当当CEO李国庆

关于当当听书的第一次印象是源于曾有朋友日常聊天时说，“我现在基本一天可以听完一本书，我的读书计划终于可以有效执行了！” 说完并打开当当读书APP：“看见没，一进去就能看见听书频道，那里面的每本书上都有一个头戴式耳机！”

　　怀抱着好奇，我们此番走近当当读书，想去探究这款由国内图书电商巨头当当网精心打造的阅读类APP，想去揭开当当听书的神秘面纱，到底它小小的身体里有什么样的能量？

　　当当听书于9月20日正式上线。当当听书致力于用完整的“出版物”听书满足优势内容的需求缺口，用身体力行的实际行动尊重正版，并联合出版社打击盗版猖獗的市场乱象。当当将听书业务确立为发展战略核心产品，这一重大战略调整，将在整个有声读物市场掀起怎样的波澜？当当将与产业链条上的各方携手如何作为？ 听当当CEO李国庆怎么说。

　　听书发展潜力巨大

　　3年内听书市场份额将占据纸书的10%

　　一直以来，当当读书APP依托于当当网的海量图书内容资源，不论是优质出版物还是原创电子书，都旨在专门为手机用户提供轻松阅读的乐趣，深受人们的喜爱。如今，移动互联网时代，人们获取知识的方式和阅读习惯发生了很大改变，有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的阅读需求。越来越多的读者愿意在路上、在车上、在床上、在做家务时为听书内容付费。看书向听书的转变，是否预示着听书时代已经到来？

　　据速途研究院发布的2017年第一季度有声阅读市场调研报告显示，全球听书市场的价值已超过28亿美元。自2012年起我国听书市场就开始呈现倍数增长，从7.5亿激增至2016年的22.6亿元人民币，2017年国内听书市场规模有望超过31.3亿元，同比增长36.7%。

　　除了读者听书的付费意愿越来越强，国家政策对于听书市场的支持也日渐明朗。“全民阅读”第4次被写入政府工作报告，20多个省份出台推动数字阅读发展的地方政策。目前，全国已有20个省（区、市）出台了推动数字阅读发展的具体政策。根据速途研究院预测，2018年我国听书市场规模将凭借更快的增速，增至44.3亿元人民币。基于日渐明朗的市场前景和深耕出版行业多年的洞察，李国庆认为：“3年内，听书市场份额将占据纸书的10%。”

　　追求优质出版内容

　　“出版物”听书将完胜“碎片化”内容

　　不同于专业编辑团队精心打磨的出版内容，目前市面上流行的“知识付费”存在出版内容结构碎片化严重且“切割”水平参差不齐的现象。随着用户对于内容质量的需求越来越高，有声出版物正成为市场上紧俏的精神食粮。李国庆认为，完整“出版物”听书将战胜对出版内容任意切碎的“碎片化”内容。

　　自1999年成立，当当多年来积累的忠实读者群体，如今正是出版物听书成长的乐土。早在今年5月19日，呼喊着“用耳朵丈量世界”的口号，当当听书公测在当当读书APP端首次发布。它不仅为用户提供上千册出版物的免费有声书，更诚邀读者勇敢说出自己的数字阅读体验与需求，以期未来让用户在当当听书“听见”自己最想听的那本书。据了解，当当听书公测首次上线就达3万小时，内容品种涵盖中外经典小说、网络文学、儿童教育、人文社科、经管励志等多元化内容。

　　“然而，区区2000余种听书，显然难以满足当当用户对出版物听书的迫切需求。当当愿意与各方精诚合作，进一步丰富出版物听书品种。3个月的公测，让我们看到了听书大市场的潜力和当当的独特优势。”李国庆表示，当当未来将给予更多的资源倾斜，打造纸、电、听一体化的云端数字阅读生态格局。

　　据悉，在当当听书公测期间，当当曾尝试推广“章节付费”。通过刺激读者对内容产品的体验性消费，越来越多的读者渐渐倾向“整本付费”。日前，当当听书用户已累计近80万，且活跃用户正飞速增长。从销售表现来看，《侯卫东官场笔记》《鬼吹灯》等热门IP在各大平台都广受欢迎，而文学经典《四世同堂》却唯独在当当受到了极大追捧，恰恰印证了当当读者的需求偏好与优质出版内容的契合度更高。

　　先期垫资录制

　　创新分发渠道 成立“打击盗版联盟”

　　目前，市面上的听书内容“碎片化”严重，读者对完整的“出版物”听书的需求存在很大缺口。然而，掌握大量优质内容的出版社却因分发渠道有限，内容变现困难。另外，盗版是导致出版社对有声读物市场望而却步的一大原因。目前，针对几大知名FM平台的起诉或正在准备起诉的盗版侵权案件已经数百件，也存在一些平台借口用户上传，掩饰盗版本质，逃避运营平台责任，损害版权方权益的现象。

　　李国庆表示，当当十几年如一日尊重版权，并身体力行支持正版，赢得了国内各大出版社的信任与支持。也正因此，当当在2017上半年图书市场占据35%的市场份额，并实现电子书销售额同比增长120%。据了解，当当正计划与出版社合作成立“打击盗版联盟”，尊重正版版权，创新分发渠道，变现市场红利。

　　在有声读物市场，高昂的前期录制费用和陌生的成本定价逻辑是出版社踌躇的另一重要原因。除了有声改编版权费用和录制加工费用，一部听书作品的容量是一本电子书的几百倍，占用了更大的服务器和带宽。李国庆还表示，“当当作为阅读平台其实投入了很大的成本去运营维护。现阶段，我们愿意先期垫资帮助出版社解决录制，用未来的销售和分销代理抵消录制费用；我们也愿意与产业链条各方合作，加大盗版打击力度，扩大内容创收渠道。”据透露，当当未来还将以录制分发销售听书、邀请作家讲座或者直播的方式，联合各方变现市场红利，共赢数字阅读未来。