市场新热点类别
生活类新书表现突出
图1 2016年10月新书市场占比环比变化示意图
2016年10月整体市场中新书占比为1.52%，环比上升0.73个百分点。七类新书细分市场中，生活类新书占比最高，达9.24%；其次是社科类、教育类和少儿类，新书占比分别为1.48%、1.41%和1.20%；艺术类、科技类和文学类的新书占比较低，分别为0.37%、0.69%和0.72%。与9月相比，生活类新书占比飙升，环比增幅高达8.29个百分点；其次是少儿类和教育类，分别环比上升0.79和0.78个百分点；科技类和艺术类增幅较小，分别为0.22和0.05个百分点；社科类和文学类环比下降，降幅分别为0.32和0.22个百分点。
在生活类，福建科技出版社《中老年健康金钥匙》位居整体市场新书榜首，TOP10中还有云南科技出版社《2017年历书》，化学工业出版社《2017年养生台历》位列生活类新书榜第三。社科类新书畅销三甲依次是中央党校出版社《党的基层组织工作实务》、人民出版社《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》和《在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话》。在教育类，江西人民出版社《滚动快速作文》、吉林大学出版社《构建高效课堂的理念与方法》和团结出版社《中小学禁毒知识读本（小学）》位列新书码洋三甲。在少儿类，新书码洋前三依次是人民文学出版社《哈利·波特与被诅咒的孩子》、江西人民出版社《足智多谋的爷爷》和《敢捉蛇的调皮鬼》。文学类新书畅销三甲依次是中国友谊出版公司《相爱的人会在一起》、海峡书局《铁马风声：霞浦古代诗词楹联民谣赏析》和人民文学出版社《地狱（电影版）》。此外，西北工大出版社《美术欣赏（修订版）》和广西科技出版社《3D骨科学（精）》分别为艺术类和科技类新书码洋头名。
表1 2016年10月新书占比环比比较
类别 | 2016年9月 新书占比% | 2016年10月 新书占比% | 环比增减 （百分点） |
整体 | 0.79 | 1.52 | 0.73 |
社科 | 1.80 | 1.48 | -0.32 |
教育 | 0.63 | 1.41 | 0.78 |
文学 | 0.94 | 0.72 | -0.22 |
少儿 | 0.41 | 1.20 | 0.79 |
科技 | 0.47 | 0.69 | 0.22 |
艺术 | 0.32 | 0.37 | 0.05 |
生活 | 0.95 | 9.24 | 8.29 |
市场新热点图书
动物小说受青睐 青春电影同步书吸睛
整体飙升榜中，江西高校出版社《大熊和小熊（注音版）》居首。二十一世纪出版社《碎琴记：帕格尼尼的故事》位居次席。湖南文艺出版社《从你的全世界路过》入围三甲。江西教育出版社《老人与海（青少版）》位列第四。四川文艺出版社《光芒纪1·微光》位列第五。
在社科类，学习出版社《习近平总书记系列重要讲话读本》居首；中国法制出版社《中国共产党章程 中国共产党廉洁自律准则 中国共产党纪律处分条例 中国共产党党员权利保障条例》位居次席。人民出版社9月新书“胡锦涛文选”系列分列第3~5位。在教育类，商务印书馆9月新书《现代汉语词典（第7版）》居首；吉林教育出版社“春雨杯同步作文”系列分列第2~5位。在文学类，江苏文艺出版社《宋词十讲（百家讲座系列）》入围三甲。在少儿类，杭州出版社《播种一种行为（彩绘本）/思维绘本塑造孩子良好的性格高效提升孩子的EQ》位列第四。二十一世纪出版社《把天空藏起来/喜鹊班的故事》位列第五。在科技类，高等教育出版社《计算机基础及MS Office应用（2016年版）》居首；人民卫生出版社《解剖学基础学习实践指导》位列次席；湖南科技出版社《黑洞简史》入围三甲。在艺术类，湖北科技出版社《唐诗三百首（邹慕白字帖 楷书）》居首；湖南文艺出版社《爵迹梦鉴集（电影全记录）》位居次席；高等教育出版社《公共艺术：音乐篇（附光盘）》入围三甲。在生活类，安徽科技出版社9月新书《2017年历书》居首，河南科技出版社《2017年农家历》和江苏科技出版社《2017（丁酉）年历书》分列第3、5位。
