《小王子》：好的译本自己会说话
■孙雪净（果麦文化图书编辑）
李继宏译的果麦版《小王子》，2013年1月由果麦文化传媒股份有限公司和天津人民出版社联合出版，当年首印数仅9000册，18年上半年本书销量超过30万册，累计总销量已经超过了300万册，成为这部法国小说最畅销的中文译本。此版本一改《小王子》以往的儿童文学定位，重新解释了该书的文学价值，面向广大成年文学爱好者。
《小王子》在国内有490多个品种，李继宏译版之所以能脱颖而出，主要得益于其杰出的导读和译文，该版本获得法国“圣埃克苏佩里基金会”独家官方认证，并且使用了该基金会正式授权的原版插画。同译者的“李继宏世界名著新译”系列销量早已突破500万册，《老人与海》《了不起的盖茨比》《月亮和六便士》《瓦尔登湖》均销售数十万册。
果麦版《小王子》和一系列经典名著新译丛书的起源，都在于李继宏这位译者对翻译的态度和匠心。第一次得知李继宏这位译者，是通过他的译作《追风筝的人》，我们惊叹于一个青年译者有如此文笔和翻译功底，立刻和李继宏老师取得了联系。关于经典名著的重译，我们和李继宏老师的想法一拍即合。
李继宏老师年少时曾翻阅市场上大量外国文学译本，发现有些译著很难读下去，以致怀疑自己与西方文学无缘。直到上了大学，具备了阅读外文原著的能力之后，才发现“外国文学并不像记忆中的那般不知所云”。做能够让人读得进去的名著，这就是李继宏老师和“李继宏世界名著新译”策划的初心。
果麦版《小王子》能够取得这样的成绩离不开三方面因素：一、译文质量高。《小王子》不是一本大书，译成中文只有3万余字，但这并不代表这本书的翻译不难。《小王子》的法语原著非常注重语言的节奏和诗意，译者李继宏老师都尽量还原，不让原文中任何一个“重要的东西”遗失。二、译者在该书导读中对本书提出了全新解释，和大多数出版社给《小王子》的儿童文学定位不同，李继宏肯定了这本书在文学和哲学上的重要意义，认为《小王子》是一部可以和萨特作品比肩的经典。三、作品本身的存在主义哲学对现代的年轻人特别有启发，它的核心是探讨人生的价值和意义。
2014年冬天，我们参加了“我们都是小王子”主题展览，这次展览是《小王子》国内最完整、规模最大的一次展出，参观人数超过16万，每一位到场者都人手一本李继宏版《小王子》，使“小王子”成为那个冬天最温暖的记忆。2015年10月《小王子》电影上映，再次掀起阅读《小王子》图书的热潮。
2015年4月，圣埃克苏佩里基金会邀请瞿洪斌和李继宏到巴黎和里昂访问，并指定该版本为唯一官方认可的简体中文译本，而且获授权使用全套官方正版插图。基金会主席达盖先生还亲笔为读者书写了寄语：我真诚地希望你们喜欢《小王子》这个故事，并从中感受到快乐！2018年6月，《小王子》出版75周年，苏州诚品生活举办“小王子”主题展览和活动，李继宏受邀举办讲座，并接受专访，分享文学翻译的心得体会。
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好的译本自己会说话。果麦版《小王子》的策划出版过程中，我们反复感受到这一点。打造爆款需要敏锐的观察力、慧眼识人的能力、对作品的热爱，还有作为一个编辑的匠心。
《经营者养成笔记》：视频打动作者与读者
■顾 煦（机械工业出版社华章分社）
机械工业出版社华章分社2018年上半年打造的《经营者养成笔记》，上市3个月发行超过10万册，成为2018年管理图书市场的一匹黑马。这本书从2016年5月得到书讯，8月开始正式报价，到2018年3月出版，前前后后经历了近2年的时间。在出版后，该书曾两次荣登京东畅销总榜第1名，年销量30万册指日可待。
该书作者柳井正先生此前的作品在国内销量并不好，在内部评估选题之初，团队内部也有不同声音，担心同一作者的作品不能超越前一部作品。我们认真研究了这本书的价值，《经营者养成笔记》作为行业先锋的优衣库公司内训笔记，里面提倡的每一个人都可以成为经营者，在90后逐步成长为企业中坚力量的今天尤为可贵，所以我们很自豪同样的作者，在国内市场做出了完全不一样的成绩。
作为一位成功的商界巨子、日本首富之一，柳井正先生第一次现身说法揭秘了优衣库公司成功的秘密，就是快速培养一批有理想，懂经营，会领导，勇于开创变革的企业骨干。这本书成书其实很早，一直作为优衣库内部的学习考核手册，2016年才正式公开出版。受众不仅仅是管理者，而是对每个创业者、工薪阶层，基层管理者都有帮助。所以在该书中文版面世以前，就得到了大量企业家、媒体、大V的关注。
