专架启动仪式：“哈利·波特官方涂色书”与原版图书、文创的资源联动

2024年4月23日，世界读书日当天，新世界出版社联合北京国际书店设立“哈利·波特官方涂色书”专架正式启动。

图说：位于国际书店的“哈利·波特官方涂色书”专架

新世界出版社副社长王宁、中国国际图书贸易集团副总经理汪彤、国际书店总经理姜珊出席启动仪式。

图说：启动仪式上，新世界出版社副社长王宁、中国国际图书贸易集团副总经理汪彤、国际书店总经理姜珊先后发言。

王宁在发言中说到，设立“哈利·波特官方涂色书”专架的目的在于，以原版引进的“哈利·波特官方涂色书”为IP，通过设置沉浸式阅读环境，吸引更多的读者关注阅读、关注纸质出版物，满足读者对阅读氛围的高品质需求。同时，通过社店联合的形式，出版社能够更加细化地了解读者需求，促进适合社群传播的融合产品开发，实现精准营销。

汪彤表示，设立“哈利·波特官方涂色书”专架是中国国际图书贸易集团的哈利·波特原版图书和文创与新世界出版社官方涂色书资源的有效联动。该书架落地国际书店，将为读者提供更加生动的阅读体验和更多元的购物选择。

姜珊介绍到，国际书店诞生于1949年，是与新中国同龄的国际发行机构，始终秉承中国文化走出去的光荣意志，2023年，在国图集团公司的带领下重启新章，以其浓厚的历史沉淀、便捷的地理位置、精致的空间设计、浓郁的文化气息、独特的国内外图书品种及丰富的文化活动，再次吸引着新老读者前来打卡光临。她表示，在第29个国际图书和世界版权日，启动“哈利·波特官方涂色书”专架，能够让读者更好地享受阅读带来的乐趣。

图说：活动现场，读者纷纷打卡集章、合影

“哈利·波特官方涂色书”专架和沉浸式打卡环境将成为国际书店的常设项目，读者可以在此选购到“哈利·波特”的官方涂色书、原版图书和文创等关联产品。

出版社×书店、线上+线下：“哈利·波特官方涂色书”IP运营多点开花

“哈利·波特官方涂色书在海外销量达到500万册，引进国内后，立刻获得读者和哈迷的关注。

“哈利·波特官方涂色书共有六册，分别是《格兰芬多学院》《斯莱特林学院》《赫奇帕奇学院》《拉文克劳学院》《霍格沃茨魔法学校》《穿越魔法世界》，每本64页精致手绘插画，再现“哈利•波特”系列电影经典场景。

其中，霍格沃兹魔法学校四大学院主题中的四本，以“哈利·波特”系列电影中的主要人物、标志性物品和魔法场所为蓝本创作，将充分展现四大学院的风采。《重返霍格沃茨魔法学校》中，从庆祝这所标志性魔法学校开学开始，用经典场景，带领所有热爱霍格沃茨魔法学校的师生一起，在新学期探索邓布利多教授、三强争霸赛、活点地图等人、事、物的神奇变化。《穿越魔法世界》则将“哈利•波特”系列电影中激动人心的场景逐一还原，包括深受观众喜爱的场景和标志性地点，如对角巷、霍格莫德村、三强争霸赛、魁地奇比赛、国王十字车站等；还有那些令人兴奋的交通工具，如骑士公共汽车、飞路粉、会飞的汽车等。

通过 “哈利·波特官方涂色书”的线稿涂色，读者可以回顾哈利·波特电影中的经典场景，沉浸式进入魔法世界，提高创造力、艺术欣赏和创作能力，小读者可以通过涂色，锻炼专注力和创造力。

新世界出版社营销总监蒋祥表示，在接到“哈利·波特官方涂色书”的营销任务，自己深感压力，在前期与不同渠道的沟通中，多个渠道对这个大流量IP表现出了浓厚兴趣。但同时，各线上、线下渠道也结合自有受众的需求，对产品形式提出了差异化的要求。因此，在之后长达半年的时间里，蒋祥带领团队人员与重点合作渠道针对“哈利·波特官方涂色书”这一重要IP开展了密切联动，从上市前的纸张选择与测试到上市前的物流统筹，从渠道宣传品的设计到定制赠品的制作（为了满足读者需求，出版社和渠道工作人员连夜逐页为线稿定帧电影场景，制作出了能够为读者涂色提供依据的“寻宝清单”），出版社与各渠道形成了高效的联动机制，图书上市后，重点合作渠道之间形成了良性的上市和宣发节奏，屡创销售佳绩，获得了哈迷的认可。

图说：“哈利·波特官方涂色书”重点渠道定制的特色章

以本次“哈利·波特官方涂色书”专架启动为契机，新世界出版社将会以“哈利·波特官方涂色书”IP重点发力，进一步加强社店联合力度，打造“哈利·波特官方涂色书”阅读空间，聚合资源，开发融合产品，满足受众的多元阅读需求。

供稿人：陈　麟
初审：戴佳运
复审：陈　麟
终审：张维特