2月29日下午，由百道网主办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动在京举办。本届图书影响力论坛以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，力求通过论坛的举办及年度图书影响力致敬，引导出版机构以好书树立好品牌，以好书做好大市场，以好书实现双效统一，为行业提供价值参考。论坛发布了《2023百道图书影响力数据报告》。

十一、十二届全国政协委员，原中国出版集团公司总裁聂震宁，中国编辑学会会长郝振省，中国出版协会常务副秘书长、科技出版工作委员会常务副主任吴宝安，中国出版集团有限公司党组成员，中国出版传媒股份有限公司董事、总经理，中国新华书店协会理事长茅院生，上海世纪出版集团党委委员、副总裁彭卫国，外研集团党委书记、董事长，外研社社长王芳，儿童文学作家、接力出版社总编辑白冰，中国作家出版集团党委副书记、作家出版社社长鲍坚，北京大学信息管理系系主任、北大出版研究院院长张久珍，百道网董事长程三国等出席活动。论坛中，主办方对“2023年度杰出影响力集团”“2023年度杰出影响力出版社”'2023百道好书榜年榜·杰出原创影响力图书'表达了致敬。活动由百道学习总编辑姚红主持。

出版机构和图书评价研究值得关注

聂震宁

聂震宁在致辞中表示，对于出版机构评价和对图书产品评价一直是出版业高度关注的一项工作。出版业是一个产品差异性很大的行业，是一个经营性、实操性很强的文化产业。出版业年度新版图书的评价，不能只停留在制度性评价和经济核算的量化上，还有许多因素需要引起企业经营管理者的重视和研究，这些因素综合起来，就要开展出版机构影响力状况的评价和研究。媒介时代的营销本质上是影响力营销。就出版业而言，所谓影响力营销，主要是出版社通过自身的市场营销运作，对品牌的打造和公信力、亲和力的加强，对读者的思想观念、阅读期待、信息获得乃至购买行为、评价结果产生更多影响，这应该引起出版同仁的高度重视和深入研究。

郝振省

郝振省表示，推动出版业实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，从图书出版的角度，首先要出版有价值和高质量的好书，图书要体现出社会价值、文化价值、艺术价值，还要注重实用价值以及市场价值，这要求出版机构在选题策划时要严格进行论证，确保选题的创新性、独特性。如何衡量一本书或者一个出版社的社会影响力？郝振省赞许了百道在这方面做的非常有益的探索和研究。

吴宝安

吴宝安代表中国出版协会致辞。他表示，与图书发行数据不同，图书影响力的评价是一项来自更多层面、更多维度、更多意见综合的分散的表现，每个评价结果的出炉，都代表了评价者不同的标准与要求。这些单一的奖项、零散的报道和广泛的评价需要进行有效的结合与综合的统计分析。我们需要一个更加综合的评价体系，来为图书影响力的建立与扩散提供指引与参照。此次活动的举办，无疑是为这个综合评价体系的建立提供了一次很好的交流机会，也为这项重要工作的展开起了一个好头。

守住底线、扛起责任，坚持专业化、数字化和创新性

“2024图书影响力论坛”环节，来自出版集团、出版社、研究机构的多位嘉宾展开了精彩的论述。

茅院生

茅院生围绕“如何打造好书成为推动行业高质量发展”做主题演讲。他认为，新时代做好书，面临行业市场化改革以来的一系列新挑战：一是有效阅读和图书消费需求不足，产业发展阶段已进入平台期；二是出版内容创新难以适配新需求；三是产品服务模式和技术滞后。技术和管理落后，依然是传统“刀耕火种”式的手工模式，产品和服务模式单一，响应速度滞后。新时代做好书，拥有时代与科技发展赋予的一系列新机遇。主题出版工作迎来新机遇将有新作为，AI浪潮下的出版内容价值彰显，图书零售市场将回归传统和理性。为此，中国出版集团将聚焦主题主线，立足人文社科优势，持续打造中国出版特色主题出版；加强统筹规划，用好重大出版工程，引领带动精品出版；提升选题门槛，强化资源立社意识，提升好书、畅销书的比例；加快技术赋能，推动出版深度融合，探索符合实际的融合发展道路；围绕人才强企，持续打造高素质编辑人才队伍。 

