2000年，中国网络文学里程碑式代表作品《第一次亲密接触》被改编成电影，这应该是网络文学较早的一次影视化改编。近年来，网络文学的影视化改编日益普遍，已成为网络文学版权开发最为常见、运作最为成熟的路径之一。很多网络文学作品改编成影视剧创造广泛社会影响和可观的商业价值，也延长了网络文学作品的影响力与生命力。由此让我们看到，网络文学不仅本身作为文化商品通过消费创造价值，而通过二次开发，转化为影视、游戏等其他文化形态，能够创造更大的商业价值。相较于传统的影视剧本，网络文学在作品连载时期，在口碑和受众群体上已形成一定规模的积累，经过影视化改编，将网络文学IP的内核优势进一步放大演绎，短时间内便能迅速扩大影响力，缩短了影视作品的发酵周期，同时更易获得市场认可，大大降低了制作风险。近年来，网络文学作为IP的核心与源头，影视、游戏等文娱领域对IP的需求量大大增强，也促进了不同文化形态之间的融合，同时，一些影视平台为打造IP全产业链，打造IP优势，也开始了网络文学布局。爱奇艺就是其中的代表者，也是先行者。

明确发展定位，打造核心优势

爱奇艺自2015年成立文学事业部，并制定了开放合作战略；2015年10月，爱奇艺文学插件上线，成为全网文学内容分发平台； 2016年5月，爱奇艺文学开始启动原创事业；2018年1月，爱奇艺阅读APP安卓端上线，2月IOS端上线，流量与收入均在快速增长；2018年5月，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺文学公布了由唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞四位首席架构师领衔的明星作家团名单。虽然，就网络文学行业而言，爱奇艺文学是后来者，但可以看到，短短几年间，已然取得了不俗的成绩，这些成绩都离不开其发展理念和明确的发展定位。爱奇艺文学是依托爱奇艺发起、成立，所以从一开始，她的基因就不同于其他家文学网站。爱奇艺文学的业务方向和工作重点，也不同于其他文学网站。在行业竞争已步入白热化的当下，只有在作者和作品上形成特色，打造核心竞争力，才能实现弯道超车。爱奇艺文学自开创之初就以“为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出一块文学实验田”为定位，在保证经济效益的同时，重视社会效益。基于爱奇艺的平台优势，实现文学与影视用户的相互转化。来爱奇艺看视频的用户，转化成为爱奇艺文学的用户，由这些用户通过付费阅读筛选出来的作品，更有网感，转化成为网络影视作品后更容易获得成功，在爱奇艺文学成长起来的作家新群体，在其他收入之外，能够获得更多的影视收益；另一方面，文学作品影视化之后，又会重新回来带动实体出版、电子书销售以及更多衍生开发，让作家们获得更多收益。

王国维说过：“凡一代有一代之文学。楚之骚、汉之赋、六代之骈片语、唐之诗、宋之词、元之曲，皆所谓‘一代之文学’，而后世莫能继焉者也”，走过20年发展历程的网络文学，如今已经毫无争议地成为这个时代中国文学的重要代表。对于网文作家们而言，或许会从一个供过于求的窘境过渡到供不应求的局面，促使越来越多有才华的网文作家有动力继续写下去，反哺整个网络文学。再通过整个网文、互联网影视市场的不断延伸，带动游戏、动漫等领域的发展。与其他产业相同，网络文学在快速发展的同时，也伴随着一些问题的存在。如在资本大量入场之后，过度商业化对作家创作的作品内容产生干涉干扰；以网络小说为代表的网络文学作品类型过于集中，作品同质化严重、过求追求娱乐性、内容注水；作品线上变现渠道和商业模式相对单一，包括影视在内的版权经营还处在简单的买卖阶段，各方无法形成有效联动、合力。也正因如此，许多作者开始无所适从，是迎合，还是突击，是追求商业化，还是坚持创作个性？他们犹豫不前，也因此直接影响网络文学内容供给侧的数量、质量的提升。