市场新热点出版社
生活类教育类助推出版社升幅大增
10月排名较9月提升最多的三家出版社是吉林大学出版社、福建科技出版社和团结出版社，排名分别环比上升289、149和91位。吉林大学社码洋份额最高的类别为教育类，占56.33%。团结社的代表图书为“中小学禁毒知识读本”系列。
在社科类，航空工业出版社、光明日报出版社和北京出版社分别环比上升121、81和75位。在教育类，团结社、黑龙江美术出版社和人民社分别上升87、86和74位。在文学类，煤炭工业出版社、山东教育出版社和吉林出版集团分别环比上升87、78和61位。在少儿类，吉林人民出版社、山东教育出版社和山东文艺出版社分别环比上升63、46和42位。在科技类，大连海事出版社、第四军医大学出版社和海洋出版社分别环比上升97、69和50位。在艺术类，吉林出版集团、黄山书社和山东画报出版社分别环比上升479、70和36位。在生活类，云南科技出版社、北师大出版社和高等教育出版社分别环比上升49、48、33位。
市场主要指标分析
教育类码洋份额和CR10环比领降
从环比来看，10月零售结构呈现“六升一降”格局：仅有教育类下降，环比降幅为15.72个百分点；社科类领涨，环比上升5.37个百分点，文学类、少儿类、科技类、生活类和艺术类的环比增幅分别为4.04、3.38、1.24、0.95和0.79个百分点。在市场集中度方面，整体市场CR10环比下降5.21个百分点。细分市场中，生活类和文学类环比上升，升幅分别为3.38和0.50个百分点；教育类领降，环比下降11.47个百分点；艺术类、科技类、社科类和少儿类分别环比下降5.33、0.99、0.49和0.48个百分点。
从同比来看，10月零售结构呈现“四升三降”格局：教育类领涨，同比升幅为1.70个百分点，文学类、少儿类和社科类分别同比上升0.83、0.32和0.05个百分点；科技类领降，同比降幅为1.10个百分点，艺术类和生活类分别同比下降0.87和0.33个百分点。在市场集中度方面，整体市场CR10同比上升了1.01个百分点。细分市场中，社科类领涨，CR10同比上升9.73个百分点；其次是生活类、文学类、教育类和艺术类，同比升幅分别为4.97、3.51、0.68和0.35个百分点；少儿类和科技类下降，CR10的同比降幅分别为6.46和0.92个百分点。
引进版图书分析
社科类新品入围 文学类占比增加
2016年10月，整体市场TOP50、TOP100和TOP200中分别有引进版图书7种、16种和31种，同比明显增加。榜首书为江西高校出版社《大熊和小熊（注音版）》，在整体市场中位列第21，江西教育出版社《老人与海（青少版）》和南海出版公司《窗边的小豆豆》分列第27、30位。同为少儿文学，明天出版社《了不起的狐狸爸爸/罗尔德·达尔作品典藏》和中少总社《长袜子皮皮（美绘版）》分列第127、141位，晨光出版社《淘气的小浣熊/皮尔逊动物故事》位列第146。人民文学出版社《哈利·波特与被诅咒的孩子》10月问世，位列第169，该系列另外两种分列第185、256位；引进版少儿动漫中，北方妇儿出版社《父与子全集（彩色双语版）/常青藤绘本馆》位列第167，明天出版社“信谊世界精选图画书”系列分列第208、218位。商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》位列第24，《牛津初阶英汉双解词典（第3版）》和《牛津中阶英汉双解词典（第5版）（光盘1张）》分列第135、162位。外语教学与研究出版社“新概念英语”系列分列第67、91、215位。东野圭吾作品《解忧杂货店》《白夜行/东野圭吾作品02》和《嫌疑人X的献身（精）（2014）》分别升至第26、31、60位；《追风筝的人》、《摆渡人》和《百年孤独》分列第44、59、84位。中信出版社《S.忒修斯之船》位列第93，湖南文艺出版社《偷影子的人/博集·外国文学馆》位列第160。散文杂著中，龙应台的“人生三书”系列分列第54、157、174位，《撒哈拉的故事（11年版）/三毛全集02》入围TOP200；人民文学出版社《红星照耀中国》位列第203。
