■杨俊康（特约撰稿） 李 允（中国出版传媒商报记者）
2018年，第8届书香中国·北京阅读季集中力量重点打造子项目“品阅书香”名家面对面品牌化升级运作，突出优质阅读品牌活动的典型示范作用，大胆创新建立健全的优秀活动合作机制和优秀合作机构考评体系，探讨与完善北京阅读季“联结社会力量，创变阅读价值”的工作理念，重点扶持、重点宣传、重点提炼了一批具有代表性的名家活动案例。在北京阅读季“六位一体”大平台机制下，通过聚集与精选出版机构、图书馆、书店等各种阅读推广力量，盘活优质资源，打造了各具特色的“品阅书香”名家面对面系列活动品牌。
组织统筹：策划到位 主题贯穿全年
在品牌传播上，“品阅书香”名家面对面系列活动内容被提炼成北京城市宜居的“水、山、城、人”阅读品牌形象。紧贴“春诵水、夏阅山、秋览城、冬读人”的四季主题，配合阅读盛典的全年宣传节点，把“品阅书香”名家面对面系列活动放在微博微信上进行大规模营销传播，制造热搜榜话题。在电台电视台宣传投入主题名家诵读片花，邀请活动中的优秀作者和名人录制专题节目；在12月初即将到来的阅读盛典上将总结优秀案例，推出“品阅书香”名家面对面专题展览。从活动单场报道、月度总结、年度总结上下功夫，对“品阅书香”名家面对面的活动形式与理论结构进行深化挖掘，全力打造“接地气、有干货、上档次”的整体活动形象，真正发挥好北京阅读季“六位一体”的平台效能。
在案例提炼上，抓住出版社、书店、图书馆这几项重要活动落地渠道，以人民文学出版社·朝内166公益讲座、良阅城市书房·大师课、SKP RDV书店·RDV时间、北京大学出版社·博雅讲坛、北京十月文艺出版社·现当代原创文学讲座、中国大百科全书出版社·百科百家系列讲座、中华书局·伯鸿讲堂、东城区图书馆·书海听涛作家见面会、通州区图书馆·运河书香讲堂、清华大学邺架轩书店·作者面对面、北京市方志馆·京华讲坛等特色名家阅读活动为主要案例对象，有针对性地进行了平台推广和媒体支持，扩大了活动的曝光率和影响力。并以报纸专题报道、“品阅书香”名家面对面系列活动年度总结报告、北京全民阅读“一区一品”调研专题报告、阅读盛典展览的形式提升了“品阅书香”名家面对面系列活动的案例理论水平。
在内容深度上，央媒和行业性媒体组织专稿挖掘新时代出版内容趋势、新型阅读空间、新型阅读形态、知识共享机制、社群运营策略等话题，重点讨论名家活动与建构阅读文化氛围、营造新型阅读空间之间的关系，助推阅读机构实现阅读服务模式的革新。
项目实施：凸显特色 强化市民参与度
在具体的工作执行上，2018年北京阅读季主要完成了合作机构招募与提升、领读者培训、重点活动支持、品牌宣传落地、优秀合作机构评估等项目的实施任务。
合作机构的招募与提升
2018年，在第8届书香中国·北京阅读季启动活动、领读者培训活动以及重点活动现场，通过北京阅读季微信公众号、手册等多个渠道广泛发布合作机构招募通知，截至2018年10月，共有100家出版及文创机构、130家阅读空间加入北京阅读季“品阅书香”名家面对面的合作机构序列。根据合作机构活动组织情况和行业动态，在年中邀请11家重点活动合作单位参与“品阅书香”名家面对面重点合作机构品牌项目沟通会，借鉴经验共享资源，助力特色活动“C位出道”。
领读者培训会议
“品阅书香”名家面对面系列活动的实施离不开一批专业优秀的人才队伍。2018年北京阅读季领导小组办公室共策划并组织了3次领读者培训，为“品阅书香”名家面对面系列活动的落地执行提供了良好的人才保障。
1月10日，举办合作机构大会。此次大会有120多家合作机构前来参加，共同探讨了2018年北京阅读季与合作机构的合作模式，并向全社会发布了阅读活动征集通知，号召广大合作机构为市民提供更多的阅读服务。合作机构大会不但对2018年的名家重点活动做了方向性的指引，更对活动实施人才队伍的维护与发展提出了实质性的建议与解决方案。
