上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的2025上海·第四届书店自有文创节3月21日～23日在朵云书院·戏剧店（黄浦区长乐路398号）举行。外文书店、现代书店、逗好文化、上图公司、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店等13家企业携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。

本届书店自有文创节的主题是“好礼字造”，以“礼”作为关键字，用品牌市集的方式在核心区域对各家品牌的重点文创集中展示，倡导用“好礼”打造更美好的生活方式。第一届书店自有文创节以“见”为主题，是“初次见面，请多关照”。第二届是以“新”为主题，以全新的姿态面貌和读者见面。第三届是以“春”和“龙”为主题，引领读者欢度龙年，喜迎春天。

本次文创节由上海世纪朵云文化发展有限公司承办，世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的好物，包括“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾……2025年2月朵云书院·复旦管院店开业，此次文创节也带来了新店的特色文创，如灵感源自复旦管院政立校区标志性建筑——霞光顶的“金色穹顶”透光书签、翻盖冰箱贴、朵云的常青款路牌冰箱贴等。

展销文创产品最多是上图书店，这次带来了140多个品种。而且优惠力度大，超过100款文创打8.8折。还有全新的“海上荣光——上海Lady海派旗袍”系列文创。读者可化身优雅的上海Lady，打卡合影、揭秘主题印章，观展体验难忘。

外文书店推出企鹅兰登联名文创系列，包括米色帆布包和限量装饰画。另有“花沁书香”磁吸徽章系列，灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉，展现繁花与古朴的视觉碰撞。

现代书店推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆。还有木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等传统纸艺产品，兼具海派风情与东方魅力。

        来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出60余种文创好物，其中包含荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。逗好文创摊位文创产品全场5～8折优惠，任意消费即可敲纪念套章。

上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等，以开发库藏品、与海派艺术家联名、推崇中国优秀非遗文化为主的文创产品。  

读者书店推出《读者》杂志灵感文创，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。2025年蛇年主题文创深受广大读者喜爱。3月22日14:00-15:30，主创团队将在文创节现场分享书香文创的探索之路，展现读者品牌的人文关怀。

钟书阁一以贯之地将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签、“宝宝系列”及流沙冰箱贴等，融合当地自然韵味与人文传统，讲述上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市故事。此外，“余华金句”系列兼具艺术性、美观性与实用性，让文学气息与生活紧密相连。

如苔书店以春日轻装为主题，推出极简出行系列。麦圈帆布手提袋，纯棉材质，设计萌趣；32页便携方格野帐本，多功能实用；博酷手提可立笔袋，立体大容量，满足学生需求。

1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出以原书封面为主题的读书笔记本。笔记本融合复古与现代风格，再现《引玉集》独特美感，致敬鲁迅在文学与艺术领域的贡献，尤其是对苏联版画的推广。适合收藏或日常使用，旨在激发对文学与版画艺术的兴趣。

陇上书店推出校园文创系列，灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖笔记本、书签、徽章、帆布包等单品。设计融合通海湖、图书馆、实验仪器等经典元素，兼具实用性与纪念意义，是独一无二的华理记忆，适合自用或馈赠校友。

大隐书局以旗下印象武康主题店的文创产品参展，精筛店内最热畅销品，为大家献上超多亲民伴手礼。从海派特色建筑的积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴、艺术画，以及新年祈福水音铃、福袋挂件等，每款都是闭眼入的文化特产。

邃雅书局推出地域特色文创，灵感源自地方文献和非遗传拓技艺。包括《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡，展现奉贤千年江南文化。现场还可体验金石传拓非遗技艺。

本届文创节上读者还能免费收集到主题章“好礼字造”。此外，设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局以及1927鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，主题更趋多元化，让读者发现特色文创中所包含的文化底蕴及脑洞创意。

目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品，而且众多书店已不满足单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，将文化更好传播，满足不同读者群体的多样需求。文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超过60%。

据调查，大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，也有少部分书店已拓展到界外，如上图书店、逗号拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。

书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。上海市书刊发行行业协会作为行业社团组织，通过连续四届主办书店自有文创节，联合同业努力将上海书店自有文创品牌深入推广，延伸销售，融入书香惠民，让实体书店焕发出新的活力。