7月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会共同主办，北京开卷信息技术有限公司承办，武汉市新新传媒集团有限公司协办的第五届阅读X论坛在北京举行。2022年“阅读X”论坛由上午的书店论坛和下午的出版论坛组成，主题为“内容驱动与营销变革”。

书店论坛

中国书刊发行业协会副理事长兼秘书长纪宏在会议中谈到：2022年已经过半，受外部因素影响，今年上半年市场经历了又一轮严峻的考验，实体店渠道所受影响更为明显。面对新形势、新特点如何规划适应新市场形态的未来发展道路，是所有出版物发行业从业人员必须认真探索与研究的话题。我们也要看到，近几年来实体书店阅读空间优势不断显现，阅读服务产品化趋势日趋明显。阅读服务仍然是实体书店的生存之本和发展之道。实体书店也将成为以知识服务为宗旨，以大文化为目标市场，由单纯卖场发展成为提供包括阅读服务在内的各类文化服务产品的文化综合体。

湖北省新华书店(集团)有限公司党委委员、副总经理时军做了“识变与创变-渠道创新的思考与实践”主题演讲。面临互联网新技术应用的巨大冲击与消费升级和教育改革，挑战与机遇并存。时军从“新趋势、新格局、新挑战”“重塑渠道价值，拥抱新消费时代”“创新求变，推进高质量发展”“三化驱动构建一圈一链一平台体系”四大方面介绍了湖北新华在渠道创新方面的思考与实践。

北京人天书店有限公司零售业务板块总经理张利君做了“核心业务引领 多元化布局发展”主题分享。北京人天书店是一家以学术图书为核心的图书馆配公司，以馆配、线上零售、馆配中盘和出版为主营业务。自2007年自建读买网起，目前线上渠道已有天猫、京东、当当、拼多多、抖音等平台多家店铺，针对线上零售业务发展和线上线下的融合张利君分享了人天的成功经验并对公司未来的发展进行了展望。

樱漫文库书店运营总监、项目创始人黄菲菲做了“二次元动漫书店的成长”主题分享。樱漫文库书店一直致力于动漫图书、潮玩、周边的综合发展，为广大二次元爱好者提供全方位二次元文化交流体验平台，以产品展陈的差异化组合，打造各门店特色。在保持图书产品丰富的同时，增加潮玩盲盒、动漫衍生品、三坑服饰等产品品类，定期举办新书首发分享、签售会、画展等活动保持话题感来增加和客户的粘性，从而推动转化。

龙之媒广告书店、快书包创办人徐智明作为书业长期观察者以“六个改变，让书店童书区更赚钱”为主题进行了分享。围绕“低价卖书，书店岂不是没钱可挣？”“童书销售占比少，所以品种少、面积小？还是因为品种少、面积小，所以童书卖的少？”等问题，从“加大面积、改进选品、低价卖书、开展借阅、改会员制、活动收费”六大方面分享了如何让书店兼具文化之美和商业力量。

出版论坛

中国出版协会理事长邬书林就本届阅读X的主题“内容驱动与营销变革”表达了自己的看法。每一次技术进步，随着新技术的应用都会对原有行业格局产生冲击。随着互联网平台的崛起，市场主体逐渐被占领，互联网平台掌握了定价权。目前我们的出版业正在面临千年未有的大变局，我们的出版理念、出版流程、出版工具、出版载体全部发生了革命性的改变。邬书林理事长围绕行业关注的盗版问题、内容驱动提高出版水平以及紧跟社会节奏利用新技术解决新问题等方面为行业进行剖析与分享。

机械工业出版社副社长缪立进以“以客户价值为中心，构建机工营销新生态”进行了分享，为行业拆解机械工业出版社的营销战略。机工社的营销工作一直以来都遵循以客户价值为中心，构建营销&策划一体化系统。缪立进表示，机工社的营销战略主要有三点：1.营销创新的立足点是内容；2.营销创新的关键点是私域；3营销创新的突破点是融合。

化学工业出版社有限公司副总经理余晓捷本次发言的主题是：“从编辑端看市场和渠道的变化”。随着近些年来图书市场和渠道的变化，书业竞争的主战场也随之发生了转移，出版单位如何看清楚、想明白、做到位？围绕“市场及渠道的变化、变化的影响以及出版单位的应对策略”，余晓捷在会上分享了自己独到的见解。

武汉市新新传媒集团有限公司董事长助理兼电商在线教育/国际事业部负责人王森豹在会上以“行而不辍”为主题进行了分享。武汉新新成立于2001年，旗下拥有墨点字帖、爱德少儿等知名品牌，目前已与16个以上的国家与地区建立实物与版权合作。针对做什么产品、产品在哪里卖、如何卖的好等问题，王森豹分享了对内容、渠道、营销及行业的看法，并对公司未来发展进行了展望。

生活·读书·新知三联书店副总编辑何奎的发言主题是“从1到N，不只是渠道的变革”。今年是生活•读书•新知三联书店创办90周年，自2013年，三联书店启动了以《三联生活周刊》为中心的融合转型，以“内容为本+不同的产品、形态、运营”为战略，创建自己的互联网产品，构建了包括了图书、纸刊、微信、微博、三联中读、三联人文城市等在内的全媒体传播格局，2021年新媒体收入占比达78％。论坛上，何奎以“中读”和“少年新知”两个产品为例，与行业分享了《三联生活周刊》的内容产品化之路。

中图数字科技(北京)有限公司副总经理郭建红在会上做了“按需印刷助力图书出版发行变革”主题分享。针对按需印刷的现状及发展中面临的关键问题，郭建红介绍了中图印云的一体化解决方案，以及在缩短供应链、延长产业链、提升价值链，助力出版单位消融库存、改善出版盈利状况、促进资源利用、提升运营效率方面的探索和尝试。