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起点中文网发布“百川计划” 拓展社群生态

2019-05-16 20:20:46作者:中国出版传媒商报记者 夜 雨
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摘要: 5月15日,起点中文网在其17周年分享会上,发布“百川计划”,将在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,让优质作品、特色作品作家能快速脱颖而出,打造IP粉丝文化时代的内容平台。

2019年5月15日,阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网(以下简称起点)在上海召开17周年分享会,宣布“百川计划”,将在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入,进一步拓展粉丝经济与社区生态。

起点不仅是网文产业核心商业模式的开创者,也是作家福利制度、白金大神品牌、粉丝互动文化、版权管理机制等等一系列行业标准的开创者。作为阅文集团旗下最早的原创文学品牌,起点培育了全网最多的大神级作家,也诞生了全网最多的网文经典和精品。可以说,起点早已成为网文行业发展的风向标。此番公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”,属于面向新进化的应时而生。

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    起点中文网17周年分享会现场

网络文学不再只是数字出版,IP粉丝文化时代到来

作为最早的互联网文化企业之一,起点见证了行业更迭,也见证了大浪淘沙。从一个平台演化到一个内容生态体,并展示出澎湃的生命力。阅文集团联席CEO吴文辉在演讲中,以热爱、尊重和创新作为其17年发展的关键词,并认为作家和作品是起点最大的骄傲和财富。他更提及,“现在的起点不仅是阅读平台,更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态,成为阅文IP的超级孵化机”。

“我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制”,阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示,“起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态”。

2003年中文网首次提出网络文学付费阅读模式,创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题,奠定了中国网络文学的基本商业模式,并诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

当下,网络文学行业面对新常态,也产生了新变化:Z 世代用户崛起,他们的表达欲更强,提出个性化的阅读需求;90后、95后作家成为网络文学行业的中坚力量,他们带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中;移动互联网带来的阅读碎片化,也催生着更多的网络文学表达形态。对此,杨晨认为,网络文学开始了新的进化,迈入IP粉丝文化时代。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。

他以起点中文网的数据为例,分享了起点“共读、社群、共创”的生态趋势发展,网络文学正逐渐由流量曝光向粉丝文化时代迈进,起点构建的“IP源头生态”版图呼之欲出。如,2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别,2019年仅5个月,百万级本章说的作品量就增加了11部,围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁;此外,通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区,目前,书友圈累计发帖722万条,产生浏览3.3亿,平台级别兴趣圈361个,最大兴趣圈有近30万用户;“角色”这一辅助创作功能上线,则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次,平台也通过一套角色星耀值体系,提供大量运营支持,帮助作品完善世界观,实现IP文化的沉淀。

阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也表示,粉丝生态成为起点增长的新驱动力。截至2019年4月,起点平台上已累计产生了7700万条互动评论数据,互动的“段评”对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上,参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升,积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

不难看出,起点已经进化为一个独特的IP内容生态,不仅有丰富的作品题材,粉丝读者围绕作品的互动社交作为IP价值力成为平台新引擎。当下,起点已进化为一个不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配、社群文化、圈层文化的多元内容生态。

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起点中文网创始团队成员、阅文集团高级副总裁林庭锋,阅文集团副总裁侯庆辰,以及网络文学史上第一位年入百万的作家、阅文集团白金作家血红聊与起点的故事。

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上海文艺出版社副社长李伟长,阅文集团白金作家耳根、孑与2,自媒体“刺猬公社”创始人叶铁桥,阅文集团原创内容部高级总监,都市频道主编李晓亮就网络文学的未来展开研讨。

网络文学进入下半场 打造粉丝经济圈

起点中文网此次发布的“百川计划”便贯彻了前端 IP孵化思路,旨在让作品不仅限于阅读价值和改编价值,而是从开端即自带粉丝和文化属性;同时,IP粉丝黏度+起点深入运营也持续推高IP高热度,并进一步向下游衍生,由UGC不断完善作品世界观,实现IP粉丝文化和粉丝群体的无缝迁移,阅文集团“IP全产业链”由此从源头进一步夯实。