彭卫国

彭卫国从专业学术出版的品牌塑造角度出发做演讲。他指出，出版品牌塑造的过程既是一个精品力作的出版过程，又是满足读者需求的过程。专业学术出版品牌的塑造必须坚持“八化”，即规划体系化：应该注重专业学术出版的体系建设，聚焦某一学科某一主题的系统性选题开发。更注重纵向到底横向到边的总体布局，注重知识体系的建设；项目精品化：专业学术出版必须是精品出版，聚焦研究前沿，聚焦顶级作品；作者名家化：专业学术出版的内容质量取决于作者的学术造诣，名家引领、大师坐镇，是保证专业学术出版高水准的前提，要善于发现未来的名家；编辑学者化：学者型编辑是专业学术出版的重要支撑；营销精准化：要用精准营销的理念把“有限”变成“最上限”，也就是效益最大化。技术的进步，已经为精准营销铺平了道路；印制订单化：专业学术出版必须走按需印刷的道路，也就是一般制造业讲的订单生产；服务信息化：专业学术聚焦于某一学科某一主题某领域，更容易建立专门专业的知识体系。在传播环节，就是要充分利用信息化手段，做好知识服务；团队（中心）品牌化：如何让团队更稳定，产品更精彩，就更要关注从产品品牌到机构品牌的跃升。更关注集作者品牌、编辑品牌、图书品牌于一体的出版品牌塑造。

王芳

王芳在演讲中表示，对于出版人来讲，好书体现的是我们的上限思维。她以“用上限思维做好书，致敬我们的时代”为主题，从“GAI3”这一数字教育发展理念入手，即从联结为先、内容为本、合作为要，走向集成化、智能化、国际化，坚持应用为王，创新治理方式，结合论坛的主题和外研社融合出版实践，阐述了外研社对数字化时代的“好书”和“好书影响力”的思考。外研社每年发行1亿册图书，折算下来背后有7000万用户。现在，外研社与用户之间有了实时的、密切的、可累积的双向互动的联系。每本图书交付给用户的那一刻，就成了服务的起点。外研社的《新概念英语》《书虫》等经典产品在数字升级过程中，图书出版分社和数字子公司资源互通，价值共创，新产品拓展了应用场景、突破了内容限制、降低了生产成本，更加懂得用户需求。在创新治理方式上，外研社建设了数据驾驶舱、数据看板等项目，实现一“屏”尽览无障碍、一“网”打尽无遗漏，纵向打通组织层级，横向拉通职能条线，深度连接数据孤岛，通过核心数据的互联互通，实现数据驱动的“乘数效应”。

白冰

白冰在题为“影响力来自于创新力”的演讲中提到，做书就是要做影响力，图书影响力来自于创新力，创新力表现在以下五个方面，即选题内容的创新、形式的创新、作家队伍的拓展、营销的创新以及跨文化交流的创新。我们的图书不仅属于中国读者，也属于全世界的读者，不仅要在国内产生影响，也要在世界产生影响。这就要求我们要用好国内国际两个资源，做好国内国际两个市场，在跨文化传播上创新。接力社成立30多年来，不算港澳台地区的话，共向37个国家和地区输出图书版权共1133种。2020年输出品种增长了13.56%，2021年增长了26.9%，2022年增长了5.9%，靠的不仅是优质的原创图书，还有在跨文化传播上的创新。

鲍坚

鲍坚结合作家出版社2024年的几个重大出版项目，就文学出版面临的挑战与应对，阐述了一些理解与思考。他认为，出版社必须坚持以读者为导向，更加关注读者喜欢读什么、用什么方式阅读、什么时间阅读、在哪里阅读等这些看似细枝末节的东西，更加尊重读者的感受；主动作为，在产品生产环节主动策划、在销售环节不被少数渠道所左右；守住底线，中国文学的初心必须坚守，中国文学的价值观不可偏废。

张久珍

张久珍从“图书影响力评价的策略与工具”角度，做了专题剖析。她认为，图书影响力评价的策略，必须细分读者群体，可以按年龄、按性别、按国别、按身体条件等多种标准划分；必须细分读物主题，可以从功能阅读角度划分，也可以从情绪价值的角度划分，还可以从个人成长的角度划分。

主持人姚红

原创作品引领好书

论坛上，百道网CEO令嘉发布了《2023百道图书影响力数据报告》。图书影响力的重要性是毋庸置疑的。每年出版的图书品种太多，内容差别巨大，如何找到一些合适的维度，找到评价的最大公约数，找到可以操作和计量的方法来衡量这种影响？ 

