■商报·东方数据专题组
图书市场成长性
整体指数降幅收窄 社科类环比升幅近一成
图1 近四个月图书市场成长性
2016年11月，整体市场指数为85.5点，呈现持续下降态势，在2016年前11个月中居于低位；较10月下降5.2点，环比降幅为5.77%，仅略高于2016年4月。
七类细分市场中，文学类蝉联榜首，指数值为148.3点；少儿类居次席，指数值为132.2点；社科类升至第三，指数值为102.8点；艺术类降至第四，指数值为90.5点；生活类升至第五，指数值为72.6点；教育类降至第六，指数值为65.7点；科技类继续位于末位，指数值仅为55.4点。与10月相比，社科类和艺术类、生活类和教育类排位对调，社科类和生活类各上升1位，艺术类和教育类各下降1位，其余排名不变。
在细分市场指数的环比升降幅方面，呈现“二升五降”格局：社科类领涨，环比升幅为9.83%，其次是科技类，环比上升1.83%；教育类领降，环比降幅为19.81%，少儿类、生活类、文学类和艺术类分别环比下降10.86%、7.75%、7.16%和4.35%。
从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，整体指数为升-降-降态势，降幅较上期有所收窄，仍位于近四个月中的最低位。细分市场中的社科类和科技类处于近四个月中的最高位；艺术类处于近四个月中的次高位；教育类、文学类、少儿类和生活类处于近四个月中的最低位。
表1 近四个月整体和细分市场指数比较
表1 近四月整体和细分市场指数比较
类别 | 2016年8月 | 2016年9月 | 2016年10月 | 2016年11月 | 指数表现 |
整体 | 95.9 | 105.2 | 90.8 | 85.5 | 升-降-降 |
社科 | 93.1 | 84.1 | 93.6 | 102.8 | 降-升-升 |
教育 | 103.4 | 139.7 | 82.0 | 65.7 | 升-降-降 |
文学 | 168.6 | 163.0 | 159.7 | 148.3 | 降-降-降 |
少儿 | 160.2 | 167.3 | 148.3 | 132.2 | 升-降-降 |
科技 | 50.1 | 54.7 | 54.4 | 55.4 | 升-降-升 |
艺术 | 86.8 | 86.9 | 94.6 | 90.5 | 升-升-降 |
生活 | 80.6 | 85.8 | 78.7 | 72.6 | 升-降-降 |
码洋份额结构
教育类蝉联榜首 教辅类表现不佳
图2 近四个月细分市场码洋份额结构变化
2016年11月，教育类蝉联榜首，码洋份额为26.28%；社科类屈居次席，码洋份额为21.67%；少儿类以18.58%的码洋份额位列第三；文学类依然位列第四，码洋份额为14.59%；科技类仍列第五，码洋份额为9.52%；生活类和艺术类的码洋份额低于5%，分别为4.29%和4.27%。与10月相比，各类的排名位次没有变化。
从各细分类别码洋份额的环比增减来看，共有三类图书的码洋份额上升，四类下降；上升的类别为科技类、社科类和艺术类，环比升幅分别为2.89、2.08和0.35个百分点；下降的类别为教育类、文学类、少儿类和生活类，环比降幅分别为3.21、1.29、0.66和0.07个百分点。环比升幅最大的二级类别为社科类下属的经管类，上升1.19个百分点；其次是科技类下属的工业类和科技类下属的IT类，环比升幅分别为0.95和0.92个百分点。环比降幅最大的二级类别为教育类下属的教辅类，环比下降4.56个百分点；其次是文学类下属的小说类，环比降幅为1.26个百分点。
从各细分市场的码洋份额在近四个月的表现比较来看，社科类、科技类和艺术类的码洋份额在11月达到近四个月中的最高值；文学类、少儿类和生活类的码洋份额居于近四个月中的次高值；教育类的码洋份额居于近四个月中的最低值，各细分类别差异较大。
表2 近四个月细分市场码洋份额比较
类别 | 2016年8月码洋份额% | 2016年9月码洋份额% | 2016年10月码洋份额% | 2016年11月码洋份额% | 相对市场表现 |
社科 | 19.46 | 14.06 | 19.59 | 21.67 | 降-升-升 |
教育 | 33.58 | 45.49 | 29.59 | 26.28 | 升-降-降 |
文学 | 14.30 | 11.95 | 15.88 | 14.59 | 降-升-降 |
少儿 | 17.12 | 15.86 | 19.24 | 18.58 | 降-升-降 |