3月29日，领读者培训会议召开。中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国，北京阅读季金牌阅读推广人、一起悦读俱乐部创始人石恢及130多家合作机构150余位代表参会。会上主要介绍了“品阅书香”名家面对面系列活动评估体系，推动4·23全民尚读活动征集及邀请阅读推广名家分享经验。这次会议为全年名家活动的进展打开了局面。
领读者培训会议于6月13日举办。北京大阅文化传播有限公司总经理刘颖，北京阅读季金牌阅读推广人、一起悦读俱乐部创始人石恢，北京阅读季金牌阅读推广人、爱丁岛亲子悦读馆创始人陈科慧，以及130多家合作机构150余位代表参加了大会。此次会议主要介绍了北京阅读季四季阅读主题，为2018书香北京系列评选活动进行动员，介绍“16+1区金牌阅读推广人巡讲暨阅读家流动书展”的开展办法，总结上半年重点名家活动的开展情况，并明确了下半年重点项目的实施注意事项。会议同时还邀请往届书香评选获奖者代表分享社区阅读活动开展经验。
重点活动宣传力度大
市民积极响应
积极为读者物色高层次“名家”“大家”。“品阅书香”名家面对面系列活动作为名家和大众读者直接接触的活动平台，2018年共征集到活动超1300场，亮点活动层出不穷，名家名人接连涌现，其中不乏国外知名作家的身影。“品阅书香”名家面对面以高标准高要求筛选重点活动，与绿叶亲子嘉年华、中国童书博览会、北京少年读书节、北京大学生读书节、书香企业、书香机关等重点活动形成联动，使“品阅书香”名家面对面系列活动的影响力和品牌号召力得到进一步提升，带动了北京全市良好的读书风气。“名家”“大家”的类别涵盖高校教授学者、民俗非遗传承人、文学作家、主持人、艺术家、设计师、教育家、科技研究专家等等。从讲老北京故事的京味文学作者到雨果奖得主，从讲故宫大怪兽的儿童作家到讲自然花花万物的博物达人，多层次多维度地展示了北京阅读季活动的名家风度。
积极邀请合作机构及名人名家参与北京阅读季阅读马拉松、四季主题阅读活动。围绕4·23世界阅读日，2018年阅读马拉松活动吸引出版社及阅读空间的合作机构积极参与，最终“联结”北京234家新型阅读空间，让市民就近走进阅读空间，与大家一同接力阅读、分享阅读、体验阅读。
“春诵水”主题北京阅读季邀请刘一达、崔岱远、杨庆祥、红烛、汪剑钊、王洪海、李焕丽等作家、诗人在通州运河上为读者诵读经典文段，结合大运河阅读计划波澜壮阔地拉开了“品阅书香”名家面对面系列活动的春季序幕。
“夏阅山”主题成为了一个优秀的全民阅读推广活动案例，实实在在地为优质出版机构推广好书、阅读推广人引领阅读风尚、阅读空间服务百姓助力。用自然博物的话题串起了15家阅读空间、30余位博物达人、46家合作机构、100场主题阅读活动。
“秋览城”主题与广大市民一同在阅读中体味城市发展与变迁，探寻城市人文与情怀，领略古都文脉与时代的碰撞融合。9月~10月2个月间，和读者一道带着书本“阅读行走”，足迹遍及北京中轴线、颐和园、老舍纪念馆等。有角楼图书馆、北京方志馆、中国书店、北京三联韬奋书店等40余家合作阅读空间参与活动，30余位名家参与分享，共计80余场主题阅读活动。
“冬读人”主题的核心信息是阅读滋养北京人、分享北京阅读故事，表现阅读中体现的北京情感。在11月初重点策划“京味儿文学”作家刘一达“京味儿经典”长篇作品集发布会，在冬日暖阳里围靠在读者身边，一同“咂摸”人文北京的滋味。
合作机构的名家活动信息透过北京阅读季阅读马拉松、四季主题阅读的话题传播，形成主流平面媒体持续跟踪报道与新媒体、自媒体相继转发转载的“热搜”局面。活动机构与媒体间的互联互通成功推进北京阅读季“品阅书香”名家面对面项目的广泛传播与品牌宣传，社会反响好评如潮。
宣传配套：扩大影响 提升活动品牌效应
“品阅书香”名家面对面借助北京阅读季的重点活动宣传矩阵，透过北京阅读季微信、微博平台，直播平台，合作机构媒体矩阵以及主流媒体报道，影响人数超过千万人次。宣传数量和规模上，平面媒体组织报道及转载近1000篇；北京电视台为“北京阅读季”活动制作播出专题总结节目，单集时间40分钟；北京人民广播电台各频道投放公益宣传片花每月小计2232次；北京阅读季微信公众号同步配合活动宣传，发布重点活动预告、活动现场报道等超过100场次；与中央人民广播电台文艺之声《品阅书香》、北京人民广播电台《打开文化之门》《诵读小站》等栏目深度合作，在空中电波打响系列“名家”品牌。以上共计为“品阅书香”名家面对面系列活动投入价值超百万的媒体宣传资源。
