2024年图书零售市场依然经历着变革和转型，这些变化不仅体现在用户消费习惯以及营销模式的转变上，还体现在渠道分化、政策推动以及技术变革等多个层面，这些层面不仅影响市场中品类的结构、竞争的格局，还影响着图书畅销的模式和热点。

“教辅考试、研学类书籍是比较符合拼多多平台的人群”，当当网拼多多旗舰店负责人告诉记者：“2024年，这两类图书在当当网拼多多旗舰店的销售表现相当亮眼。”一方面，青少年研学类图书成为现象级畅销书，比如当当网独家的《少年游学系列》新书上市首月销量突破10万册，累计销售140万册。这套书精准捕捉“课本+旅行”的融合趋势，将文化地标与课文知识点深度结合，拼多多平台通过分地域单本销售的创新模式，让全国青少年“一书在手，知行合一”。另一方面，社科类图书异军突起，如《置身事内》等硬核读物，通过平台百亿补贴触达百万读者，这印证了全民阅读正从“浅层消遣”向“深度认知”升级。之于长尾经典畅销书，之所以被称为经典，就是因为被时间和很多读者检验过，因此持续畅销。但是因为市场竞争激烈这部分图书的利润空间被压缩得很小或者没有。

面对目前的图书零售市场，拼多多仍是线上销售的重要渠道。

一方面需要确保整体图书销售份额，包括资源位活动的占比与付费推广投入，另一方面做选择更适合平台特点的独家书是重点的方向。2024年当当网拼多多旗舰店打出三记组合拳：第一，打造独家内容护城河；第二，构建“百亿补贴+直播种草”双引擎；第三，深耕数据化选品体系。当当与各出版社联合定制独家书，通过平台活动的百亿补贴、秒杀等放大销售。此外平台也在不断地调整活动与新增玩法，近期平台推出“多人团”玩法，用户邀请好友拼团可享双重补贴，进一步扩大销售人群。

2025年将是“价值阅读”回归的关键年，同时商家竞争也更为激烈。在机遇与挑战并存的关键时期，是真正考验图书电商运营人员专业度与选品能力的时候，需要将渠道优势充分发挥起来，通过对平台的数据能力及营销活动掌握程度，匹配重点新书的人群、投放和营销策略，做好新书、好书的全生命周期孵化运营。尽管市场竞争加剧，但当当网拼多多旗舰店负责人相信当当人的专业度与选品能力，与出版社携手把握全民阅读需求，他信心满满地说：“2025年我们必将引领新一轮全民阅读浪潮！”

（一审：张绮月 二审：王双双 终审：张维特）