科技 | 6.77 | 5.40 | 6.63 | 9.52 | 降-升-升 |
艺术 | 3.84 | 3.08 | 3.92 | 4.27 | 降-升-升 |
生活 | 4.04 | 3.40 | 4.36 | 4.29 | 降-升-降 |
品种份额结构
社科类环比增幅最大 科技类连续三月上升
图3 近四个月细分市场品种份额结构变化
表3 近四个月细分市场品种份额比较
类别 | 2016年11月品种份额% | 2016年10月品种份额% | 2016年9月品种份额% | 2016年8月品种份额% | 相对市场表现 |
社科 | 19.09 | 18.65 | 17.82 | 18.15 | 降-升-升 |
教育 | 22.16 | 22.58 | 23.86 | 23.51 | 升-降-降 |
文学 | 11.36 | 11.54 | 10.87 | 10.97 | 降-升-降 |
少儿 | 17.18 | 17.20 | 17.44 | 17.02 | 升-降-降 |
科技 | 16.11 | 15.94 | 15.64 | 15.54 | 升-升-升 |
艺术 | 6.99 | 6.82 | 6.88 | 6.92 | 降-降-升 |
生活 | 4.91 | 4.85 | 4.91 | 4.95 | 降-降-升 |
2016年11月，教育类以22.16%的品种份额蝉联榜首；社科类仍居榜眼，品种份额为19.09%；少儿类位列第三，品种份额为17.18%；科技类屈居第四，品种份额为16.11%；文学类位列第五，品种份额为11.36%；艺术类和生活类的品种份额均不足一成，分别为6.99%和4.91%。
从各细分市场品种份额的环比增减来看，呈“四升三降”的格局，上升的是社科类、艺术类、科技类和生活类，环比升幅分别为0.44、0.17、0.17和0.07个百分点；下降的是教育类、文学类和少儿类，环比降幅分别为0.42、0.18和0.02个百分点。社科类、科技类和艺术类的品种份额在11月达到近四个月中的最高值；文学类和生活类位于近四个月中的次高值，少儿类位于近四个月中的次低值；教育类则位于近四个月中的最低值。
品种规模变化
动销品种数回落 除社科外各类均为近四个月新低
图4 近四个月动销品种规模变化
2016年11月，所有图书类别共实现动销478436种，为近四月最低值；较2016年10月、9月和8月分别减少6.82%、4.05%和3.14%，呈现升-升-降态势。细分市场中，教育类的动销品种超过10万种，为108,412种；社科类和少儿类的动销品种均超过8万种；科技类和文学类的动销品种在5万~9万种之间；艺术类和生活类的动销品种均在4万种以下。
从各细分市场动销品种规模的环比比较来看，各类均环比减少，教育类和文学类领降，分别减少8.74%和8.51%，其次是少儿类，环比降幅为7.14%；艺术类、社科类、生活类和科技类分别环比减少4.74%、4.82%、5.77%和6.06%。社科类的动销品种数为近四月次高值，教育类、文学类、少儿类、科技类、艺术类和生活类的动销品种数均为近四个月最低值。
表4 近四个月动销品种规模比较
类别 | 2016年8月品种数 | 2016年9月品种数 | 2016年10月品种数 | 2016年11月品种数 | 市场规模变化 |
合计 | 493968 | 498653 | 513436 | 478436 | 升-升-降 |
社科 | 92396 | 91205 | 98105 | 93372 | 降-升-降 |
教育 | 119649 | 122122 | 118795 | 108412 | 升-降-降 |
文学 | 55827 | 55626 | 60737 | 55566 | 降-升-降 |
少儿 | 86603 | 89267 | 90510 | 84051 | 升-升-降 |
科技 | 79092 | 80073 | 83879 | 78798 | 升-升-降 |
艺术 | 35198 | 35242 | 35906 | 34205 | 升-升-降 |
生活 | 25203 | 25118 | 25504 | 24032 | 降-升-降 |
出版年份结构
2016年版码洋份额最高 社科类超五成