在引进版图书的来源地方面，源自英国的图书品种最多，有15种入榜；美国、日本、中国台湾、法国和德国分别有12种、6种、5种、3种和2种入围；哥伦比亚、加拿大、以色列、爱尔兰、瑞典、俄罗斯和前苏联各有1种登榜。在主要版别方面，南海出版公司7种在榜，外研社和人民文学社各5种入围，商务印书馆、明天社、广西师大社和译林出版社各3种登榜，中信社、二十一世纪社和十月文艺社各2种入围。在图书类别方面，文学类以21种居首；少儿类居次，19种登榜；教育类8种入围；社科类仅1种登榜。在出版时间方面，2014年版图书有10种入围；包括榜首书在内，2016年版新书8种登榜；2015年版也有8种登榜；2013年版和2012年版分别有5种和4种入围；2011年及以前版合计有15种登榜。 （郑 佳 毛丽颖/执笔）
表2 2016年10月图书零售飙升榜
类别 | 排名 | 书号 | 书名 | 定价（元） | 版别 | 覆盖率（%） |
整体 | 1 | 9787549341313 | 《大熊和小熊（注音版）》 | 15.00 | 江西高校 | 1.00 |
2 | 9787556805273 | 《碎琴记：帕格尼尼的故事》 | 16.00 | 二十一世纪 | 6.30 | |
3 | 9787540458027 | 《从你的全世界路过》 | 36.00 | 湖南文艺 | 47.56 | |
社科 | 1 | 9787514704785 | 《习近平总书记系列重要讲话读本》 | 13.00 | 学习 | 45.46 |
2 | 9787509375075 | 《中国共产党章程 中国共产党廉洁自律准则 中国共产党纪律处分条例 中国共产党党员权利保障条例》 | 12.00 | 中国法制 | 15.85 | |
3 | 9787010167237 | 《胡锦涛文选（第三卷）（平装本）》 | 48.00 | 人民 | 32.09 | |
教育 | 1 | 9787100124508 | 《现代汉语词典（第7版）》 | 109.00 | 商务印书馆 | 19.05 |
2 | 9787555316664 | 《“春雨杯”同步作文/（2015秋）六年级上（语文S版）》 | 9.80 | 吉林教育 | 0.48 | |
3 | 9787555316657 | 《“春雨杯”同步作文/（2015秋）五年级上（语文S版）》 | 9.80 | 吉林教育 | 0.43 | |
文学 | 1 | 9787540458027 | 《从你的全世界路过》 | 36.00 | 湖南文艺 | 47.56 |
2 | 9787541143274 | 《光芒纪1·微光》 | 35.00 | 四川文艺 | 3.72 | |
3 | 9787539974651 | 《宋词十讲（百家讲座系列）》 | 35.00 | 江苏文艺 | 4.15 | |
少儿 | 1 | 9787549341313 | 《大熊和小熊（注音版）》 | 15.00 | 江西高校 | 1.00 |
2 | 9787556805273 | 《碎琴记：帕格尼尼的故事》 | 16.00 | 二十一世纪 | 6.30 | |
3 | 9787539277264 | 《老人与海（青少版）》 | 18.00 | 江西教育 | 9.36 | |
科技 | 1 | 9787040442922 | 《计算机基础及MS Office应用（2016年版）》 | 42.00 | 高等教育 | 2.63 |
