从“乐乐趣”经过近3年反复试验修改2000多次才得以出品的立体书《大闹天宫》（未来出版社），到上市不到1年时间里销售码洋突破2600万元的《3D西游记》（安徽少年儿童出版社），立体书领域相继出现原创“重磅”“爆款”产品，其惊艳之处使立体书所特有的阅读体验得到了充分释放，而这也在一定程度上引发业者与读者对这一细分品类产生更多关注——小众的立体书如何变得更好？

　　“匠心”带来富有生命力的阅读体验

　　目前来看，国内立体书仍以引进版为主，在内容上以科普知识和奇幻故事题材居多。值得注意的是，不管是引进版还是原创版，立体书都对本土化设计提出更高的要求，而相关策划、出版机构也都在内容、工艺和技术层面为自己定下了更高的标准。

　　诸如，“乐乐趣”引进了大卫·卡特、萨布达、菲利普·于什等世界立体书制作大师的代表作品。中信出版集团旗下童书品牌“小中信童书馆”自2015年成立以来，积累了数十个立体书品种，在制作材料方面除了立体书所普遍采用的印刷纸张外，还会借助绒毛、胶片和粘性新材料等实现更具趣味的立体效果。安少社的《3D西游记》耗时3年，采用纯手工制作，包含500多个零件、800多道工序。除了像传统的儿童图书那样采用人物和文字结合的方式展现故事情节，该书还通过悬浮设计、书中书以及采用透明质感材质和优质油墨将故事还原成3D立体场景，在漆黑的环境下也能看得到盘丝折页以及用七彩镭射烫金制成的如来金身。蒲蒲兰绘本馆近日推出的立体绘本《拉封丹寓言》，以“动物剪纸小剧场”的立体形式搭配寓言故事，复杂的工艺设计适合亲子共读和表演，带给孩子和家长全新的阅读体验。

　　我国台湾地区知名童书出版人林训民在其撰写的《立体书研究》中将立体书定义为：在纸中追寻手艺，让故事角色鲜活起来而赋予书以生命，坠入知识的想象空间以及“体验一次立体惊异大奇航”。可以肯定的是，这种“大奇航”非匠心不能实现。安少社第四编辑室副主任唐悦表示，匠心、内容和情怀是该社立体书得以获得市场的三大要素。安少社在立体书领域以原创为主导，在工艺形式上经过画家团队和纸艺设计师的合作，打造出既具本土化特色又与国际文化接轨的立体书。

　　今年7月份，联合天际（北京）文化传媒有限公司旗下童书品牌“未小读”出品的法国立体绘本《丛林妙想》一经出版即吸粉无数。该书可实现整本书的360度立体组装，运用镂空、遮挡、叠加等手法营造出丰富的视觉效果。据了解，“未小读”作为童书品牌，继承了未读“有趣、实用、长知识”的调性；《丛林妙想》作为“未小读”第一本立体书，更是集浪漫色彩和特立独行于一身。书中加入了原版中没有的边角料细节，用“点点鸟”作为贯穿全书的伏笔，启发中国孩子在阅读时产生独立发现和创造的能力。该书策划编辑孙倩告诉记者，无论是引进版立体书还是原创立体书，内容和形式的吻合尤为重要。“未小读”在选书和做书的过程中，不仅看重书的内容和颜值要符合当今社会较为前沿的潮流和审美观，也注重团队对于制作细节的不断打磨。

　　值得一提的是，国内原创立体书在若干引进版的感染下也逐渐呈现出向好的态势。除立体书《大闹天空》和《3D西游记》，化学工业出版社在今年年初推出的原创立体书——“超好玩的立体翻翻书”系列之《车辆动起来》和《船舶动起来》在妈妈社群中销量火爆。该书策划编辑潘英丽介绍说，该系列中每个单品都有100多种玩法和100多个知识点，这在市面上已有的立体书中相对少见。从插画师对画面的构思到编辑亲自去工厂了解车船的功能、配件等结构，该书的开发团队进行了持续不断的磨合和探索。潘英丽说，这套书的创作初衷就是要“接地气”——既要让书中的车和船的构造与现实无二，也要保证孩子可以感知的“卡通”性。该书系中另外一本《恐龙动起来》也将于今年年底面世。

　　皮卡书屋图书主管李东虹表示，从启发儿童特别是低龄儿童的阅读兴趣角度来看，立体书可谓“神器”。皮卡书屋自2006年创办，积累了大量一线儿童阅读实践活动经验，对儿童阅读兴趣有充分和具体的把握。皮卡书屋目前有近500种馆藏原版立体书，李东虹希望立体书可以真正为孩子们打开通往“悦”读的大门，引发他们产生持续不断的探索力和思考力。

　　新营销模式加速市场反应

　　目前，立体书在国内仍属小众板块，其中很大一部分原因来自于制作成本高、出版周期长以及动销量难以估测等因素。近几年，新生代父母对于立体书的接受度不断提升以及自媒体等新型推广模式的广泛兴起，为这一细分品类的发展带来了更多可能性。

　　唐悦回忆说，在《3D西游记》上市半年时间的档口，该书营销团队邀请了央视86版《西游记》演员马德华做客图书首发会客厅，参与互动话题“向经典致敬”，该话题网络点击量高达70余万次，取得了实体书店一般较难达到的推广效果。

　　据潘英丽透露，《车辆动起来》是化工社第一次推出立体书，因此缺少规模性产品线所具备的那类成熟渠道。不过，它搭上了微信社群营销这班车，借助“年糕妈妈”的两次团购活动就销售了8000余册。这对于一家出版社的全新品类图书来说，是相当不错的成绩。就这样，《车辆动起来》在妈妈中形成口碑，截至今年10月份已达近6万册的销量，销售利润过百万元。而今年8月份上市的《船舶动起来》，由于上一个产品所带来的品牌效应，在2个月内就销售了2万册，销售码洋近400万。

　　小中信立体书相关负责人表示，社群的深度营销和B2B的合作模式，为小中信立体书提供了快速且具有长尾效应的场景化营销方案。其出品的《我的第一个问题和答案》，开售两周就实现4.5万册的销量，在两个月内销售近10万册。

　　值得注意的是，营销方式固然对立体书的升温起到了重要的助力，但是也正如蒲蒲兰绘本馆编辑张靓靓所言，立体书因制作工艺而产生的高定价并没有让家长们停下购买的脚步，反而对出版商提出了更高的要求。所以相关机构也不能只盯着风口卖书，哪里火爆就涌向哪里。大浪淘沙之下，内容优化、制作精良的立体书才能真正满足读者的需求，具有长久的市场生命力。