《经营者养成笔记》的策划一波三折，最初，为了拿下该书版权，我们市场部总经理和一位主编曾赴日与日方出版社沟通汇报，但遗憾的是没能见到柳井正先生本人。之后我们准备了一个特殊视频汇报，将我社的优势以及我们出版的诚意汇集在5分钟的日文汇报中。最终成功地打动了柳井正先生。
由于这本书已经在优衣库公司作为内部读物被广泛使用，因此有一个非常权威的中文翻译版本，这是优衣库中国公司上下努力的结晶，所以优衣库公司与柳井正先生认为哪怕只有一个字的修改，都必须逐一说明，并做到改必有据，这在编辑工作与外版书的出版历程中是绝无仅有的，为此，我们对中文译稿的修订都作了耐心认真的记录，反复多次与日方确认。
该书的装帧设计源于优衣库品牌设计师，日本的名设计匠人佐藤可士和先生，从图书工艺、原料采用上，都要由佐藤先生与柳井先生亲自确认，所以我们调动了我们的所有纸厂、印厂资源，反复从印厂上机打样，寄往日本确认。
但在生产工艺上，我们有一个重要环节始终难以突破，就是图书内封的纹理。因为该书的创意是做一本可阅读并可记录的笔记本，所以装帧也像笔记本一样，为了便于翻阅，笔记本会在书脊处做一个特殊处理粘连，在国内，笔记本厂通常是用特种纸压纹实现。但在该书使用的却是一种特殊的有纹理的胶带。我们反复试验了多种工艺，在国内找了各种替代原料都不能破解。最终选择了从日本采购胶带原料，这对于一本外版书出版，也是破天荒的。
由于本书在工艺上费尽周折，我们决定，将该书的印刷装订过程做成一部纪录片，一来彰显我们仿效并致敬日本的匠人精神，二来也向广大读者作者群体介绍出版的不易。而这段视频我们也发送给了日本出版社，他们对此表示感动与感谢。这段视频的传播，也为该书带来了极大的关注。
在图书上市前，我们就将样书寄送给了超百位职场达人，他们是真正意义上的中国经营者，返回了50多份深度书评，其中包括宗庆后这样的成功企业家，樊登这样成功的媒体人为该书站台。樊登读书会为该书专门策划了一期节目，深度讲解图书的内容。
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这本书并不仅仅是策划者的胜利，而是一个团队的系统工程，但从策划的角度来看，选品与竞争拿下选品是成功的关键。选品上，需要看作者的能力圈，知名度以及专业性。另外要看书的普适性与受众范围。拿下选品最重要的是靠身为出版人的诚意。 在营销上，需要了解并且能够调动所有市场与发行资源，策划者需要具备与渠道与市场部门沟通的能力，说服他们，让他们信任自己的产品。
《马克思的20个瞬间》：90后做给90后的马克思读物
■沈骁驰（上海人民出版社政治与理论读物编辑中心）
2017年底、2018年初，我们就有了做一本纪念马克思的书的想法，但具体的内容和目标读者群还未完全确定。春节后，中共上海市委党校等几家单位组织了一批青年教师，准备推出“给90后讲讲马克思”系列音频党课。以此为契机，我们联合市委党校等这些单位，让这些青年教师将音频党课的内容进行扩充、完善，形成一套前后呼应、内在逻辑缜密的体系，即《马克思的20个瞬间》的初稿。该书于4月底出版，几乎与音频党课同步发布。目前该书已重印4次，印数超过4万。该书作者都是党校的青年教师、80后博士，平均年龄不到33岁。他们踏上工作岗位不久，目前还没有同系列的书籍出版，可以说是“新秀”。
《马克思的20个瞬间》文风活泼、叙事生动，大量运用对话形式来描写当时的场面，带领大家进入马克思生活和思想的“现场”。编排上匠心独具，在时间的大线索之下，用20个“瞬间”，即20个重大事件的发生，将马克思的一生前后串联起来。同时，书中运用大量接地气、符合年轻人习惯的用语或例子来呈现内容，呼应了当下青年人的需求；设计上采取了“90后”的思维，用复古拼贴的手法将与马克思有关的东西（马克思贴纸、稿纸、鹅毛笔、手写情书、咖啡杯印记、怀表等）组合在封面上，使历史感和现实感融为一体。在“回到过去”的同时，时刻不忘“关照当下”，让生活在今天的人们能够冲破时空的局限，将马克思“摆在眼前”来思考当前社会中出现的新问题。每一章的末尾都有附有二维码，只需扫一扫，就可以听到作者亲自为读者讲述马克思的故事。
为了赶上2018年5月5日马克思诞辰200百周年纪念日的活动节点，我们出书的任务重、时间紧。我和作者基本都保持着每天工作16个小时以上的节奏，有问题随时沟通，常常是我在凌晨还在给作者发微信，而作者一大早又回复我。
