微信栏目的固化也是一种举措。宁波市新华书店企划部经理胡燕介绍说：“我们力争将微信推送栏目固化，比如周一栏目为活动回顾，周二栏目为活动预告，周五栏目为周末书单、宁波新华书店的销售排行榜等。在固定栏目的基础上，增加一些灵活性内容，选题以书店相关信息为标准，并增加多频次的互动栏目”。在海南凤凰新华发行有限责任公司的微信公众号内容分享中，记者同样看到了这一特色。据该公司信息技术部经理吴小松谈到：“书店微信公众号的定位必须专注清晰、内容必须有质量，不要担心某篇文章引起掉粉。”他介绍到，海南凤凰新华书店微信公众号每周固定内容有：头条（高质量文章）、原创书单 “一言为定”、少儿亲子阅读类文章或书目。“长时间坚持这三种固定类型的推送，对受众群体起到品牌识别效果。”

此外，宁波市店、温州市店等众多书店，在线下实体店内为书店公众号进行宣传。以宁波市店为例，书店的收银台放置微信公众号的二维码，收银员会向读者进行推荐。另一方面，书店内开展活动时，也会由专人负责，向读者推荐公众号。　　

书店还利用微信群、官方网站等平台对微信公众号进行推广。例如，焦海蓉介绍，文友书店新媒体运营团队每天会对所推送的文章进行推广宣传，建立了教师群、书友群等相关微信群，群友之间每天开展好文好书推荐活动；同时还通过书店官方网站、微博平台等进行全方位的推广活动。“依托高质量文章和阅读活动，我们所推送的文章内容得到了广大读者在微信朋友圈、微信群中转发分享。”再如，无锡百草园书店也有自己的一套推广法则，向书店前来购书的顾客宣传公众号以及近期推送的文章和活动的邀请机制，分享给朋友家人并获得参与活动或者其他的机会分享机制，通过各类活动进行扫码宣传等。　　

线上预告，线下体验。对于书店来讲，一直以来比较苦恼的是书店内有好的活动但是找不到合适的人。换句话说，就是“有老师没学生”。而微信公众号在活动预告方面，很好的解决了这一难题。以宁波市新华书店的“名家来甬”栏目为例，近期推出了“周日有位国际文学大咖要来书城，快来看看他是谁”的讲座预告，该活动内容为美国普利策奖得主罗伯特·奥伦·巴特勒到宁波市新华书店与读者见面，而且，在预告内容中，推荐了作者的图书《奇山飘香》（上海文艺出版社），精确定位读者。再如，温州市新华书店微信公众号近期推出了“暑期阅读节：50万元红包连续抢8周”活动，读者抢到书券后在线下实体书店购书时可以使用，“全场图书及音像制品，满20元可用红包减10元现金”。

宁波市新华书店则从不断完善微信公众号功能的角度与读者沟通，据该店企划部经理胡燕介绍，书店微信公众号中的书单推荐能为读者选书带来帮助，微查询功能可以帮助读者更快地找到书本所在位置，活动预告能让读者更清楚适合自己的活动，提升活动参与度跟读者体验。无锡百草园微信公众号的负责人百草君也说到，公众号推送不再是单向的文化传播，而应该成为书店与顾客还有读者们的双向交际平台，书店与顾客拉近距离，倾听每一个点击和评论背后的声音，“如果能让更多的订阅读者切身参与到每天的推送和互动中来，那就更好了”。