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北京阅读季关注品牌力量 “名家面对面”重点项目连连看

2019-01-29 20:57:33作者:
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■中国出版传媒商报记者 李 允

  书香中国·北京阅读季一直格外重视“名家面对面”品牌化运作。2018年,北京阅读季提出重点扶持、重点宣传、重点提炼工作创新模式的做法,选取了多家具有典型示范效应的品牌活动,提供整体宣传扶持资源,关注阅读品牌成长态势,有效发挥正面引导激励作用。从采访中可以看到,很多阅读推广品牌持续的时间较长,这些团队甚至几十年如一日坚守在阅读推广的一线,让更多人有机会享受阅读带来的美好。同时,我们也应看到,这些品牌很多都面临资金缺乏、管理机制单一等问题,若要长远存续、扩大影响,还需要完善自身管理,并争取更多外部支持。

  “朝内166”

  解读文学之美

  品牌档案 北京朝内大街166号,是人民文学出版社赖以栖身半个多世纪的所在地。从2013年9月开始,人文社开始策划“朝内166”文学公益讲座,讲座发挥人文社的名家优势,邀请国内最好的专家讲解古今中外最好的作家和作品,让更多的读者了解文学、亲近文学。至今,讲座已经举办了将近30期。邀请的名家包括著名作家周大新、止庵、史航,还有德国作家大卫·瓦格纳,冰岛作家埃纳尔·茂尔·古德蒙德松等,近万读者参加了讲座。

  实操技能 “朝内166”文学公益讲座得以名声大振,除了依赖人文社品牌影响力外,还有赖于人文社策划部团队的精心策划组织。在话题选择时,“朝内166”根据名家纪念日或者名家热点事件进行策划,当然也会挖掘出版社重点新书亮点,邀请相关领域资深专家进行分享。2016年4月29日,陈忠实因病逝世,人文社特邀与陈忠实有着近40年深厚友谊的著名文学评论家白烨分享《白鹿原》的故事,白烨也是《白鹿原》一书酝酿、写作过程的重要见证者。2018年,“朝内166”还邀请张宏杰谈“乾隆:政治、爱情与性格”,余志和讲述“保加利亚及其文学历程”。

  据介绍,在讲座细节上,人文社下了不少工夫:制作公益讲座“听课证”,每听一次课就可以盖一章,集满一定次数可兑换图书;给听众发放“抽奖券”,配合讲座内容设置抽奖环节;充分利用微博、微信、豆瓣等新媒体提前宣传,同时利用平面媒体刊登讲座信息,在不同年龄层读者中扩大影响。

  资金来源 公益讲座的经费主要由出版社承担,因为是公益,所以从一开始就没有盈利的想法。不过,举办活动的花销还是比较大,包括专家费用、人员加班费、物料费等。出版社营销经费是有限的,如果要长远开展,还是要考虑引入外界资金支持。

  “书香少年中国”

  带你走进航母世界

  品牌档案 由中国船舶工业综合技术经济研究院资深研究员、航母专家田小川及其团队创办的“书香少年中国——航母梦 海洋梦 中国梦”主题活动,通过讲座、广播、电视、网络等多种方式,不仅分享读书、推荐图书,还发展成为中国科普作家协会国防科普委员会策划、编撰图书的研习“基地”。2017年,“书香少年中国——航母梦 海洋梦 中国梦”被正式纳入北京阅读季活动内容,以平均每月2场的频率,针对不同受众开展百年航母科普、海洋国土安全、海军装备发展等讲座,旨在通过“读万卷书 行万里路 游万里海疆”培养新时代青少年科学思维、科学方法、科学知识、科学精神,让中国航母精神鼓舞广大青少年“爱国、科学、创新、协作与拼搏”,通过阅读埋下立志的“种子”,长大后成为托起中国脊梁的人才。

  实操技能 “书香少年中国——航母梦 海洋梦”绝大多数情况是公益性讲座,田小川及其团队热心公益已经有30年了,向公众收费开展爱国教育国防教育,效果一定是减分的,所以讲座一直采用公益的方式。北京阅读季为活动提供了无形的支持,授予了田小川“2019北京金牌阅读推广人”的荣誉,对团队是极大的鼓舞。希望北京阅读季在荣誉、资金、政策指导、组织管理及推广渠道方面给予更多支持。