据悉,百川计划由三部分组成,首先,在前端IP孵化上,推出全新的作品等级认证体系,把优质作品划分成三大梯队,提供不同级别的作品影响力拓展计划,让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源,更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源,每天触达千万级的全网曝光。这一千万品牌曝光计划,将帮助原创作家获得更大范围的影响力。

百川计划的第二部分,是进一步鼓励各种衍生内容的生产,起点将按照垂类运营方式,以优质IP内容为核心形成MCN化运营,目前起点已经以MCN机构的方式入驻各主流内容平台,内容生产者拥有更高更宽广的舞台,并形成培养起自己粉丝和影响力的能力——这里的内容生产者,既包括200位以上的知名作家,也覆盖网络文学圈的KOL。针对网文KOL,起点也宣布,将通过内部挖掘、外部招募的方式,吸引和培养,计划投入千万级的内容成本鼓励他们不断创作,帮助创作者们更好地建立和运营自己的自媒体矩阵。据悉,目前已经与孑与2、二目、老鹰吃小鸡、新丰等起点作家合作运营,未来将不断拓展合作范围。

在读者作家互动机制上,鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品,让粉丝行为变成一种推动力,完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点,作品的成就点累积获得荣耀星级,为作品赢得对应的平台资源,从而反刍作家创作,与此同时为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。

此举也标志着起点迈入IP粉丝文化时代据悉,将在粉丝文化时代继续深耕,链接阅文“IP全产业链”布局,以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质IP,打造强大的原创内容粉丝社区。

现场演讲摘录

热爱、尊重和创新,是起点中文网发展三大关键词

吴文辉(阅文集团联席CEO、起点中文网创始人之一)

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17年前,我和宝剑、江南、意者、左手聚在一起,在聊天室为我们的心血和梦想命名为“起点”。当时我们觉得,这就是中国网络文学的起点,我们为读者找到了一个能好好看书的地方,为作者建立了一个能稳定写作的平台。但让我们没想到的是,从2002年起点创立,到2015年阅文集团成立,我们的努力,不仅让中国的网络文学得以繁荣发展,甚至拥有了海外的粉丝,网文也作为IP源头的价值也不断被挖掘,影响了中国的影视、动漫、游戏等更广泛的产业生态。

作家和作品是起点最大的骄傲和财富。迄今为止,国内男频网络作家影响力前50的作家,全部出自起点。现场来了16位起点的白金大神作家,这些大神作品是一代又一代人的青春记忆,叶修、唐三、范闲、张小凡等等这些人物,伴随着大家一起成长。

作为最早的互联网文化企业之一,起点见证了行业更迭,也见证了大浪淘沙。起点从一个平台演化到一个内容生态体,越来越展示出澎湃的生命力。我觉得,是因为3个关键词。

起点源于热爱。17年前,我还是一个程序员。那时候我们五个创始人,白天作本职工作,晚上分工不同地写程序、做产品、联系作者、交流读者,收入也全部都投入在了起点的建设上。

其实当时我们并没有怀有功成名就的梦想,而是单纯出于对网络文学的热爱。看到好的内容,看到有才华的作家,看到热爱阅读的读者,发自肺腑地产生亲近感,想要为中国网络文学留下一些印记。

17年来,我们五个人一直都在,也有更多的志同道合的伙伴,因为热爱加入到起点。起点已经成为网络文学行业的金字招牌,起点出品即代表着精品,起点的白金作家,大神作家即代表着行业巅峰水准。因为热爱,让起点不同。

第二个关键词是尊重。

首先是尊重作者。起点的模式为作者提供了稳定写作的空间和价值,让作者福利有了保障,我们尊重作者的劳动成果,尊重他们的知识产权。

从2003年左右,我们几个人就在想办法,陆续推出了VIP福利制度,白金作家版权保障制度等。为了让作家更好的写作,每年也都会组织作家进行系统性的交流,举办作家评选活动、主题征文,同时还会帮助作家申请政府奖项等,提升他们的知名度、扩大平台影响力。这些制度,为起点孵化出一大批白金大神作家,为网络文学奠定了基础的行业标准,也正是因为有这么多顶级的作者,起点才能始终站在中国网络文学的巅峰。