2 | 9787117211871 | 《解剖学基础学习实践指导》 | 18.00 | 人民卫生 | 0.53 | |
3 | 9787535789853 | 《黑洞简史》 | 39.80 | 湖南科技 | 6.64 | |
艺术 | 1 | 9787535258809 | 《唐诗三百首（邹慕白字帖,楷书）》 | 12.00 | 湖北科技 | 3.34 |
2 | 9787540477936 | 《爵迹梦鉴集（电影全记录）》 | 48.80 | 湖南文艺 | 7.50 | |
3 | 9787040380644 | 《公共艺术：音乐篇（附光盘）》 | 24.80 | 高等教育 | 1.05 | |
生活 | 1 | 9787533770099 | 《2017年历书》 | 3.00 | 安徽科技 | 9.07 |
2 | 9787553770727 | 《养生堂教你健康100分》 | 39.80 | 江苏科技 | 8.12 | |
3 | 9787534981708 | 《2017年农家历》 | 3.00 | 河南科技 | 8.17 |
表3 2016年10月出版社排名环比升幅榜
类别 | 出版社 | 上升名次 | 本期排名 | 上期排名 |
整体 | 吉林大学 | 289 | 158 | 447 |
福建科技 | 149 | 54 | 203 | |
团结 | 91 | 153 | 244 | |
社科 | 航空工业 | 121 | 80 | 201 |
光明日报 | 81 | 59 | 140 | |
北京 | 75 | 44 | 119 | |
教育 | 团结 | 87 | 66 | 153 |
黑龙江美术 | 86 | 65 | 151 | |
人民 | 74 | 118 | 192 | |
文学 | 煤炭工业 | 87 | 93 | 180 |
山东教育 | 78 | 70 | 148 | |
吉林出版集团 | 61 | 90 | 151 | |
少儿 | 吉林人民 | 63 | 67 | 130 |
山东教育 | 46 | 31 | 77 | |
山东文艺 | 42 | 76 | 118 | |
科技 | 大连海事 | 97 | 105 | 202 |
第四军医大 | 69 | 100 | 169 | |
海洋 | 50 | 89 | 139 | |
艺术 | 吉林出版集团 | 479 | 37 | 516 |
黄山书社 | 70 | 42 | 112 | |
山东画报 | 36 | 15 | 51 | |
生活 | 云南科技 | 49 | 89 | 138 |
北师大 | 48 | 75 | 123 | |
高等教育 | 33 | 30 | 63 |
表4 2016年10月市场主要指标环比增减
主要指标 | 整体 | 社科类 | 教育类 | 文学类 | 少儿类 | 科技类 | 艺术类 | 生活类 |
码洋份额环比（百分点） | - | 5.37 | -15.72 | 4.04 | 3.38 | 1.24 | 0.79 | 0.95 |
CR10环比（百分点） | -5.21 | -0.49 | -11.47 | 0.60 | -0.48 | -0.99 | -5.33 | 3.38 |
表5 2016年10月市场主要指标同比增减
主要指标 | 整体 | 社科类 | 教育类 | 文学类 | 少儿类 | 科技类 | 艺术类 | 生活类 |
码洋份额同比（百分点） | - | 0.05 | 1.70 | 0.83 | 0.32 | -1.10 | -0.87 | -0.33 |
CR10同比（百分点） | 1.01 | 9.73 | 0.68 | 3.51 | -6.46 | -0.92 | 0.35 | 4.97 |
表6 2016年10月引进版图书TOP50
序号 | 排名 | 书名 | 编著 | 定价（元） | 版别 | 年份 | 类别 |
