2019年5月15日，阅文集团旗下原创文学品牌起点中文网（以下简称起点）在上海召开17周年分享会，宣布“百川计划”，将在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入，进一步拓展粉丝经济与社区生态。

起点不仅是网文产业核心商业模式的开创者，也是作家福利制度、白金大神品牌、粉丝互动文化、版权管理机制等等一系列行业标准的开创者。作为阅文集团旗下最早的原创文学品牌，起点培育了全网最多的大神级作家，也诞生了全网最多的网文经典和精品。可以说，起点早已成为网文行业发展的风向标。此番公布拓展粉丝经济与社区生态的“百川计划”，属于面向新进化的应时而生。

    起点中文网17周年分享会现场

网络文学不再只是数字出版，IP粉丝文化时代到来

作为最早的互联网文化企业之一，起点见证了行业更迭，也见证了大浪淘沙。从一个平台演化到一个内容生态体，并展示出澎湃的生命力。阅文集团联席CEO吴文辉在演讲中，以热爱、尊重和创新作为其17年发展的关键词，并认为作家和作品是起点最大的骄傲和财富。他更提及，“现在的起点不仅是阅读平台，更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态，成为阅文IP的超级孵化机”。

“我们已形成一套行之有效的原创文学培育机制”，阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨表示，“起点正逐渐形成多层次丰富内容、垂直粉丝生态”。

2003年中文网首次提出网络文学付费阅读模式，创造性地用VIP收费制度、白金作家版权保障制度、作者福利制度等机制解决了网络文学作家的创作保障问题，奠定了中国网络文学的基本商业模式，并诞生了一批包括《琅琊榜》、《鬼吹灯》、《将夜》、《斗破苍穹》等在内的经典作品和IP。

当下，网络文学行业面对新常态，也产生了新变化：Z 世代用户崛起，他们的表达欲更强，提出个性化的阅读需求；90后、95后作家成为网络文学行业的中坚力量，他们带着属于新的时代印记将不同风格融入作品中；移动互联网带来的阅读碎片化，也催生着更多的网络文学表达形态。对此，杨晨认为，网络文学开始了新的进化，迈入IP粉丝文化时代。“社交共读、粉丝社群 、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的3个特征。

他以起点中文网的数据为例，分享了起点“共读、社群、共创”的生态趋势发展，网络文学正逐渐由流量曝光向粉丝文化时代迈进，起点构建的“IP源头生态”版图呼之欲出。如，2018年有两部作品的“阅读弹幕”本章说达到百万级别，2019年仅5个月，百万级本章说的作品量就增加了11部，围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁；此外，通过“兴趣社交”功能形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区，目前，书友圈累计发帖722万条，产生浏览3.3亿，平台级别兴趣圈361个，最大兴趣圈有近30万用户；“角色”这一辅助创作功能上线，则让粉丝读者有机会直接参与到作品角色的完善，在粉丝共创机制下创建的角色由9万多个，累计产生的角色互动达3000多万次，平台也通过一套角色星耀值体系，提供大量运营支持，帮助作品完善世界观，实现IP文化的沉淀。

阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰也表示，粉丝生态成为起点增长的新驱动力。截至2019年4月，起点平台上已累计产生了7700万条互动评论数据，互动的“段评”对于平台人均阅读时长的贡献达到9.6分钟以上，参与和阅读段评的用户为平台带来了付费率10%的提升，积极参与互动的社区型用户日活留存率达95%。

不难看出，起点已经进化为一个独特的IP内容生态，不仅有丰富的作品题材，粉丝读者围绕作品的互动社交作为IP价值力成为平台新引擎。当下，起点已进化为一个不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配、社群文化、圈层文化的多元内容生态。

起点中文网创始团队成员、阅文集团高级副总裁林庭锋，阅文集团副总裁侯庆辰，以及网络文学史上第一位年入百万的作家、阅文集团白金作家血红聊与起点的故事。

上海文艺出版社副社长李伟长，阅文集团白金作家耳根、孑与2，自媒体“刺猬公社”创始人叶铁桥，阅文集团原创内容部高级总监，都市频道主编李晓亮就网络文学的未来展开研讨。

