近几年来，因互联网的高速发展和全民阅读的大力推进，数字阅读是许多人心目中“互联网+”的下一个风口。热门影视IP对数字阅读产生的影响，更是加快了各方对数字阅读布局的速度与力度。例如以传统图书业务起家的当当，依靠在传统图书市场的优势，近两年在数字阅读领域频频发力，力图打造纸、电、听一体化的文字、音频、视频全媒体平台。

　　当当自1999年11月成立以来，承载着几代中国人的阅读情怀，已经走过了18个年头。当当旗下移动数字阅读战略产品“当当读书”APP，也迎来了它精耕6年来的首次品牌升级。2017年10月24日，“当当读书”APP正式更名为“当当云阅读”，并特设以好学、上进、欢乐、活泼为特性的“大眼蛙”为品牌吉祥物。此次移动数字阅读品牌升级，不仅仅是数字产品名称的改变，也是当当阅读产品和功能的全面升级，更是当当联合传统出版行业和微软等科技智能领域，合作共赢数字阅读未来的重大战略部署。在产品更名的背后，当当数字阅读战略蓝图究竟有何变化？此番调整将为读者带来哪些切实的好处？会对数字阅读市场产生什么影响？

　　坚决抵制盗版  实现四个行业第一

　　早在9月20日当当听书业务正式上线时，因出版物听书的市场潜力和当当独特的读者与资源优势，当当CEO李国庆就宣布将听书业务确定为当当发展战略核心产品。此次“当当读书”APP更名为“当当云阅读”正是当当继听书业务之后发力数字阅读的又一大动作。据悉，当当云阅读首批上线的3万余小时听书内容全部获得版权方的正版授权。

　　李国庆表示，18年来当当一直秉承“正版授权”的宗旨，与版权方共同抵制盗版，从而赢得了诸多出版机构和内容供应商的信任。也正因此，回顾2017年前3个季度，当当电子书捷报频传。李国庆告诉记者，当当电子书已在4个方面实现行业“第一”：电子书销售额增速为136%；用户数量增速为72%，电子书下载册数增速为51%，阅读社区读者累计1200万，每日活跃社区读者已超20万。当当数字阅读业务也已成功扭转了因常年坚持正版而造成的亏损局面，实现了从亏损2亿（含流量费）到规模性盈利。

　　在谈及当当在数字阅读领域的发展势头时，当当数字阅读事业部总经理雷玟认为，当当电子书用户的爆发式增长，得益于用户阅读习惯的改变，也源于当当电子书潜在用户、纸电互动等方面的优势。

　　丰富全媒云阅读  打造掌上云书房

　　随着当当听书的正式上线，当当云阅读已经拥有超过50万品种的书目和超3万小时的出版物听书，为读者提供移动“阅听”量身定制的正版出版物电子书和由专业主播配乐朗读的听书，旨在满足广大读者丰富多元的阅读需求，打造服务于万千读者的“掌上云书房”。

　　雷玟认为，现如今读者不单单为经典作家和畅销书作家买单，热门影视IP作品也越来越受读者的追捧。因此，当当云阅读对经典名著、网络文学、影视原创、漫画杂志等品类进行了丰富和扩充，包括诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖、直木奖等国内外权威大奖得主的作品，以及冯唐、金庸、J.K.罗琳、东野圭吾、周国平、王小波等中外名家的经典作品。当当云阅读上不仅有2017年诺贝尔文学奖得主石黑一雄的《被掩埋的巨人》、经济学奖得主理查德·泰勒的《助推》等作品，还有《金瓶梅》、独家全套金庸作品和热销二次元漫画《我为苍生》，以及热播影视IP《盗墓笔记》《后宫·甄嬛传》《择天记》《古剑奇谭》等网络文学作品。

　　随身共享云阅读  创新“租阅”服务

　　据记者了解，当当云阅读现有超过50万种出版物电子书、听书、网文、漫画等优质数字读物，并在加速扩充；截至目前APP和PC端的累计用户已超过4000万，日活跃用户约50万。云阅读时代，优质的内容永远是用户的最大需求。雷玟表示，当当云阅读在提供优质内容的同时，也注重为用户提供“阅听”体验更便捷的阅读方式。因此，当当云阅读推出了创新的“租阅”服务。读者可以办理“租阅”卡，在一定时间段内可以免费阅读租阅库里的所有图书。当当云阅读的租阅库现已收录7万品种图书，也就是说，租阅用户最低每天花0.14元就可以随意阅读7万种图书。

　　值得关注的是，在租阅库中畅销排行榜TOP500的图书占50%以上，销售贡献度达20%。雷玟表示，“通过版权采购与众包加工等资源与技术整合的方式，当当目前拥有全网数量最多的中文出版物电子版权，畅销排行榜上的纸质书与电子书的重合度超70%。”另外，租阅读者的平均阅读册数也因此提升了3.8倍，可见“租阅”服务能够有效拉动读者的阅读数量。

　　开放社区云阅读  全民零距离交流

　　“每个人既是读者，也是作者。在当当云阅读社区，我们的读者以书会友、以文会友，让灵魂识别灵魂。”雷玟说，每天都有超过20万读者在当当云阅读社区里获取思想，贡献思想。当当云阅读社区用户日前累计1200万，并以每周10%增速上升，位居国内中文阅读社区前列。社区读者创作的内容每日阅读量高达50万，内容话题涉及经管、文学、心理等类别。

　　除了用户原创的优质内容，当当云阅读还有350余位作家和50余家出版机构提供的原创专业内容。中华书局、上海译文出版社、读客图书、磨铁图书、斯坦威图书等“领读者”入驻当当云阅读社区，与读者进行互动沟通。据了解，社区内的相关频道访问量累计达2000万，每日产生数据超过6000万条，其中包括5万余条用户评论。

　　“作者和出版机构可通过社区导读、社区焦点图、新媒体等渠道宣传作品，目前社区用户浏览到购买的转化率约为6%。”雷玟还提到，当当云阅读社区正在进行签约作家计划，届时将打造一批有才华的青年作者，为了给用户提供更加优质高效的阅读资源和服务，当当云阅读还发起了“全民秒读计划”，目前参与人数已突破123万。

　　内容与科技碰撞  打造智慧云书房

　　当当长期深耕儿童读物领域，在好书推荐和正版授权等方面具备优势，目前当当云阅读不仅与微软（亚洲）互联网工程院达成战略合作，“小冰姐姐讲故事”专栏入驻当当听书频道；还与北京猎户星空科技有限公司建立了合作。不只是童书，当当云阅读未来还将呈现更多由人工智能朗读的社科、经管、文学等类别的内容。

　　读者不仅可以在当当云阅读看书听书，还能通过“我的云阅历”等当当云阅读大数据，了解、分享自己的阅读足迹，查看阅读进度等；随着以知识点为基础打造的碎片化阅读大数据库不断完善，读者可以更高效地梳理自己的知识体系。

　　雷玟认为，随着AI和大数据的发展和完善，“前沿科技”与“知识产权”将成为阅读产业的两大支柱，当当云阅读提供的“阅听”方式不同于功能型或技术型的人工智能转化，而是要求AI掌握情感朗读，让读者能体会到声音中所散发的情感、情节，将正版内容资源发挥出最大的魅力。当当云阅读在此次品牌升级中以优质的正版内容与科技、智能公司联手合作，也是当当在大数据时代布局数字阅读所迈出的重要一步。