1 | 21 | 《大熊和小熊（注音版）》 | [德]尼勒·默斯特 | 15.00 | 江西高校 | 2016 | 少儿 |
2 | 24 | 《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》 | [英]霍恩比 | 138.00 | 商务印书馆 | 2014 | 教育 |
3 | 26 | 《解忧杂货店》 | [日]东野圭吾 | 39.50 | 南海 | 2014 | 文学 |
4 | 27 | 《老人与海（青少版）》 | [美]欧内斯特·海明威 | 18.00 | 江西教育 | 2015 | 少儿 |
5 | 30 | 《窗边的小豆豆》 | [日]黑柳彻子 | 25.00 | 南海 | 2010 | 少儿 |
6 | 31 | 《白夜行/东野圭吾作品02》 | [日]东野圭吾 | 39.50 | 南海 | 2012 | 文学 |
7 | 44 | 《追风筝的人》 | [美]卡勒德·胡赛尼 | 29.00 | 上海人民 | 2012 | 文学 |
8 | 54 | 《目送（插图新版）/人生三书之三》 | （中国台湾）龙应台 | 43.00 | 广西师大 | 2014 | 文学 |
9 | 59 | 《摆渡人》 | [英]克莱儿·麦克福尔 | 36.00 | 百花洲 | 2015 | 文学 |
10 | 60 | 《嫌疑人X的献身（精）（2014）》 | [日]东野圭吾 | 35.00 | 南海 | 2014 | 文学 |
11 | 67 | 《新概念英语：英语初阶（新版）（1）》 | [英]路易·亚历山大 等 | 29.90 | 外研社 | 1997 | 教育 |
12 | 76 | 《岛上书店》 | [美]加布瑞埃拉·泽文 | 35.00 | 江苏文艺 | 2015 | 文学 |
13 | 84 | 《百年孤独》 | [哥]加西亚·马尔克斯 | 39.50 | 南海 | 2010 | 文学 |
14 | 91 | 《新概念英语：实践与进步（新版）（2）》 | [英]路易·亚历山大 等 | 38.90 | 外研社 | 1997 | 教育 |
15 | 93 | 《S.忒修斯之船》 | [美]J·J·艾布拉姆斯 | 168.00 | 中信 | 2016 | 文学 |
16 | 98 | 《夏洛的网》 | [美]E.B.怀特 | 26.00 | 上海译文 | 2014 | 少儿 |
17 | 108 | 《小王子》 | [法]圣埃克苏佩里 | 32.00 | 天津人民 | 2012 | 少儿 |
18 | 127 | 《了不起的狐狸爸爸/罗尔德·达尔作品典藏》 | [英]罗尔德·达尔 | 10.00 | 明天 | 2009 | 少儿 |
19 | 135 | 《牛津初阶英汉双解词典（第3版）》 | [英]沃斯特 等 | 45.00 | 商务印书馆 | 2010 | 教育 |
20 | 141 | 《长袜子皮皮（美绘版）》 | [瑞典]阿斯特丽德·林格伦 | 18.00 | 中少总社 | 2009 | 少儿 |
21 | 146 | 《淘气的小浣熊/皮尔逊动物故事》 | [美]克拉拉·迪林厄姆·皮尔逊 | 18.00 | 晨光 | 2015 | 少儿 |
22 | 152 | 《新标准大学英语综合教程（1）（附光盘）》 | [英]格林诺 | 39.90 | 外研社 | 2014 | 教育 |
23 | 153 | 《新标准大学英语：视听说教程（1）（附光盘）》 | [英]格林诺 | 36.90 | 外研社 | 2009 | 教育 |
24 | 157 | 《孩子你慢慢来（插图新版）/人生三书之一》 | （中国台湾）龙应台 | 29.80 | 广西师大 | 2014 | 文学 |
25 | 160 | 《偷影子的人/博集·外国文学馆》 | [法]马克·李维 | 29.80 | 湖南文艺 | 2012 | 文学 |
