层居民、亲子家庭、青年群体、老年群体等不同受众的高品质文化需求。

（一审：焦翊 二审：王双双 终审：张维特）