网络文学进入下半场 打造粉丝经济圈

起点中文网此次发布的“百川计划”便贯彻了前端 IP孵化思路，旨在让作品不仅限于阅读价值和改编价值，而是从开端即自带粉丝和文化属性；同时，IP粉丝黏度+起点深入运营也持续推高IP高热度，并进一步向下游衍生，由UGC不断完善作品世界观，实现IP粉丝文化和粉丝群体的无缝迁移，阅文集团“IP全产业链”由此从源头进一步夯实。

据悉，百川计划由三部分组成，首先，在前端IP孵化上，推出全新的作品等级认证体系，把优质作品划分成三大梯队，提供不同级别的作品影响力拓展计划，让优质作品获得不仅是起点平台内部的优质资源，更能获得包括在数十家的软件应用市场、信息流广告、以及多个新媒体平台宣传推广资源，每天触达千万级的全网曝光。这一千万品牌曝光计划，将帮助原创作家获得更大范围的影响力。

百川计划的第二部分，是进一步鼓励各种衍生内容的生产，起点将按照垂类运营方式，以优质IP内容为核心形成MCN化运营，目前起点已经以MCN机构的方式入驻各主流内容平台，内容生产者拥有更高更宽广的舞台，并形成培养起自己粉丝和影响力的能力——这里的内容生产者，既包括200位以上的知名作家，也覆盖网络文学圈的KOL。针对网文KOL，起点也宣布，将通过内部挖掘、外部招募的方式，吸引和培养，计划投入千万级的内容成本鼓励他们不断创作，帮助创作者们更好地建立和运营自己的自媒体矩阵。据悉，目前已经与孑与2、二目、老鹰吃小鸡、新丰等起点作家合作运营，未来将不断拓展合作范围。

在读者作家互动机制上，鼓励用户以更多元化的方式支持自己喜欢的作家和作品，让粉丝行为变成一种推动力，完成书友的阅读订阅、月票打赏、书友圈活跃、发表段评、角色互动等行为都将给作品产生成就点，作品的成就点累积获得荣耀星级，为作品赢得对应的平台资源，从而反刍作家创作，与此同时为IP下游开发提供更聚焦的用户预培育。

此举也标志着起点迈入IP粉丝文化时代据悉，将在粉丝文化时代继续深耕，链接阅文“IP全产业链”布局，以精品化、专业化、年轻化为方向源源不断地孵化优质IP，打造强大的原创内容粉丝社区。

现场演讲摘录

热爱、尊重和创新，是起点中文网发展三大关键词

吴文辉（阅文集团联席CEO、起点中文网创始人之一）

17年前，我和宝剑、江南、意者、左手聚在一起，在聊天室为我们的心血和梦想命名为“起点”。当时我们觉得，这就是中国网络文学的起点，我们为读者找到了一个能好好看书的地方，为作者建立了一个能稳定写作的平台。但让我们没想到的是，从2002年起点创立，到2015年阅文集团成立，我们的努力，不仅让中国的网络文学得以繁荣发展，甚至拥有了海外的粉丝，网文也作为IP源头的价值也不断被挖掘，影响了中国的影视、动漫、游戏等更广泛的产业生态。

作家和作品是起点最大的骄傲和财富。迄今为止，国内男频网络作家影响力前50的作家，全部出自起点。现场来了16位起点的白金大神作家，这些大神作品是一代又一代人的青春记忆，叶修、唐三、范闲、张小凡等等这些人物，伴随着大家一起成长。

作为最早的互联网文化企业之一，起点见证了行业更迭，也见证了大浪淘沙。起点从一个平台演化到一个内容生态体，越来越展示出澎湃的生命力。我觉得，是因为3个关键词。

起点源于热爱。17年前，我还是一个程序员。那时候我们五个创始人，白天作本职工作，晚上分工不同地写程序、做产品、联系作者、交流读者，收入也全部都投入在了起点的建设上。

其实当时我们并没有怀有功成名就的梦想，而是单纯出于对网络文学的热爱。看到好的内容，看到有才华的作家，看到热爱阅读的读者，发自肺腑地产生亲近感，想要为中国网络文学留下一些印记。

17年来，我们五个人一直都在，也有更多的志同道合的伙伴，因为热爱加入到起点。起点已经成为网络文学行业的金字招牌，起点出品即代表着精品，起点的白金作家，大神作家即代表着行业巅峰水准。因为热爱，让起点不同。