4月北京阅读季主要在“全城尚读·423阅读马拉松”、四季主题阅读活动（“春诵水”“夏阅山”“秋览城”“冬读人”）、“大运河阅读行动计划”、“阅读家社区流动书展”等阅读推广活动的宣传基础上为“品阅书香”名家面对面进行整体的宣传包装和品牌推广。4月“品阅书香”名家面对面重要媒体报道121篇，4月22日，汪兆骞在角楼图书馆《告别与新生》的分享会活动登上千龙网首页图片焦点。
5月重点活动宣传重点报道140篇，包括“荟萃56·悦读会”中国史记研究会会长张大可教授的主题讲座、“书香廉心”中国社会科学院历史研究所所长卜宪群“品廉”主题讲座等，得到了大众舆论的普遍关注。利用殷健灵《做一个智慧的妈妈》作者见面会与赵普隶书写“经”甲和灯首发暨见面会充分发挥粉丝效应，实现了线下活动与网络互动的有益尝试，网络直播在线观众点击收看60万人次。
6月坚持以“高质、走心、亲民”为基调，在各内容领域重点选取读者认可度高、品牌传播效果好、宣传话题点多的阅读分享活动。如亲子教育选取主持人王芳的字里行间书店新书分享会、时代文学选取作者孙频的十月书店文学分享沙龙、人文新知选取日本文学研究学者李长声的新书读者见面会和首都师范大学的俄罗斯文学讲座等，引发了媒体和大众的积极关注。6月邀请媒体参与重点活动16场，报纸媒体专版头条6篇，深度文章8篇，人民网、光明网、新华社、中国新闻网等中央媒体及核心通讯社均有新闻覆盖，主流媒体转载量高；新浪网、搜狐网、网易等16家门户网站下设北京阅读季主题页面，对每场活动进行及时的报道跟进，使“品阅书香”名家面对面系列活动品牌在各信息传播渠道上展示了一定的影响力。
7月“品阅书香”名家面对面品牌活动继续选取读者认可度高、品牌传播效果好、宣传话题丰富的书籍推介活动进行重点报道。《守望初心》作为重点推荐图书，受到媒体热烈关注，其巡讲发布会参会落地媒体达到40家，发表报道数量达70篇，得到包括人民日报、新华社、光明日报、中央人民广播电台、中新社等7家中央媒体，中国社会科学报、中国文化报、中国出版传媒商报在内的10家行业核心媒体，北京日报、北京人民广播电视台等8家北京市属媒体的报道支持。同时吸引腾讯网、搜狐网、新浪网、网易、凤凰网、优酷、爱奇艺、一点资讯等多家门户网站、视频网站、资讯新媒体的关注以及内蒙古、湖南、广西、福建、江苏、西藏等省、自治区的新闻转载报道。主流平面媒体加上广播电视、网络平台的立体报道使北京阅读季“品阅书香”名家面对面成为7月大众舆论关注的焦点。
7月~8月“品阅书香”名家面对面系列活动更借助北京阅读季“夏阅山”主题宣传为重要抓手，吸引一批优秀阅读空间和博物主题图书作者进行有机联合，策划了自然博物相关话题的名家系列活动。作为北京阅读季“夏阅山”活动亮点——“夏夜阅山嘉年华”，是一场面向市民发起的仲夏夜阅读狂欢。全城联动共同夜读，在北京尚属首次。将“名家”与“夜读”相连，把书店夜间空闲的场所和上班族晚上休闲充电时间有机结合，让人们走进书店品阅一场书香盛宴，为人们提供了精神栖息的港湾。“夏夜阅山嘉年华”启动活动共邀请媒体21家，覆盖人民日报、中国日报、《新阅读》杂志、北京日报、北京人民广播电台、北京电视台在内的多家核心媒体以及凤凰网、搜狐网、新浪网、网易、未来网、十点读书在内的7家网络媒体及新媒体一同参与。借助多方媒体的全力支持，“品阅书香”名家面对面系列活动内容在北京阅读季四季阅读主题的传播节奏上，建立起了新的格局，体现出了新的思路，碰撞出了新的火花。“夏阅山”期间名家活动陆续收到媒体报道65篇、头版专栏2篇、整版报道6篇、副刊报道1篇、音频报道3篇、视频报道2篇，传播效果受到肯定。