同时,起点无差别地尊重每一个风格的作者、尊重每一个主题的作品、尊重每一个爱好的读者。不因为个人喜好而对作品进行评判和分发,也不因为盲目追逐商业利益而滥用流量大水漫灌。

其次是尊重读者。从成立以来,我们鼓励每一个有写作理想的作者,都到起点上来,也期待为每一个读者找到他们想追的文,与作家建立交流和连接。因为尊重,起点有耐心和实力培育出最顶级的作品。起点也有了丰富的题材和品类,在这里,不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配,构成一个多元的内容生态。

还有一个关键词是创新。17年来,起点也伴随着网络文学行业的变化而不断自我更迭,推陈出新,一直走在行业的前列。

因为起点对于付费模式的创新,千千万万名作者通过网络聚在一起开始了职业创作,因为起点对于题材的不断创新,孵化开拓了近200个品类,促进了网络文学的百花齐放。

也因为起点对于产品形态上的创新,通过读者互动、作品运营、粉丝运营等多种措施,将阅文IP培育的思路前置到作品初创阶段,形成每本书特有的文化特色和粉丝价值。

现在的起点,能够聚合不同的阅读需求和内容风格,喜爱同一本书的读者,因为共同价值观和精神力聚在一起,形成社群文化、圈层文化。起点不仅仅是阅读平台,更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态,成为阅文集团IP的超级孵化机。

17岁的起点,是阅文集团的起点,也是中国网络文学行业下半场的起点,让我们一起期待网络文学行业更多元、更广阔的的未来。

粉丝文化时代的内容生态

杨晨(阅文集团内容运营总经理、起点中文网总编辑)

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在很多人的印象里,文学就是写作、出版、阅读,但这个观点已经过时了,网络文学早已不再只是传统的数字出版。网文开始了新的进化,这个进化方向就是:IP粉丝文化时代。

它体现在三个特点,第一是社交共读。在当前的起点,阅读已经不再沉默,类似于弹幕的“本章说”成为了最受欢迎的功能,数据显示,在起点,最新章节的本章说打开量占到了60%。阅读本身的诉求和年轻世代的网络社交习惯,让书友们更愿意表达,更愿意去了解其他同好的想法。也因为共同的价值观和喜好,让围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁。2018年有两部作品章说过百万,但仅仅是今年的前5个月,就已经有13部作品突破百万大关。同好社交已经成为网络文学的一大刚需。甚至很多新的正版书友都在说,盗版没有章评是他们转回正版的最大原因。

作为最早开始探索粉丝体系的平台,这三四年来,起点粉丝社群的发展速度超过了过去十几年的总和。圈子、人物,这些粉丝特性明显的功能几乎全都大获成功。大家用各种方式支持着自己喜欢的作品,社群所释放出来的能量是单纯的数字阅读模式难以想象的。现在的网络文学IP创造,已经不仅仅是作者一个人的事情。粉丝越来越深地介入其中,参与塑造他们共同的世界这就是IP粉丝共创。网文的IP共创,从最基础的故事内容,到世界观完善,到周边衍生,几乎是全方位的,与作品同步。

有了共读、社群和共创,网络文学已经逐渐告别数字出版,或者说流量曝光时代,向粉丝文化时代迈进。这种文化生态,在以往几乎是没有先例的。哪怕是IP文化比较成熟的美国、日本,像网络文学一样,粉丝在作品发布、连载、完结全程共创参与的模式,也绝无仅有。在粉丝社群文化时代,粉丝的力量、粉丝的诉求,将更深度主导网络文学的IP开发。

在未来,基于粉丝的开发毫无疑问将成为主流。这对于作家们来说,意味着巨大的价值释放。




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