第二个关键词是尊重。

首先是尊重作者。起点的模式为作者提供了稳定写作的空间和价值，让作者福利有了保障，我们尊重作者的劳动成果，尊重他们的知识产权。

从2003年左右，我们几个人就在想办法，陆续推出了VIP福利制度，白金作家版权保障制度等。为了让作家更好的写作，每年也都会组织作家进行系统性的交流，举办作家评选活动、主题征文，同时还会帮助作家申请政府奖项等，提升他们的知名度、扩大平台影响力。这些制度，为起点孵化出一大批白金大神作家，为网络文学奠定了基础的行业标准，也正是因为有这么多顶级的作者，起点才能始终站在中国网络文学的巅峰。

同时，起点无差别地尊重每一个风格的作者、尊重每一个主题的作品、尊重每一个爱好的读者。不因为个人喜好而对作品进行评判和分发，也不因为盲目追逐商业利益而滥用流量大水漫灌。

其次是尊重读者。从成立以来，我们鼓励每一个有写作理想的作者，都到起点上来，也期待为每一个读者找到他们想追的文，与作家建立交流和连接。因为尊重，起点有耐心和实力培育出最顶级的作品。起点也有了丰富的题材和品类，在这里，不同类型的作者和不同口味的读者合理流动、高效匹配，构成一个多元的内容生态。

还有一个关键词是创新。17年来，起点也伴随着网络文学行业的变化而不断自我更迭，推陈出新，一直走在行业的前列。

因为起点对于付费模式的创新，千千万万名作者通过网络聚在一起开始了职业创作，因为起点对于题材的不断创新，孵化开拓了近200个品类，促进了网络文学的百花齐放。

也因为起点对于产品形态上的创新，通过读者互动、作品运营、粉丝运营等多种措施，将阅文IP培育的思路前置到作品初创阶段，形成每本书特有的文化特色和粉丝价值。

现在的起点，能够聚合不同的阅读需求和内容风格，喜爱同一本书的读者，因为共同价值观和精神力聚在一起，形成社群文化、圈层文化。起点不仅仅是阅读平台，更形成了一种读者、作者、平台互动共生的文化生态，成为阅文集团IP的超级孵化机。

17岁的起点，是阅文集团的起点，也是中国网络文学行业下半场的起点，让我们一起期待网络文学行业更多元、更广阔的的未来。

粉丝文化时代的内容生态

杨晨（阅文集团内容运营总经理、起点中文网总编辑）

在很多人的印象里，文学就是写作、出版、阅读，但这个观点已经过时了，网络文学早已不再只是传统的数字出版。网文开始了新的进化，这个进化方向就是：IP粉丝文化时代。

它体现在三个特点，第一是社交共读。在当前的起点，阅读已经不再沉默，类似于弹幕的“本章说”成为了最受欢迎的功能，数据显示，在起点，最新章节的本章说打开量占到了60%。阅读本身的诉求和年轻世代的网络社交习惯，让书友们更愿意表达，更愿意去了解其他同好的想法。也因为共同的价值观和喜好，让围绕内容但又不限于内容的社交变得越来越频繁。2018年有两部作品章说过百万，但仅仅是今年的前5个月，就已经有13部作品突破百万大关。同好社交已经成为网络文学的一大刚需。甚至很多新的正版书友都在说，盗版没有章评是他们转回正版的最大原因。

作为最早开始探索粉丝体系的平台，这三四年来，起点粉丝社群的发展速度超过了过去十几年的总和。圈子、人物，这些粉丝特性明显的功能几乎全都大获成功。大家用各种方式支持着自己喜欢的作品，社群所释放出来的能量是单纯的数字阅读模式难以想象的。现在的网络文学IP创造，已经不仅仅是作者一个人的事情。粉丝越来越深地介入其中，参与塑造他们共同的世界，这就是IP粉丝共创。网文的IP共创，从最基础的故事内容，到世界观完善，到周边衍生，几乎是全方位的，与作品同步。

有了共读、社群和共创，网络文学已经逐渐告别数字出版，或者说流量曝光时代，向粉丝文化时代迈进。这种文化生态，在以往几乎是没有先例的。哪怕是IP文化比较成熟的美国、日本，像网络文学一样，粉丝在作品发布、连载、完结全程共创参与的模式，也绝无仅有。在粉丝社群文化时代，粉丝的力量、粉丝的诉求，将更深度主导网络文学的IP开发。

在未来，基于粉丝的开发毫无疑问将成为主流。这对于作家们来说，意味着巨大的价值释放。