当下，全民阅读深入推进，出版行业加速转型，打造特色文化IP已成为出版机构突破同质化竞争、延伸价值链的重要路径。专业出版机构虽拥有权威内容和深厚资源，但长期囿于行业圈层，传播力与渗透力不足。如何让专业出版文化IP走出行业、融入大众，是当前出版界亟待破解的难题。中国环境出版集团打造的“青山书角”IP，得名于习近平总书记“人不负青山，青山定不负人”的重要论述，首站落户“绿水青山就是金山银山”理念发源地——浙江安吉余村。该IP坚持专业立根、场景破局、价值致远，成功实现了从行业阵地到公共空间、从专业资源到大众文化的跨越，为专业出版文化IP的破圈提供了可复制的实践样本。

夯实专业根基，塑造核心竞争力。专业出版文化IP要脱颖而出，必须筑牢专业底色、明确价值定位。“青山书角”之所以能够站稳脚跟，关键在于坚守专业初心、坚持内容为王、立足公益导向。在定位层面，“青山书角”紧扣“绿水青山就是金山银山”理念，是深入宣传贯彻习近平生态文明思想的重要阵地，是普及生态知识、弘扬生态文化、倡导绿色生活的全民阅读公共平台，是联结政府、企业、学校、科研机构、社会组织与社会公众的协同共建纽带，兼顾学术权威性与全民普及性，形成差异化竞争优势。在内容层面，集团依托专业编审团队，构建涵盖生态文明理论、环保政策法规、前沿科研成果、大众生态科普、自然生态文学的多元内容体系，同步上线“青云书社”线上阅读平台，打破时空限制，实现优质资源全域触达。在运营层面，“青山书角”坚持统筹规划、重点突破、场景覆盖、分类推进，突出不同领域功能定位与服务特色，推动书角在机关、企业、园区、学校、科研院所、社区、乡村、宣教阵地、研学平台等全场景落地落细，形成各具特色、相互支撑、协同联动的全域建设格局，确保生态文化建设有阵地、全民阅读有空间、生态文明传播有抓手，为IP可持续发展奠定坚实基础。

创新场景运营，拓展传播路径。专业出版文化IP要走出行业圈层，必须突破对传统传播路径的依赖，嵌入生活场景、创新传播方式。“青山书角”以场景化运营为核心抓手，构建起全域化、生活化的传播格局。标准化布局是实现全域覆盖的基础。项目制定统一视觉标识、建设规范与服务体系，结合机关、校园、社区、企业、乡村、景区等不同场景特点，实现差异化适配与标准化落地。目前项目已在浙江、江苏、广西等9个省份进驻，纳入九部委“美丽中国，我是行动者”全民行动体系，并在联合国气候大会COP28“中国角”亮相，实现国内国际双向传播。在服务层面，项目打破“静态借阅”单一模式，构建“静态阅览+动态活动”的立体化服务体系，常态化开展生态读书会、环保科普宣讲、青少年自然研学、低碳主题宣传等特色活动，通过互动体验消解专业内容的枯燥感，增强公众参与感和认同感。运维机制上，“青山书角”建立“专业赋能、多方共建、协同运营”的长效机制，坚持“一点一员、分级管理、全域覆盖、上下联动”原则，为每一处书角配备联络员，定期组织开展政策理论、业务规范、生态文化、活动策划、宣传推广、成果运维等专题培训，通过建立全国青山书角宣传联动平台，实现阵地联动、内容共享、声势共造，确保全国各点位常态化、规范化运营，打通生态文明传播“最后一公里”。

深耕价值内核，释放长远势能。专业出版文化IP要行稳致远，不能止步于规模扩张，必须回归价值本身，实现从“破圈”到“扎根”的质变。“青山书角”不只是一个物理阅读点，更是一个流动的价值符号。它将“绿水青山就是金山银山”这一宏大理念，拆解为一场场读书会、一次次科普宣讲、一本本可读的书籍，让生态文化可感、可触、可及，使抽象的生态文明理念逐步沉淀为公众日常生活中的价值认同和行为自觉。在运营机制上，“青山书角”坚持长效运营、服务为本，实现建得起、管得好、用得活、可持续。各地合作单位根据本地特色开展差异化活动，基层群众的真实反馈又反向推动集团优化书目结构和服务模式。这种良性循环，使“青山书角”IP成为一个能够自我进化、自我更新的有机体，实现了从“集团输血”到“自我造血”的跨越，可为同行解决破圈困境提供借鉴。

专业出版文化IP的破圈，本质是从“产品思维”到“价值思维”的转变。“青山书角”以专业为根、场景为桥、价值为魂，通过全域覆盖、全程规范、全面赋能，成功将行业资源转化为大众文化，为传统专业出版机构的转型升级提供了有益启示。这一实践表明，专业出版机构完全有能力突破行业边界，成为公共文化服务的积极参与者和推动者。“青山书角”不仅是一个成功的文化IP，更探索出一条专业内容大众化、行业资源社会化、出版服务公益化的可行路径。

（作者单位：中国环境出版集团）

（内容来源：中国环境出版集团）

（供稿：卢贵波 一审：戴佳运 二审：陈麟 终审：张维特）