26 | 162 | 《牛津中阶英汉双解词典（第5版）（光盘1张）》 | [英]沃特斯 等 | 118.00 | 商务印书馆 | 2016 | 教育 |
27 | 167 | 《父与子全集（彩色双语版）/常青藤绘本馆》 | [德]埃·奥·卜劳恩 | 29.00 | 北方妇儿 | 2011 | 少儿 |
28 | 169 | 《哈利·波特与被诅咒的孩子》 | [英]J.K.罗琳 | 69.00 | 人民文学 | 2016 | 少儿 |
29 | 174 | 《亲爱的安德烈：两代共读的36封家书》 | （中国台湾）龙应台，安德烈 | 36.00 | 广西师大 | 2015 | 文学 |
30 | 185 | 《哈利·波特与魔法石》 | [英]J.K.罗琳 | 29.00 | 人民文学 | 2014 | 少儿 |
31 | 193 | 《撒哈拉的故事（11年版）/三毛全集02》 | （中国台湾）三毛 | 24.00 | 十月文艺 | 2010 | 文学 |
32 | 203 | 《红星照耀中国》 | [美]埃德加·斯诺 | 36.00 | 人民文学 | 2016 | 文学 |
33 | 208 | 《爷爷一定有办法/信谊世界精选图画书》 | [加]菲比·吉尔曼 | 32.80 | 明天 | 2013 | 少儿 |
34 | 210 | 《人类简史：变成神的这种动物》 | [以色列]尤瓦尔·赫拉利 | 68.00 | 中信 | 2014 | 社科 |
35 | 212 | 《我的外婆芭比》 | [美]阿兰卡·西格尔 | 16.00 | 二十一世纪 | 2016 | 少儿 |
36 | 215 | 《新概念英语（新版）（3）》 | [英]路易·亚历山大 等 | 28.90 | 外研社 | 1997 | 教育 |
37 | 218 | 《猜猜我有多爱你/信谊世界精选图画书》 | [爱尔兰]山姆·麦克布雷尼 | 35.80 | 明天 | 2012 | 少儿 |
38 | 226 | 《查令十字街84号（珍藏版）》 | [美]海莲·汉芙 | 35.00 | 译林 | 2016 | 文学 |
39 | 236 | 《木偶百年历险记/国际大奖儿童小说》 | [美]雷切尔·费尔德 | 20.00 | 山东文艺 | 2015 | 少儿 |
40 | 256 | 《哈利·波特与密室》 | [英]J.K.罗琳 | 32.00 | 人民文学 | 2014 | 少儿 |
41 | 260 | 《放学后（2013版）》 | [日]东野圭吾 | 28.00 | 南海 | 2013 | 文学 |
42 | 268 | 《鲁滨逊漂流记（中英对照全译本）》 | [英]丹尼尔·笛福 | 18.80 | 世图公司 | 2008 | 教育 |
43 | 273 | 《时代广场的蟋蟀（3）》 | [美]乔治·塞尔登 | 15.00 | 二十一世纪 | 2013 | 少儿 |
44 | 275 | 《钢铁是怎样炼成的/经典译林》 | （苏联）奥斯特洛夫斯基 | 20.80 | 译林 | 2010 | 文学 |
45 | 287 | 《雪国/川端康成作品01》 | [日]川端康成 | 32.00 | 南海 | 2013 | 文学 |
46 | 293 | 《中国雨林的惊天一跃/荒野求生少年生存小说系列9》 | [英]贝尔·格里尔斯 | 22.00 | 接力 | 2016 | 少儿 |
47 | 300 | 《城南旧事》 | （中国台湾）林海音 | 25.00 | 十月文艺 | 2009 | 文学 |
48 | 317 | 《猎人笔记/经典译林》 | [俄]屠格涅夫 | 20.00 | 译林 | 2010 | 文学 |
49 | 318 | 《小王子》 | [法]圣埃克苏佩里 | 32.00 | 新蕾 | 2015 | 少儿 |
50 | 330 | 《肖申克的救赎（修订版）》 | [美]斯蒂芬·金 | 38.00 | 人民文学 | 2015 | 文学 |