  资金来源 资金一直是“书香少年中国”面临的最大问题,此外,还面临没有固定办公场地、缺乏来自官方的组织管理等问题。一言以蔽之,团队长期处于自愿、自组、自费的状态,无资金、无场所、无专项人员,长期发展受限。爱国宣传国防教育这一部分职能应该有专门的机构管理,应设置科普基金专款专用,不能让愿意参与其中的有志之士,既出了力,又赔上钱。

  “一起悦读”

  跟着行家享受共读

  品牌档案 “一起悦读·周末沙龙”开办于2011年,是个每周末都会举办的公益读书会,至今已累计400余期。它以文本的共同阅读为基础,以人际互动和深度沟通为手段,以促进生活的智识为目的。活动强调“去除中心化”的分享交流,重视普通读友的参与和分享,同时也会不定期邀请专家学者进行领读,与读者交流读书感受。以2018年为例,当代作家刘晓村、时事评论员王一鸣等行业专家都先后领读自己的作品或行业好书。

  2018年,一起悦读俱乐部转型,“一起悦读·周末沙龙”延伸出地坛读书会和愉阅时光儿童成长小说领读系列。

  地坛读书会由一起悦读俱乐部与甲和灯禅意生活平台共同打造,2018年9月2日正式启动,活动采用会员制,线上线下分享相结合,每季围绕特定主题,邀请行业专家带领读者系统化地精读、细读古今中外经典名著。

  第一季以“生活之道”为主题,由一起悦读俱乐部创始人石恢进行领读。目前,已领读的嘉宾有:著名出版人方希、国民阅读研究与促进中心主任徐升国、中国现代文学馆编审易晖、北京晨报副刊部主编蔡辉、推理作家呼延云等,已初步形成品牌影响力。

  愉阅时光儿童成长小说领读系列首季活动以自我成长为主题,以贴近儿童心灵和生活经历为原则,精选了8本儿童文学作品,并组建了专业的领读人团队(如金牌阅读推广人杨子湘)对活动内容进行精细打磨。活动的最大特色是邀请家长与孩子一起阅读作品,并参与全程旁听,实现领读人领读,家长陪伴共读,共同关注孩子的阅读能力发展和心灵建设。

  实操技能 一起悦读俱乐部的重点活动一般需要提前1~2个月进行策划,有些活动甚至会经历更长的策划周期。如“愉阅时光儿童成长小说领读系列”,从2016年下半年提议到正式开展经历了2年的准备时间,活动开展之后还会在每次活动后复盘,团队成员对整场活动进行评价,提出改进意见。

  其中,活动策划者会重点参考参与活动的孩子和家长的反馈。每场活动发放的文件夹内含有一张反馈表,领读人会在活动结束前引导儿童填写,同时与旁听的父母朋友进行交流,聆听他们的感受和建议。此外,线下交流群也是收集家长和孩子反馈的重要渠道。

  阅读推广活动的持续开展除了执行者的意愿、能力外,更需要坚强的意志力和资源的优化配置,其中人员的配置是重中之重,默契的工作团队,值得信赖的合作伙伴,可以大大降低活动成本(包括时间成本和物质成本),提高效率。

  各种阅读活动的大量涌现和阅读形式的多元化,使阅读活动的参与者不断分化,阅读推广日益繁荣、读者拥有更多选择的同时,也给阅读活动的举办者带来了更大挑战。一起悦读俱乐部一直坚持公益立场,以线下小规模共读为主,主张“快乐阅读、共同阅读、分享阅读”,重视参与者之间去中心化的分享交流。在新的阅读推广形式下,一起悦读既要坚守自己的理念和特色,也要积极转型,不断在形式和内容上创新,提高活动的吸引力和活动品质,推动阅读活动深入、可持续地发展。

  经费来源 一起悦读俱乐部的活动目前均属公益活动,不对外收取费用。一起悦读俱乐部作为北京阅读季的合作机构,一直都受到北京阅读季平台的大力支持,对重点活动重点宣传,增加了活动曝光度、知名度、可信度。如在1月20日举办的愉阅时光第8期共读便得到了北京阅读季官方微信平台的重点推荐。

  (相关链接:2018年10月23日2470、2471期合刊第8版《北京阅读季关注品牌力量“名家面对面”重点项目“C位”出道》)




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