2016年11月，整体市场中2016年版图书码洋份额最高，为38.16%；2013年及以前版位列次席，为25.24%；2015年版图书居第三，为22.63%；2014年版则以13.97%的码洋份额垫底。最近三年出版的图书的码洋份额之和为74.76%。七类细分市场中，仅有科技类2013年及以前版码洋份额在各出版年份中处于首位，为32.55%；其余各类均是2016年版新书码洋份额在各出版年份中最高，其中社科类最高，为50.10%，其次是少儿类，为40.39%；艺术类最低，仅为30.39%。生活类2015年版码洋份额在七类中最高，为29.05%，艺术类2014年版码洋份额在七类中最高，为15.97%。从最近三年出版的图书码洋份额来看，社科类最高，为82.35%，科技类最低，为67.45%。
图5 2016年11月整体和细分市场出版年份结构
新书相关分析
社科类新书品种份额近三成
图6 2016年11月新书动销品种和新书占比示意图
2016年11月，整体市场新书动销1823种，新书零售占比为1.04%。在七类新书细分市场中，社科类的动销品种数最多，为544种，新书品种份额为29.47%；少儿类位列榜眼，新书品种份额为16.96%；文学类居于第三，新书品种份额为15.33%；教育类和科技类的新书品种份额位居中游，分别为13.27%和10.78%；艺术类和生活类的新书品种份额相对较低，分别为7.04%和5.90%。在新书的零售占比方面，社科类新书占比最高，为3.58%；其次是文学类和生活类，新书占比分别为0.74%和0.60%；教育类的新书占比相对较低，仅为0.15%。 （郑 佳 毛丽颖/执笔）
表5 新书动销及新书占比
类别 | 新书动销品种 | 新书品种份额% | 新书占比% |
整体 | 1823 | 100.00 | 1.04 |
社科 | 544 | 29.47 | 3.58 |
教育 | 245 | 13.27 | 0.15 |
文学 | 283 | 15.33 | 0.74 |
少儿 | 313 | 16.96 | 0.27 |
科技 | 199 | 10.78 | 0.18 |
艺术 | 130 | 7.04 | 0.25 |
生活 | 109 | 5.90 | 0.60 |
2016年11月零售排行——社科类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787514706291 | 《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）（32开）》 | 16.00 | 学习 | 40.10 |
2 | 9787010169224 | 《关于新形势下党内政治生活的若干准则 中国共产党党内监督条例》 | 7.00 | 人民 | 9.83 |
3 | 9787010169118 | 《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议公报》 | 3.50 | 人民 | 15.04 |
4 | 9787010169101 | 《中国共产党第十八届中央委员会第六次全体会议文件汇编》 | 8.00 | 人民 | 13.46 |
5 | 9787010169095 | 《中国共产党党内监督条例》 | 3.00 | 人民 | 9.07 |
6 | 9787010169156 | 《关于新形势下党内政治生活的若干准则》 | 4.00 | 人民 | 9.74 |
7 | 9787509375273 | 《中国共产党章程（64开红皮烫金版）》 | 3.50 | 中国法制 | 22.10 |
8 | 9787509377734 | 《关于新形势下党内政治生活的若干准则 中国共产党党内监督条例》 | 5.00 | 中国法制 | 5.82 |
9 | 9787010114026 | 《中国共产党章程（租型本）》 | 3.50 | 人民 | 50.41 |
10 | 9787010167169 | 《胡锦涛文选（第一卷）（平装本）》 | 43.00 | 人民 | 34.08 |
2016年11月零售排行——教育类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787100077040 | 《新华字典（第11版）（双色本）》 | 24.90 | 商务印书馆 | 64.82 |
2 | 9787555242369 | 《教育的力量》 | 29.80 | 青岛 | 3.77 |
3 | 9787100124508 | 《现代汉语词典（第7版）》 | 109.00 | 商务印书馆 | 25.01 |
4 | 9787229115647 | 《阳光校园 我们是好伙伴（小学版）》 | 12.00 | 重庆 | 0.14 |