在该书的设计上，作为90后，我试图融入更多年轻人喜欢的元素。封面一开始做了两稿，一个是比较传统、学术的，给人“一身正气”的感觉；另一个就是最后选用的那一稿的初级版，我自己非常喜欢，但其他人不太看好，因为不是大家想象中的大气、沉稳、内敛的样子。不过最后我们的王为松社长鼓励我按自己想法去做。
《马克思的20个瞬间》由专门从事相关研究的年轻学者撰写，保证了内容的真实可信，这是任何一本书都需要具备的素质。该书的定位是面向90后（即年轻群体），因此从设计到表达，都具有青春气息。出版的节奏很重要，我们提前策划，并且顺利在马克思诞辰200周年纪念日之前推出该书，同时结合大量的活动，让该书从专家学者到普通百姓之中都不断保持着热度。另外，该书也是媒体融合的。结合音频党课的播出，该书做了大量配套宣传工作，也获得了更多人的关注。
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目标读者一定要明确，还要与作者保持密切的沟通。要重视媒体融合，跳出传统出版的视野，也要坚守自己的原则和底线。
《半小时漫画中国史2》：漫画讲史的创意
■沈 骏（读客历史社科产品线主管）
2018年上半年，读客推出了众多10万册以上的“爆款”，比如《高兴死了》《小小小小的火》《镖人》《半小时漫画世界史》《半小时漫画中国史2》等。其中《半小时漫画世界史》（江苏凤凰文艺出版社）《半小时漫画中国史2》（海南出版社）都是300万粉丝公众号“混子曰”创始人陈磊（二混子）的作品，分别出版于4月和5月，是读客2017年爆品《半小时漫画中国史》的续作。
该系列书的策划阶段是从系列第一本《半小时漫画中国史》开始的，从确定选题到出版，历时近1年。正因为此前《半小时漫画中国史》积累了一定的口碑，《半小时漫画世界史》和《半小时漫画中国史2》作为新书出版后，才能迅速被市场和读者接受。目前这3册的总发货量已经突破了200万册。
《半小时漫画世界史》内容包括欧洲、美国、日本这3个大家关注最多的历史题材。《半小时漫画中国史2》则是接着上一本的内容，从汉朝开始讲到魏晋，行文风格和策划方向都延续《半小时漫画中国史》，继续以“其实是一本严谨的极简中国史”为主要卖点。这套书最大的亮点是创新的讲史方式——漫画讲史。漫画讲史贴合时下新媒体传播的特点，易于传播；而漫画人物生动有趣的形象，符合当下90后、00后的阅读习惯。
策划出版《半小时漫画中国史》的时候，我们刚拿到稿件的时候就判断它的图书品类一定是通俗历史，但书名是否需要体现幽默或者漫画，我们犹豫不决。后来，在一次全公司员工积极参与的策划会上，我们决定给这一系列书定名为“半小时漫画中国史”。该系列书的品类是历史，并且是通俗历史读物，因此书名里必需要有“中国史”这三个字，明确地告诉读者本书的品类。其次，我们不能忽略它同时也是一本漫画书的事实。我们在策划这一系列书的创新点就在于用”半小时“一词告诉读者这本书能让你在获得阅读快感的同时，迅速了解中国史。
很多人认为，历史书的读者年龄都偏大，90后、00后读者很少喜欢读历史。我们认为这是偏见。历史书永远都是图书市场的刚需。在中国，愿意了解且需要了解中国历史的读者非常多。
最近几年，随着90后、00后读者的增加，“口语化”的通俗讲史逐渐满足不了“读图时代”这些历史新读者的阅读习惯了。而《半小时漫画中国史》能通过漫画讲史的形式，梳理历史知识脉络，正好切中了这些新读者的需求，可以说是历史图书市场继《明朝那些事儿》之后又一次跨时代的大变革。
更重要的是，“半小时漫画”系列都是建立在传统史书基础上的严谨的历史读本，不是为了纯粹的娱乐和幽默而作的戏说，不存在歪曲历史史实的情况。比如我们专门邀请的审读专家、复旦大学历史系教授向荣就评价“半小时漫画”系列是以幽默诙谐、略带调侃的方式写成的，十分有趣，但细读下来，其中的内容却是真实、严谨的，并非戏说”。《半小时漫画中国史》系列作品在宣传营销上秉持了读客营销方法的核心，就是只传播一句话。我们不断用多种方式去传播半小时漫画系列书的核心购买理由：读半小时漫画，通3000年历史。
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做一本畅销书，与其说是靠技巧，不如说更多靠的是追求极致的意志力。“不是奇迹就没有意义”，这是读客企业文化中很重要的一条。《半小时漫画世界史》策划时，封面的底色是蓝灰色，漫画人头排列成圆形，已经寄出下厂资料了，讨论下来还是觉得这个封面影响了产品和读者沟通的效率。于是赶紧打电话给印厂，在一个晚上的时间内重新调整封面，用了现在大家看到的明黄色，和三角形的排列方式。