百道网从学术出版的评价方法中得到启示。 15年前，百道网创建伊始，就着手监测和收集各种图书推荐数据，初衷是为了帮助新华书店的店员选书。经过15年积累，百道网建成一个动态的图书推荐信息源监测系统——百道图书影响力灱平台，积累了378万种图书基础元数据和近70万种图书的推荐数据。

《2023百道图书影响力数据报告》以百道图书影响力数据平台监控数据作为研究样本，对2023中国图书市场的图书影响力进行数据分析研究。2023年，百道监测到的上市图书有136,000多种书，带推荐源的有38,475多种。百道好书榜年榜是按九个类别，将2023年出版图书中带推荐源的这38,000多种书按影响力指数平均权重（注：平均权重与出版月份相关，即用影响力指数的总分除以该书上市的月份数）排序，选拔出九个类别排名前一百种书，汇集而成900种书。在这900种书的基础上，再进一步按影响力平均权重将前100种原创图书选拔出来，形成百道好书榜年榜的杰出原创影响力图书100种。

推荐源是百道好书榜年榜产生的基础，也是“2023百道图书影响力数据报告”展开研究的数据基础。百道在推荐源的选录，以“好书发现性”为基准，收录长期、稳定地推荐好书的“源”，而很多以超低折扣带货为出发点进行图书推荐的“源”通常不被收录。百道图书影响力数据平台各推荐源的权重设置根据国家出版管理部门关于“文化和社会影响”部分的标准作为基准来进行，同时，百道网在其标准和框架内向下延伸，将长期稳定参与好书推荐的社会推荐力量也纳入监测并赋予适当的权重。

从2023年的1881家活跌推荐源（指至少推荐过一次）的推荐频次与权重结合的结果来看，具有长期主义，并对好书发现性最具贡献的主体仍然是专门的图书推荐机构、行业媒体和出版机构自媒体，且他们早已经突破了纸媒的边界，在坚守纸媒或传统网媒的同时，进一步在各种新媒体平台上发声、发力，形成了强大的纸媒、网媒、社交媒体平台媒体矩阵。

无论是在影响力金字塔数据的各个层面，都反映出原创品种绝对影响力远远高于引进。百道图书影响力数据平台监测到的2023年出版的原创图书共计119,545种，其中，有推荐源的品种数量为30,337种，占比为25.38%。翻译作品共计16,561种，有推荐源的品种数量为8,138种，占比达49.14%。在2023年900种百道好书榜年榜入选书目中，国内原创图书为666种，占2023年总榜数的74%，翻译图书在好书年榜总榜中的比例为26%。原创图书在好书影响力榜单中占据绝对优势，原创作品引领好书已是不争的事实。

2023年图书影响力指数排名前十的集团（或集团股份公司）分别是：中国出版集团、上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、浙江出版联合集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司、中国国际出版集团、广西出版传媒集团有限公司、中国工信出版集团、南方出版传媒股份有限公司。

杰出原创影响力图书（100种）中，共有19家出版集团的70种图书榜上有名。19家出版集团中包括16家地方出版集团和3家国字头出版集团。出版集团所属的图书入选杰出原创影响力榜单（100种）的数量占整个入榜量的70%，这一比例表明了在原创图书影响力的头部市场，集团军作战的强大力量。

2023年出版的上市新书中，59家出版社在全国30个出版分类市场能排入图书影响力指数前三的类别。进入前三门类最多的是商务印书馆，它在哲学、社会科学、大众新知名列第一，在法律类、文化类名列第二，在历史类、外语教育类、古籍类排名第三。

影响力指数高分作品云集的门类主要集中在历史类、少儿文学类、小说类、社会科学类、文化类、散文类、少儿图漫类、政治类、大众新知类等。

令嘉表示，希望通过此报告的发布，加大产业研究力度，加大好书的传播力度，助力更多好书被发现、被传播、被购买、被阅读。同时，也希望借此报告与行业一起推动图书影响力评价指标与体系的进一步完善。

此外，《2023百道图书影响力数据报告》显示，在2023百道影响力作者榜TOP100中，79位为原创作者，21位为国外的翻译作者。原创作者在影响力榜单中占有绝对优势。