5 | 9787040374988 | 《语文（基础模块）（上）（修订版）》 | 19.90 | 高等教育 | 1.29 |
6 | 9787040372892 | 《数学：基础模块（上）（修订版）》 | 19.90 | 高等教育 | 1.53 |
7 | 9787040375121 | 《语文学习指导与能力训练（基础模块）上（修订版）》 | 10.80 | 高等教育 | 1.10 |
8 | 9787100084673 | 《现代汉语词典（第6版）》 | 95.00 | 商务印书馆 | 61.29 |
9 | 9787100105279 | 《牛津高阶英汉双解词典（第8版）》 | 138.00 | 商务印书馆 | 48.16 |
10 | 9787513556798 | 《新视野大学英语（1）视听说教程（第3版）（含DVD-ROM光盘一张）》 | 39.90 | 外研社 | 0.62 |
2016年11月零售排行——文学类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787540476892 | 《好吗好的》 | 39.00 | 湖南文艺 | 29.21 |
2 | 9787501584482 | 《闲情偶寄》 | 35.00 | 知识 | 6.01 |
3 | 9787544270878 | 《解忧杂货店》 | 39.50 | 南海 | 42.05 |
4 | 9787540458027 | 《从你的全世界路过》 | 36.00 | 湖南文艺 | 47.68 |
5 | 9787544258609 | 《白夜行/东野圭吾作品02》 | 39.50 | 南海 | 42.48 |
6 | 9787020116379 | 《长征（修订版）（上、下）》 | 98.00 | 人民文学 | 12.84 |
7 | 9787208061644 | 《追风筝的人》 | 29.00 | 上海人民 | 48.11 |
8 | 9787530212004 | 《平凡的世界（全三册）》 | 79.80 | 十月文艺 | 51.36 |
9 | 9787550013247 | 《摆渡人》 | 36.00 | 百花洲 | 36.52 |
10 | 9787549550173 | 《目送（插图新版）/人生三书之三》 | 43.00 | 广西师大 | 42.86 |
2016年11月零售排行——少儿类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787549331666 | 《长征路上的红小鬼：纪念红军长征胜利80周年》 | 18.00 | 江西高校 | 5.11 |
2 | 9787539174808 | 《章鱼国小时代·超级小学“声”》 | 16.00 | 二十一世纪 | 4.30 |
3 | 9787556817481 | 《白兔奇古分萝卜/好孩子成长故事（彩图注音版）》 | 16.00 | 二十一世纪 | 3.48 |
4 | 9787539178394 | 《荒岛寻宝记/李毓佩数学童话总动员》 | 16.00 | 二十一世纪 | 13.94 |
5 | 9787539192635 | 《盛开的栀子花（美绘注音版）/向日葵名家童书大赏》 | 16.00 | 二十一世纪 | 8.11 |
6 | 9787556817801 | 《我的外婆芭比》 | 16.00 | 二十一世纪 | 3.48 |
7 | 9787020120284 | 《哈利·波特与被诅咒的孩子》 | 69.00 | 人民文学 | 17.57 |
8 | 9787556808595 | 《夜狼（平装版）/曹文轩小说馆》 | 18.00 | 二十一世纪 | 10.12 |
9 | 9787556815258 | 《笑笑鼠来了（美绘拼音版）/欢乐嘻哈镇1》 | 18.00 | 二十一世纪 | 4.53 |
10 | 9787556813995 | 《颠倒世界/幻想大王奇遇记13》 | 16.00 | 二十一世纪 | 5.87 |
2016年11月零售排行——科技类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787040442922 | 《计算机基础及MS Office应用（2016年版）》 | 42.00 | 高等教育 | 2.77 |
