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2017年当当图书交易规模400亿码洋

2018-01-11 00:43:23作者:文枫
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摘要: 当当2018年供应商大会在北京盛大召开。来自全国近千家出版社、图书公司的精英代表汇聚一堂,共话业已收官的2017,共商2018的谋篇布局,开启2018年“推动社会阅读”新征程。

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当当副总裁陈立均发言

当当集团副总裁陈立均、当当出版事业部副总经理张云、当当书店总经理莫钧等多位高管出席大会,相继发表主题演讲。

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据陈立均介绍,2017年当当图书交易规模高达400亿码洋,销售图书11.89亿册,图书销量遥遥领先,再次展现了当当无可撼动的行业领军地位。当当2018年阅读大使、著名作家刘震云,艾瑞电商研究与大数据应用部高级总监周雅涛等数位嘉宾各抒己见,与当当共同把脉中国图书市场。

共创佳绩 当当2017年图书交易规模400亿码洋

刚刚过去的2017年,对于当当而言,是激情澎湃收获颇丰的一年。2017年当当图书交易规模达400亿,销售图书11.89亿册,动销品种130万。根据当当大数据,童书和小说是市场发展迅速、当当销量可观的两大图书品类,2017年的码洋均达到超60%的高速增长。2017年社科类图书在当当热销,充分显示了公众对国家改革、发展的关心。当当已经成为展示国民阅读领域动态的首要平台,生动反映了社会公众的阅读偏好,成为中国图书市场一支强有力的领涨力量。

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当当2017年突出的业绩创造离不开自身充满远见的规划和有力的执行,也离不开惺惺相惜、风雨同舟的合作伙伴。此次参会的供应商,正是当当实力彰显的重要保障。2017年当当亿元俱乐部超越40家,其中生活・读书・新知三联书店、化学工业出版社、青岛出版社等10家出版机构作为新增成员挺进当当亿元俱乐部,当当进一步扩大了自己在图书市场的规模效应。在过去几年,当当通过价格折扣,缓冲了图书定价涨幅过快带来的读者冲击。目前当当在售图书 500 万种,每天有数百万人光顾当当。依靠纸书的巨大引流能力,2017年当当注册用户增长至2.5亿,年活跃用户达到4000 万以上,客贡献同比增长18%,转化率25%,平均每4个顾客就产生一个购买,汇集了中国最广泛最爱阅读的人群。

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2017年品牌升级后的当当云阅读APP也迎来爆发式增长,销售额增长126%、付费用户增长72%。电子书用户年均阅读7.24本、单日阅读时长62分钟,成为全网最大的中文数字阅读社区。当当云阅读APP听书频道整合科技与内容资源,与微软小冰合作童书音频文件转制,占据儿童读物领域高地。当当云阅读也成功进入全国阅读类APP排行TOP10。

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于此同时,2017年当当发力新零售,加速当当书店布局。截至2017年底,当当已在全国开业160余家O+O实体书店,其中针对文青白领人群的当当书店,覆盖成都、长春、烟台、株洲、泸州、蚌埠等8个城市,单店日均客流高达3000-5000人次。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市知名商超设立150余家书吧,成功运营包括读书会、文化旅游专题推介、非遗主题巡展、书香节等近千场线上线下多元活动,营建美好的城市生活空间。

在大会主题演讲中,当当副总裁陈立均表示:“当当将加速线上线下业务的融合,形成‘实体与平台结合、线上与线下联动,大数据精准驱动、文化教育与智慧创新并举’的产业发展模式。”

共谋创新 理性回归实现“四个小目标”

2018年图书零售市场面临巨大压力,价格战依然不可避免。随着消费升级,消费者对具有文化和精神属性的社交生活的渴望与日俱增,图书行业服务急需升级迭代。作为国内最大的图书零售平台,当当积极回应新时代与社会提出的命题,实现自我突破、履行社会责任,引导市场进入以图书品质好坏和服务水平高低为标准的真正高质量的竞争。

2018年当当一方面将实现自我突破创新变革,围绕阅读主业实现多元布局,打造全媒体知识平台,全场景文化产业新零售平台,鲜明亮出当当“承载国人阅读情怀”的品牌初心与使命;另一方面将坚持品质升级,引导市场回归理性,让知识有价值、让编辑有理想,让作者有尊严。

为了使供应商充分理解当当2018年打造全媒体知识平台的目标,在当天大会上,当当首席技术官李海涛带来了《产品技术赋能供应商》演讲,围绕当当升级免费试读、社交电商等话题与供应商展开了专业、深入的讨论,以期推动产业链无缝衔接,共同提升受众“纸电一体化”的全媒体阅读体验。

