2026年4月20日至26日，全国首个“全民阅读活动周”期间，清华大学出版社以“阅知无界  筑梦前行”为主题，同步发起覆盖线上与线下、融合数字与传统、贯穿学术与普及的系列阅读推广行动。从发布总编辑读书倡议短视频，到41种“筑梦书单”电子书限时全本免费试读；从多位学者名家领读视频全网传播，到高校图书馆、地方书市、核心书城等十余个线下场景同步落地，清华大学出版社以专业力量，开启了一场场全民阅读盛会。在《全民阅读促进条例》深入实施、全民阅读连续第13年被纳入政府工作报告的背景下，清华大学出版社以品牌公信力为起点，通过数字技术降低内容触达门槛，以线下场景深化读者连接，再以直播等形态完成销售闭环。“阅知无界  筑梦前行”既是对此次活动的概括，也是对阅读本质的诠释——阅读的意义从来不在于翻过多少页码，而在于其如何改变我们的思维方式、行动逻辑与世界感知。

领读矩阵：以权威内容引导深度阅读

4月20日，清华大学出版社总编辑卢先和通过短视频发出读书倡议。“让每一次阅读，都成为一次丰盈内心的旅程——在知识的旷野上开拓视野，在思想的碰撞中启迪心智，最终遇见一个更辽阔、更美好的自己。”这段简洁有力的开篇，为活动周定下了“深度阅读”的基调，也传递出出版机构在信息过载时代的自觉立场：不盲从流量，不迎合浅读，而是以专业态度介入公共阅读。

紧随其后推出的“名家领读”系列短视频，构成了本次活动内容穿透力最强的资产。清华大学心理学系教授彭凯平、清华大学传播学院教授赵月枝、清华大学马克思主义学院教授王东、清华大学公共管理学院副教授鄢一龙，斯坦福大学教授薛人望，清华附中教师陈子涵，科普作家“菠萝”李治中等出版社作者与学者，围绕心理学、人工智能、乡村振兴战略、人体激素、癌症免疫、物理学习等多元话题，录制了15条3至5分钟的领读视频。

彭凯平教授从《你好，“心”青年！》出发，探讨如何把学习转化为快乐体验；赵月枝教授结合《我在村里当书记》，分享青年视角下的乡村实践；王东教授以《人工智能通识》为引，推荐一本令他受益最深的经典；薛人望教授则在“后AI时代”语境中追问青年最应具备的核心能力。这些视频不是图书广告的变体，而是学者对时代问题的个人回应——真人出镜、真知输出、真诚分享。在出版社公众号、B站、抖音、快手、视频号等平台同步分发后，总曝光量超过6.8万次。

“读者看到的不是书目罗列，而是一位位有温度的知识分子在思考什么、关心什么。这种‘真人+真知’的互动，拉近了学术出版机构与普通读者之间的心理距离。”一位参与策划的编辑总结道。

数字赋能：以技术突破知识获取边界

阅读推广的核心，是让优质内容真正触达读者。活动周期间，清华大学出版社推出“数字悦读·无界知识畅享计划”，限时开放“筑梦书单”全部41种电子书的全本免费试读。这份书单涵盖科普健康、科技前沿、职场技能、版权文化、学术著作五大领域，构成一幅兼顾普及与深度的知识图谱。《人工智能通识》《细胞科学史》《你好，“心”青年！》《我在村里当书记》等重点书目悉数在列。

限时全本试读的本质，是对知识付费边界的主动突破。在碎片化阅读已成常态的今天，出版机构以数字技术为杠杆，降低深度内容的触达成本，让原本可能因价格或获取门槛高而被搁置的优质内容，真正实现“让阅读随时随地发生”。数据显示，活动期间总阅读量超过23万人次。

与此同时，清华大学出版社在天猫、当当、京东、拼多多等全平台官方旗舰店同步推出“清华社阅读周部分图书低至五折包邮”惠民活动。线上优惠与数字试读形成互补——读者可以先免费试读电子版，再决定是否购买纸质书。这种“试读+优惠”的组合策略，既降低了读者的决策成本，也带动了销售转化，实现了品牌推广与商业效益的平衡。

