2016年9月，当当梅溪书院全国首家当当线下实体书店开业，注册成为会员即可享受线上线下同价的运营策略，吸引了许多媒体的关注。随着近两年时间的推移，当当书店在沈阳，长春，南宁，合肥，福州等全国南北方的各大城市不断开设，会员规模也从2万突破20万。书店以图书为核心，将文化产品和跨界业态相融合，在复合型的新零售业态上发力，一直在出版社，作家和读者之间扩大阅读边界，打造品牌形象。

2018年的冬天，除了既有的当当书店，河北省又多了一家与众不同的阅读空间。与开在购物中心的当当书店不同，这座阅读空间开在滑雪场，从海拔高度上可谓“最云端阅读空间”。从这个雪季开始，红花梁上多了一抹书香。全国领先的图书电商平台当当与万龙滑雪场携手打造坐落在雪山上的精神花园——当当万龙阅读空间。

当当万龙阅读空间位于河北省张家口市崇礼县的万龙滑雪场内。万龙滑雪场是国内首家开放式滑雪场，也是哈萨克斯坦滑雪队、俄罗斯滑雪队、中国国家滑雪队、中国所罗门国家青年队、日韩等国家专业滑雪队的指定专业训练基地。更是2022年北京冬奥会的主场之一。当当携手万龙滑雪场，根据现有的度假村内陈设，增设读书空间，以“滑雪愉悦人生 阅读丈量世界”为理念，让来到此地休闲度假的客户滑雪之余不仅放松身心，还能在闲暇时光体验书香。

当当万龙阅读空间设有三处，分别位于雪具大厅四层儿童乐园区、山顶儿童乐园区、龙云宫VIP休息区。万龙度假天堂一直以家庭为理念进行整体设计，拥有108个不同主题的儿童房，甚至索道顶都设有家庭休息区、餐区和大型儿童乐园，在童书的选品上，当当依托千万客户的真实选择，在儿童图画书、科普百科和立体书的甄选上尤为用心。既充分考虑到品类的丰富性，来此地消费的家庭的购买力，又根据不同年龄段孩子的兴趣点，营造亲子伴读的阅读环境，让家长带领孩子在冰雪世界中感受浓浓的温暖与童趣。

让滑雪爱好者驰骋雪道仍能心怀书海，当当跨界的脚步一直从未停歇。2019开年之初，当当联合万龙滑雪场，和雪友聚集的滑雪垂直移动社交APP“滑呗”为美好生活加码，发起2019“势不可当”冰雪系列主题活动。1月21日至1月30日，发起冰雪阅滑挑战赛，雪友们在此期间完成总里程19.19km的挑战任何，即可随即抽取10人奖励“当当冰雪阅读礼包”一份，2月1日-2月10日的新春佳节之际，滑雪爱好者实现每天里程达到4.23公里以上的挑战任务，主办方随机抽取的10名滑友们也可得到“万龙响当当礼包”奖励。这一面对专业滑雪人群的举动，也是当当2019年将读书这件事跨界到更多垂直人群，践行“滑雪愉悦人生”的一步。

当当的使命是希望把国人从“餐桌拉回到书桌”，对于进入到雪场的滑雪者们，招募滑雪爱好者中的冰雪阅读大使也与滑雪调整活动同时进行。1月21日到2月20日期间，滑友们在滑呗APP上关联#冰雪阅读大使#话题，并将当当万龙阅读空间内与书同时出现的雪景，滑雪者，雪具等拍照，点赞量最高的5条精选内容用户可获得“冰雪阅读大使”的专属礼包。

书店是城市中稀缺的公共空间，也是文化产业的一部分。当当万龙阅读空间与之不同在于，它并不承担经营，所有图书只供翻阅，只为款待和安顿人的身心。它的分享语：“滑雪愉悦人生，阅读丈量世界”，都是一种对生活方式的探索。让喜欢滑雪的人成为读者，让读书的人能真正喜欢并沉浸在空间里，发现滑雪之余的另一种趣味与充实。最美好的风景不止有崇礼万龙的雪，还有能在滑雪场翻阅书香的人。

“场景化、个性化、智能化——触达读者、告知读者、服务读者”是刚刚过去的当当出版人盛会的会议主题。无论当当的客户在线上或是线下，在书店还是滑雪场，将触角近距离延伸到客户，完成阅读体验，在顾客心目中形成印记，他们就是场景最重要的组成部分。