9月进入北京阅读季“秋览城”的宣传周期。随着北京阅读季“秋览城”主题活动正式启动，“品阅书香”名家面对面系列活动围绕“城”主题依次展开，以“阅读认识北京城”作为中心理念，打造了一系列名家精彩活动。活动得到媒体的广泛支持，传播效果达到预期。“下一代书店”“荷兰最美图书”“无性别写作”“中国式父亲”“黄河十四走”等名家活动得到新华网、中国社会科学网、北京日报等媒体的支持，报道效果显著。9月共收集重点活动报道74篇、头版报道共4篇。
9月~10月北京阅读季依靠北京全民阅读“一区一品”调研、阅读家流动书展、书香北京系列评选等项目的有效联动，摸清了北京各区的名人资源、空间资源与活动资源，将各区的阅读活动进行了有针对性的梳理，运用信息传播的平台作用把一系列优秀的名家活动送到老百姓身边。北京阅读季还通过举办聚焦阅读摄影大赛及摄影讲座，与专家一道为读者展现最美阅读瞬间，激发阅读乐趣。通过《马伯乐》《清华园笔记》《北平历史地理》《梁启超传》《北京乎！》《我们的老院》《青木川》等一系列精品图书的作者分享会，将活动做活做精，把活动主题与读者的生活紧密相联。接地气的话题设置与面对面的交流形式引发了读者的热烈共鸣，活动效果反馈良好，收到逾100篇媒体跟踪报道。“品阅书香”名家面对面系列活动让京城百姓秋季的文化生活更添书香韵味。
11月，北京阅读季围绕“冬读人”的宣传主题，重点探讨“个人阅读史”，邀请40位北京阅读季金牌阅读推广人，联动20个阅读空间。11月起，每位推广人发动2~3场读书分享会，推荐一本和阅读相关的书，讲述个人阅读史。同时，结合北京大学生读书节、北京少年读书节、公务员阅读汇、“智慧中枢”书香企业行动等品牌活动，进一步拉近和强调了阅读与人的关系。
12月即将举办的阅读盛典，既是2018年全年总结之作，又是第9届书香中国·北京阅读季的动员大会。将以展览、论坛、演讲、嘉宾对谈等形式，在阅读盛典上集中展现北京阅读季聚拢的名家智库资源，总结并回顾全年阅读推广活动的成果，对“品阅书香”名家面对面系列活动的执行经验进行概括提炼，探讨范例方法，为今后的活动开展提供借鉴。
效果反馈：平台建设与考评体系再升级
为加强活动组织效果的有效反馈，并推进北京市全民阅读活动更加健康有序发展，北京阅读季积极总结各阅读推广机构在全民阅读推广中的经验，根据《2018第8届书香中国·北京阅读季总体方案》，开展“第8届书香中国·北京阅读季”优秀推广机构评选活动。开发及完善“全民阅读服务系统”（www.bjyd.org），新增了合作机构基本信息，读者在线报名功能、活动总结、评估等功能。并于10月8日在北京阅读季出版机构及阅读空间微信群进行线上培训。系统的升级和一系列评估项目使“品阅书香”名家面对面系列活动的信息传播渠道更加畅通，效果反馈机制更加合理。这为“品阅书香”名家面对面系列活动今后的品牌升级提供了重要保障。
回顾2018年的整体活动组织情况，“品阅书香”名家面对面在“联结·创变”上取得了一定的工作成效，并在实践的过程中更加明确了项目自身定位和未来发展方向。正如“品阅书香”名家面对面重点合作机构品牌项目沟通会上所期许的，名家活动要有所为有所不为，要始终围绕品牌特色，集中力量精挑细选，每次活动力争让受众有收获、有好评，活动不在于多而在于精；要坚持公益，服务社会，为品牌增加光彩度；要有大局观，点亮京城，惠及全民。
下一步北京阅读季“品阅书香”名家面对面系列活动计划将更注重新时代全民阅读推广活动的信息化建设，强化品牌传播效果。在具体落实中，将充分利用大数据进行精准化推广，把优秀活动精准推送到书香京城每个角落。展望2019年，“品阅书香”名家面对面系列活动在策划和执行上将力求更加精准，更加智能：一是及时上线客户端，尽快实现便捷化；二是及时安排专业力量进行数据采集和分析，将大数据分析大众化；三是努力提供中央厨房式的服务，数据分析成果要为大家所用，使得参与者能从中央厨房中各取所需。北京阅读季将借助“品阅书香”名家面对面系列活动与相关合作方紧密相联，促进各活动机构“拼车前行”——互通有无，免争促和，各得其所。让“品阅书香”名家面对面在新时代公共文化服务与全民阅读推广中发挥更大的作用，用阅读的力量构筑城市精神高地。