2017年当当云阅读平台实现品牌升级,当当云阅读形成集“纸、电、听”于一体的全品类“阅听”生态。2018年当当将通过更密切的内容营销、部分章节和电子书先行、按需印刷、纸电同步上市、全品种授权、多样化销售等方式,与供应商深度合作,携手共赢数字阅读未来的开端。

当当书店总经理莫钧关于《当当书店,打造实体书店新零售》的主题演讲,则深刻阐释了新时代下当当覆盖全场景的文化产业新零售平台布局。

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当当书店总经理莫钧主题演讲

2018年当当书吧将会新开设100家新店;当当书店将会在上海、南京、重庆、济南、宁波、合肥、福州、乌鲁木齐、芜湖、南宁等30座城市开设新店。2018年当当书店将进一步密切线上与线下的结合,完善线上线下同价、大数据提高图书运营效率、打造线上和线下联动的文化现场,更深层次打通价格、商品和服务。当当正打造全产业共赢的“文智产业综合体”产业发展平台,围绕“文化教育”和“智慧创新”两大产业功能,形成消费与体验全面闭环的产业生态,激发城市发展的新动能。

而当当副总裁陈立均《携手共进,推动阅读》的演讲分享,更是让现场的供应商伙伴深刻认识到当当对品质阅读的长久坚持,感受到当当打造品质好书的强大实力。他还表示,2018年当当给自己制定了扶持100位优秀作者、打造100个品质爆款、赋能100位编辑、扶持20个小而美的专业出版社四个小目标。

让知识有价值,打造100个品质爆款。当当将加强买手团队,坚持优质选品,放弃低端市场,放弃同质化图书,不惜每年近十亿的码洋损失,实现良币驱逐劣币。依靠买手团队独特专业的选品眼光和对产品卖点的挖掘,当当对品质爆款的打造具有非常高的成功率,这为2018年打造100个品质爆款奠定了坚实基础。

让作者有尊严,扶持100位优秀作者。当当2018年通过市场大数据共享、读者阅读行为分析等手段赋能作者,增强创作的品质。同时通过流量倾斜和精准顾客群推荐,让作家的优秀的作品更快面向类型种子读者,并逐步延伸到同类型读者和一般读者,有效释放作品势能。

让编辑有理想,赋能100位编辑。当当拥有中国最丰富的图书大数据和最智能的图书推荐算法。经过18年累积的当当大数据,通过“Also View 、Also Buy”为读者发现好书,为好书找到读者,2018年这一大数据将赋能100位编辑,帮助他们实现图书挑选、推荐、销售效率的大幅度提升。

让供应商有希望,扶持20个小而美的专业出版社。2018年当当将联合出版社继续致力于通过供给侧改革,降低运营成本,让利顾客,促进良性竞争,维护行业良性生态,引导市场回归高品质有质量的竞争。

共绘蓝图 携手共进合力推动社会阅读

在开年之际即隆重召开年度供应商大会,体现出当当对合作伙伴的珍视。供应商颁奖环节作为当天活动的重头戏,当当多位高层领导悉数出席,为供应商颁发“2017年度十大供应商”“2017年度高速增长奖”“2017年度最佳业务奖”“2017年度最佳合作伙伴”“2017年度最佳主题出版单位”。

部分获奖供应商现场照片

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2017年度十大供应商

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2017年高速增长奖

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2017年度最佳主题出版单位

此次大会还公布著名作家刘震云为2018年当当阅读大使。作为中国当代文学的重要代表人物,刘震云获得过茅盾文学奖和众多国际文学奖项,其文学作品更被翻译成20多个语种在全世界出版。国外媒体曾这样评价刘震云的作品——用最幽默的方式来表达最深刻的哲理,用最简约的方式来描写最复杂的事物,用最质朴的语言来搭建最奇妙的艺术结构。刘震云的代表作《一句顶一万句》在当当长期畅销,2017年,刘震云的最新作品《吃瓜时代的儿女们》更是在当当掀起了销售热潮。

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作家刘震云与当当副总裁陈立均

作为每年一度汇集图书出版行业精英的大会,今年供应商大会主题设定为“成就共赢 开放创新”,寓意2018年当当将继续携手合作伙伴精诚创新,促进双方合作的高效开展和共同成长,价值创造、互利共赢,共同书写国民思想碰撞、文化交流、全民阅读的文化新篇章。



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