爱奇艺文学关注到作者们的困惑和迷茫，作为行业中的一份子，希望能够为改善这些问题贡献一己之力。2017年10月，爱奇艺文学在海口举办了首届作家年会，邀请了70位代表作家，把他们当成明星来包装，同时发布了首批“爱奇艺文学明星作家团”成员名单，聚焦了各种类型的作家：有传统出版名家，也有网络人气作家。如网文超人气大神水千丞、在影视上有优异成绩的抗战题材代表作家却却、历史题材知名作者酒徒、传统军事文学大神流浪的军刀、骠骑，也有畅销书作家杨千紫、雨魔、闫志洋；畅销言情类作家夜神翼、坏蓝眼睛、携爱再漂流、猗兰霓裳、盈风等。爱奇艺文学把这些明星作家组合到一起，创作类型多元化、题材丰富的作品，传统作家和网络文学作家在爱奇艺平台上实现会合，共同尝试、试验更多的写作风格，取得了较好的成效。爱奇艺文学平台发挥平台效应，激发作者们的创作活力，同时这些明星作者也成为爱奇艺文学平台的重要竞争力。

打造开放平台，构建共赢生态

文学是故事生产参与者最多、创新空间最大的一种艺术形态，文学作为影视的DNA一直在深度影响着影视。在爱奇艺以IP为核心的苹果园苹果园式生态系统中，文学作为IP产业链最上游，始终是影视、游戏、动漫、电商、直播组成的IP全产业链上的核心驱动力，爱奇艺文学已成为爱奇艺布局文娱产业的重要一环，正在着力打造以平台、内容、生态为核心的文学第一力。

爱奇艺文学始终秉承开放合作的理念，促进生态的融合和文学的进化，爱奇艺开放平台通过爱奇艺号接入优质原创文学作品和作者，直接实现作者、文学网站、出版社和用户、平台的有效连接，逐渐形成从千字订阅到多种付费形态和线上版权交易等文学新商业模式。爱奇艺文学除了独家签约外，还与合作伙伴开启联合签约模式。爱奇艺文学开始做原创之后几乎与所有的文学网站都建立了沟通，以求凝聚全行业力量实现共赢发展。目前，联合签约的模式已经实现滚动，通过利用爱奇艺本身的品牌影响力、资金以及平台优势，催生出网络文学企业的合力。2018年，爱奇艺文学携手花溪小说网、趣阅小说网、华云文化、博易创为、作客文学等数十家特色内容合作方，联合主办“2018华语言情小说大赛”、“首届华语创意征文大赛”等原创品牌赛事，对优秀作品进行联合签约。

此外，爱奇艺号也是爱奇艺开放合作表现之一。爱奇艺开放平台通过爱奇艺号接入优质原创文学作品和作者，直接实现作者、文学网站、出版社和用户、平台的有效连接，逐渐形成从千字订阅到多种付费形态和线上版权交易等文学新商业模式。相信在爱奇艺全开放生态的价值驱动下，将为网络文学乃至整个文娱产业的繁荣发展贡献更大力量。

以“云腾计划”为核心，探索全新的网络文学商业运作模式

伴随纯网内容，尤其是网络剧、网络大电影的发展壮大，为网络文学的可持续发展带来新思路。网络文学产业与开放性的IP生态产业链之间的融合是大势所趋。但是，网络文学同时也存在内容张力不足、精品缺乏等桎梏。

在首届网络文学+大会上，爱奇艺文学正式启动了“云腾计划”，这是爱奇艺文学基于IP运营的商业模式创新探索，依然秉承始终如一开放合作理念，采取前期免费开放文学作品影视版权、后期分帐的方式，依靠丰富的IP资源以及平台造血功能，将文学IP与网络大电影、网剧、游戏、周边衍生品等产业链各环节有效串联，推动网络文学作品价值最大化释放。

爱奇艺文学向爱奇艺网络剧（以下简称“网剧”）、爱奇艺网络大电影（以下简称“网大”）免费开放共600部IP版权（100部网剧IP、500部网大IP），采用后期收入分成的盈利模式，与合作方共担风险，与合作方同生共荣。网剧、网大作品上线后，制片方将与爱奇艺按照约定比例分成；同时，该IP的其他权利，合作方也可获得优先权。可以看到，从入局内容生产到一鱼多吃的IP联动战略，爱奇艺文学用完善的IP链条为参与各方提供最大化的收益，推动产业链各环节的合作共赢。不得不说，此举是彰显出了爱奇艺平台的开创性与勇气。在云腾计划作品制片方竞标时，爱奇艺网络剧、爱奇艺文学将组成联合评审绿灯会，根据网剧、网大筛选优质片方的机制，精选优质合作方，把控成片风险。因此，经过改编后的网大网络剧可直接在爱奇艺上线。这也是云腾计划“风险共担，利益共享”合作方式的一种体现。