2 | 9787040460674 | 《高等数学》 | 54.00 | 高等教育 | 0.43 |
3 | 9787040343359 | 《计算机应用基础（WINDOWS XP+OFFICE 2003）（第2版）（黑白版）（附学习卡/防伪标）》 | 25.50 | 高等教育 | 0.86 |
4 | 9787040396614 | 《工程数学.线性代数（第6版）》 | 19.40 | 高等教育 | 0.91 |
5 | 9787117198981 | 《解剖学基础（供护理、助产专业用）》 | 46.00 | 人民卫生 | 1.43 |
6 | 9787549303588 | 《星际家园：人类移民火星之路》 | 24.00 | 江西高校 | 2.86 |
7 | 9787117199131 | 《外科护理（供护理、助产专业用）》 | 45.00 | 人民卫生 | 0.86 |
8 | 9787117199315 | 《内科护理（供护理、助产专业用）》 | 45.00 | 人民卫生 | 1.34 |
9 | 9787117207225 | 《心理与精神护理（第3版）》 | 28.00 | 人民卫生 | 0.57 |
10 | 9787117207362 | 《人际沟通（第3版）（中职护理/配增值）》 | 26.00 | 人民卫生 | 0.62 |
2016年11月零售排行——艺术类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787513408714 | 《故宫日历·2017年》 | 66.00 | 故宫 | 4.92 |
2 | 9787040380644 | 《公共艺术：音乐篇（附光盘）》 | 24.80 | 高等教育 | 1.10 |
3 | 9787806672693 | 《钢琴基础教程（1）（修订版）》 | 34.00 | 上海音乐 | 2.63 |
4 | 9787103021842 | 《拜厄钢琴基本教程》 | 27.00 | 人民音乐 | 18.47 |
5 | 9787806672709 | 《钢琴基础教程（2）（修订版）》 | 42.00 | 上海音乐 | 1.86 |
6 | 9787103020609 | 《车尔尼钢琴初步教程（作品599）》 | 19.00 | 人民音乐 | 14.94 |
7 | 9787540477936 | 《爵迹梦鉴集（电影全记录）》 | 48.80 | 湖南文艺 | 8.64 |
8 | 9787313111173 | 《田英章楷书/把书法老师请回家/华夏万卷》 | 12.00 | 上海交大 | 24.39 |
9 | 9787313105332 | 《田英章楷书7000常用字/华夏万卷》 | 15.00 | 上海交大 | 30.64 |
10 | 9787539472751 | 《田字格特制练习本》 | 10.00 | 湖北美术 | 26.06 |
2016年11月零售排行——生活类TOP10
排名 | 书号 | 图书书名 | 定价 | 版别 | 覆盖率% |
1 | 9787533179137 | 《给教师的健康枕边书》 | 29.80 | 山东科技 | 2.82 |
2 | 9787533770099 | 《2017年历书》 | 3.00 | 安徽科技 | 10.88 |
3 | 9787555242208 | 《送给老师的第一本健身书》 | 29.80 | 青岛 | 1.96 |
4 | 9787807548669 | 《中国地图（2015）》 | 6.00 | 山东地图 | 23.20 |
5 | 9787553770727 | 《养生堂教你健康100分》 | 39.80 | 江苏科技 | 9.64 |
6 | 9787503161049 | 《北京地图：公交地铁（便携速查版）》 | 18.00 | 中国地图 | 5.44 |
7 | 9787122278296 | 《2017年养生台历》 | 32.80 | 化学工业 | 10.17 |
8 | 9787122266217 | 《养生堂之养生厨房》 | 39.80 | 化学工业 | 11.07 |
9 | 9787553757438 | 《我是大医生：医生不说你不懂》 | 36.80 | 江苏科技 | 20.14 |
10 | 9787535489081 | 《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子2》 | 46.00 | 长江文艺 | 16.13 |
