牛年春节期间，广东新华发行集团旗下各地新华书店，积极响应政府提出的“就地过年”倡议，在严格落实防疫要求各项措施的基础上，开展了丰富多彩的春节活动，陪伴读者度过了一个温馨而又充满书香味的新春佳节。
为营造牛年春节氛围，广东新华组织全省一百多家中心门店、品牌书店，以“金牛迎春”为主题，以热闹喜庆的红色与春意盎然的绿色撞色设计，配以软装饰品，营造浓厚的春节氛围。
集团总部统一策划的“写福迎春 接福到家”书法活动，以及“抽取你的新年上上签”等活动，与读者形成了很好的互动，受到读者喜爱。
开展线上送券活动
通过线上书城开展“留粤乐购卷”限时抢券活动，线上线下互动，为读者提供更多购物优惠。各地新华书店根据当地文化特色，开展各项丰富多彩的文化活动，为留粤过年的读者送上书香四溢的文化大餐。
为了给书店的新春氛围赋予更多文化韵味，大年初五，书店邀请了著名的天使乐团，举办“宫崎骏-久石让新年动漫视听音乐会”。用大提琴、小提琴和中提琴演绎了十首读者熟悉的动人曲目，同步进行了视频号直播。天使乐团曾在北京音乐厅、上海东方艺术中心、星海音乐厅等30多个中国著名音乐厅演出，与郎朗、吕思清、齐秦等众多名人伴奏或同台演出。这次，音乐会在书香环绕的场景中举办，不仅让音乐会呈现出跨界融合的独有韵味，也为书店读者带来一场特别的视听体验，增强了书店的场景力、体验感和亲和力。
在大年初六，书店针对少儿群体，特别策划了“小小志愿者”体验活动，邀请6-13岁的小读者亲身体验图书管理员的日常工作，学习少儿图书分类，学习图书打包、图书上架和整理，并与众人分享图书的阅读感想。通过书店工作人员的带教和互动，为小读者创造浸润书香、热爱阅读的良好体验。同时，书店也联合花城出版社，邀请了高级教师杨先元分享经典著作《海底两万里》，通过名师导读，促进读者深入理解作品的内涵，给予面对面的阅读指导。多场线下活动助推了新春期间书店的客流提升，同时也促进卖场单日销售的提升。
此外，书店也积极推广线上销售，优化线上小程序首页产品设置，在书店每个展台全面展示线上小程序二维码进行导购，同时推出“留粤乐购券”等电子满减券，通过发放满60减20元、满40赠10元、满50减10元等各种形式的电子券，促进读者复购，逐步培养读者形成自有线上渠道的消费习惯。同时也精选部分产品进行组合营销，如推出李诞作品《候场》《冷场》《笑场》组合优惠购、《薛兆丰经济学讲义》《香帅金融学讲义》组合优惠购及教辅科目组合优惠购等。
2021年开春，书店聚焦多元文化活动，结合海报、微信、视频直播等多渠道传播，通过写福字、领对联、赠日历、抢红包、听讲座、赏音乐，让读者切身感受到了书店的暖心陪伴，度过了一个文化味十足的幸福年。
珠海新华服务珠澳 弘扬祖国优秀文化
横琴书笙馆是珠海新华书店在横琴设立的专门为横琴、澳门居民服务的特色书店。春节期间推出了一系列弘扬中华优秀传统文化、增进爱国爱澳情怀的特色活动。为留珠过年的澳门大学生、青年创业人士开设了“澳门大学生横琴自习室”、“优享阅读自习空间”；吸引了近百名澳门青年读者到此体验。他们说：“书笙馆环境清雅，一本书、一杯咖啡、一台电脑，可以静心阅读、还可以文化会友，春节来这里十分新鲜。”
针对在珠海横琴过年的澳门家庭，书店策划推出了“好柿花生”手工编织、连“年”纳福——年画DIY等非遗文化活动和亲子阅读活动，50组澳门家庭参加活动， 澳门家长们纷纷评价：“横琴书笙馆环境舒适，有很多内地出版的优秀传统文化书籍，书店举办的活动趣味十足，带小朋友来这里过春节很有意思。”
珠海新华书店大大丰富了广大珠澳读者的春节文化生活，为珠澳读者送上书香文化盛宴。
特色研学 丰富学生寒假生活
寒假期间，珠海新华书店5家门店为留在珠海过年的中小学生开展了40余场形式多样、趣味益智的研学活动，如：写春联、卖春联、活字印刷体验、年画剪纸、故事姐姐讲绘本、乐高拼福字、英语戏剧表演、编织年花等活动。吸引了1500名学生参与，同学们表示在书店不仅可以看书，还可以写作业，更可以参加各类文化活动，让寒假生活变得丰富且有意义。
作为珠海市教育局评选的首批研学基地之一，珠海新华书店从2月6日起推出了“见习店长”职业体验、“一本书的诞生”的研学课程。其中，“见习店长”研学课程让学生穿上制服，亲身体验了一名书店店长是如何工作的。同学们在学习书店布局、分类上架、为读者找书、推荐畅销书的社会实践中，发现了不少好书、培养他们多读书、读好书的好习惯。“一本书的诞生”讲解汉字演绎，动手体验活字印刷与书籍装帧，让同学们体验现场制作一本书，真切感受中国传统文化的博大精深，更加热爱知识，尊重知识，尊重知识产权。
从2月6日开始截止2月19日，书店共举办了33场研学课程，由于报名热烈，甚至从年初二开始，每天上、下午各开展一场，场场爆满，共收取了1200名学生报名参加，许多现场读者围观后，纷纷为孩子报名，希望书店今后推出更多有意义的研学课程。
在江门购书中心、惠州新华文化广场店、茂名新华河东店，消费满一定额度的读者可以在红包墙上抽取属于自己的幸运红包，礼品丰富，惊喜多多，让幸运随着新年红包传递到了每一个读者手上。
南海购书中心，年初一，超级飞侠环球历险记之中国春节舞龙表演，带你领略中国独具民族特色的传统民俗娱乐活动。年初三，让孩子搞明白“为什么我不能全部都买？”，培养孩子管好零花钱的习惯。年初五，恐龙救援队安全知识挑战赛，培养孩子安全意识。
压岁钱怎么花，兴宁购书中心的故事姐姐带领小朋友学习《小狗钱钱》中自信力培养方法和简单理财知识，引导小朋友树立正确金钱观、价值观，鼓励小朋友学习理财基本知识，树立自信，追求幸福人生。
为活跃书店文化节日氛围，丰富群众文化生活，在元宵佳节来临之际，广东新华组织全省门店举办“欢闹元宵·快乐猜谜”赢奖品活动，各大门店挂满了大大小小的的五彩灯谜，在欢声笑语中与读者共度元宵佳节。