场景深耕：以线上线下融合扩大服务半径

如果说线上活动解决了“触达”的问题，那么线下场景则承担了“沉浸”与“连接”的功能。清华大学出版社构建了覆盖高校图书馆、核心书城、地方书市的立体化线下网络。

在高校场景中，清华大学出版社联合东北大学秦皇岛分校图书馆、成都吉利学院图书馆，开展“清华学者讲坛”系列讲座，邀请清华大学专家围绕学术前沿与阅读方法进行专题分享。这些讲座深受师生欢迎，平均每场参与者逾200人，进一步强化了清华大学出版社在教育与学术出版领域的权威形象。在多场馆配会期间，清华大学出版社推出专题书单并统一主视觉展示，覆盖四川、福建、广东、湖南、湖北、河南等多省份，实现了教材与馆藏推广的系统赋能。

在城市文化空间，清华大学出版社在北京中关村图书大厦、北京图书大厦、海淀图书馆、朝阳公园等地组织了13场线下讲座与分享活动，邀请了10位作者及编辑担任主讲，内容涵盖人工智能、家庭教育、心理学、医学、学科辅导、职场技能、摄影等多领域。读者可以在现场向作者提问、翻阅样书、参与签售。“面对面的知识交流”提供了线上无法替代的体验。据统计，线下讲座累计参与读者超过800人次，现场图书销售转化率高于日常门店平均水平。

值得关注的是，清华大学出版社首次携手北京中关村图书大厦打造“423教辅类直播专场”，采用线上线下同步直播模式。线下读者到店参与，线上用户通过直播平台实时互动，实现了线上下单与线下引流的双向导流。本场直播GMV破万元，全网观看人数超1万人次，验证了“书店+直播”模式的可行性。

在地方书市层面，清华大学出版社入驻2026年河北省全民阅读活动周线下书市，进行了为期3天的全平台专场直播。活动期间，线上线下热度双向赋能，3天全平台GMV达5万元，全网累计观看量突破3万人次。清华大学出版社的内容能力、直播平台的流量能力、书市的场景能力三者叠加，为出版机构下沉区域市场提供了可复制的范本。

人文表达：以情感共鸣深化阅读体验

在技术与数据之外，清华大学出版社保留了质朴的人文表达。适逢清华大学115周年校庆，出版社推出“作者书房”图文栏目。镜头走进鄢一龙、张长水、鲁俊群、王仲、赵丽明、“菠萝”李治中、陈子涵等20余位作者的创作空间——书桌上的书稿、手写的笔记、划掉的句子、重排的段落，这些细微的痕迹构成了书籍从无到有的真实印记。

“阅读，不仅是翻开书页的动作，更可使读者触碰作者的思维路径、感知其日常状态、理解思想的演进脉络。”这段话精准阐释了“作者书房”栏目的独特价值：它将阅读从单纯的内容消费行为，升华为读者与作者之间的共情体验。读者所看到的并非成品图书，而是思想从孕育到打磨的完整过程。该栏目在新媒体平台发布后，平均阅读量逾5000次，读者留言中多次出现“第一次感受到一本书背后的温度”等反馈。

同期推出的“清华词条·文脉寻踪”计划，出版社从《清华词条》中精选涵盖地标、校史及精神传承的核心词条，赴二校门、大礼堂、荷塘、清华图书馆、工字厅等实景地点开展拍摄，打造一组兼具历史厚度与传播势能的深度图文内容。该策划将阅读与校园空间记忆深度关联，既是对清华精神的致敬，也为读者提供了一种“在行走中阅读”的沉浸式体验。

直播创新：以内容驱动实现有效转化

全民阅读活动周的终极目标，不仅是品牌影响力提升，还是图书阅读与购买的实现。清华大学出版社在设计直播活动时，将内容深度与销售转化有机融合，而非简单粗暴的“价格战”。

以“给孩子的细胞科学史：人类如何发现生命的秘密？”作者连麦对谈直播为例，内容聚焦《细胞科学史》一书中讲述的细胞科学与生命科普知识，依托作者资源塑造品牌形象。此次直播覆盖抖音、视频号、快手、小红书等多平台矩阵，全网累计观看量超过1万人次。其内在逻辑是：读者因为对话题感兴趣而进入直播间，被内容打动后实现购买——销售是阅读意愿的自然结果，而非强行推销。

河北省全民阅读活动周期间的3天专场同样遵循这一逻辑。编辑讲解图书背后的编撰故事，作者分享创作过程中的思考，主播引导读者提问互动。3天5万元的GMV对于一场出版机构的直播而言成绩可观，更重要的是验证了“书市+直播”这一组合的可持续性。

（供稿：卢贵波 一审：戴佳运 二审：陈麟 终审：张维特）