“云腾计划”自发布以来一年时间里，已经吸引到海润影视、嘉会影视、传视影业、芒果娱乐等传统影视公司、纯网影视公司、院线电影公司等几百家影视公司的积极参与，也吸引到一大批行业翘楚代表来制作“云腾计划”的作品。该计划将分为四批，现已经进展第四期，收到几百份来自影视方的标书，目前总共计一百多本成功中标网大或网剧，进入开发阶段。这是爱奇艺文学目前取得的最重要的成果，签约作品通过“云腾计划”免费输出到影视，影视成品播放后分账。未来，爱奇艺会继续通过云腾计划等方式，做好中国网络文学的“加”号，与行业内各个链条的合作伙伴进行深入合作。

以推广全民阅读为己任、深耕网文阅读，扛起企业担当

文学前面加了“网络”两个字，技术和互联网的驱动和升级让娱乐的形态发生变化、阅读载体发生变化，但文学和故事的本质不变。促成网络文学发展的关键，在于用户获取故事更为便捷，阅读更为便捷，作者和读者之间的交互更为直接。以前是杂志社、出版社的编辑逐篇逐字地审读，现在网络提供了一个比较广阔开放的空间。这点让网络文学给中国文学带来了比较可贵的升级，现在的文学更接地气，更被读者喜爱。在这种环境下更容易产生类似于四大名著一类的文学经典。实际上有很多网络作家也开始延续写中国小说的叙事传统，不仅仅是创作技法，还包括作品的精神内核。

网络文学一独特的身份与姿态越来越广泛地参与到全民阅读的国家战略中，缔造全民阅读的数字生态。全民阅读数字生态的核心和基础就在与读者和作者的共生共赢，这是一个良性的全民阅读生态的必要条件，当这些参与者都能创造回报时，就有了自我循环的能力，确保了长远稳定的合作关系。由于大众版权意识的提高以及知识付费等风潮的流行，大众对于付费阅读的接受程度也在逐渐增强，网络文学带给爱奇艺很多能量，同时爱奇艺也希望这个平台能够赋能到网络文学。爱奇艺本身是一个发行平台，也是一个影视内容的制作方，具备做网络文学的先天优势，所以爱奇艺做文学是把文学作为源头，用文学驱动影视。爱奇艺的用户大多是从看影视作品的时候转换过来看小说，这些用户对影视的特点更为了解。作品改编成影视作品的时候，一定会被更多用户喜爱。去年的平台用户数方面已经成为这个行业的第四。然而场上仍然有大量的用户是没有被覆盖到和普及到的，尤其是国家现在在提倡全民阅读，建设书香中国，所以慢慢的，大家会从其他娱乐形态来到文学阅读领域。

全民阅读被纳入国家战略层，得到前所未有的重视。据目前爱奇艺统计的数据显示，全国有三亿多的阅读用户。爱奇艺阅读独立的APP上线后，并没有进行在推广上特别着力，但增强曲线表现非常抢眼。另外，爱奇艺阅读APP用户留存率非常高。这就说明大量的阅读用户渴望看到不一样的东西，所以面对巨大的市场，爱奇艺以通过做产品、做好的内容，可以增加很多新的阅读用户进来。

从2015年提出“文学版权库”到“爱奇艺文学开放平台”，再到如今的“云腾计划”，爱奇艺文学将培育超级纯网IP，与版权IP引进形成并驾齐驱的两大内容源，从而真正实现IP源头——文学与影视创作之间的充分联动。 

爱奇艺用“文学驱动影视”，同时也相信“生态赋能文学”。未来，爱奇艺文学将围绕三大核心策略建设：打造全网最开放平台，提供海量精品网络文学，满足用户一站式娱乐需求；主推青春、阳光、正能量作品内容，鼓励题材创新性、多样化；通过公平公正内容推荐机制，扶持新人新作。以文学第一力架构文学新场域，加大作者扶持力度，持续输出精品IP，以文学驱动影视，丰富爱奇艺泛娱乐生态；以“开放互联”的姿态与合作伙伴加强合作，打造以IP为源头的泛娱乐生态矩阵，促进多方共生共赢。