没有创意，就没有文创产业的未来；没有资本，就没有文创产业的发展。2015年的文创产业大舞台上，金融扮演的角色愈发重要。作为轻资产的产业，文创想要获得融资进一步发展，难度相对较大；新三板和PPP的出现，给文创带来了新的历史机遇，而政府层面对新三板、PPP 的支持，更加助涨了文创产业快速发展的信心。在文创产业蓬勃发展的当下，一度走向低谷的艺术品市场仍不温不火。然而，微拍、艺术品质押、艺术授权等多种模式，在市场的催发下、政策的引导下，从无到有、从非主流走向主流，给艺术品市场注入了新的动力。2015年，艺术品市场积蓄了很多的能量，等待着一个厚积薄发的契机。
1、新三板—文化企业融资捷径
“新三板”是全国中小企业股份转让系统的俗称，是全国性的非上市股份有限公司股权交易平台，旨在为创新型、创业型、成长型中小微企业融资和发展提供服务。目前，全国资本市场已经形成新三板、上交所、深交所三足鼎立之势。因为新三板具有上市门槛低、周期短、手续简便等特点，可以为中小型文化企业做大做强解决融资的问题，因此格外受到我国文创企业的关注。
2015年，新三板迎来文创企业挂牌热潮。据不完全统计，目前共有156家文化企业在新三板挂牌，其中2015年挂牌的有114家之多，占全部挂牌文化企业的73%。从挂牌时间来看，2010年和2011年分别有1家企业挂牌，2012年为3家，2013年为7家，2014年达到30家；截至目前，2015年挂牌新三板的文化企业数量破百，达到114家。
文化传媒类企业涌入新三板，寻找转型、融资捷径。比如重庆市首家新三板挂牌文化传媒企业“重庆必然传媒股份有限公司”于2015年8月挂牌，通过新三板募集资金，力图打造一系列影视精品，推广本土文化形象。此外，2015年9月24日，天津股权交易所举行了“新三板”的挂牌仪式，在此次经过层层筛选脱颖而出的20家上市企业中，天津英纳世纪文化传播股份有限公司是唯一一家文化创意公司。
其中也不乏国企身影。如天津北方网新媒体集团股份有限公司2015年10月在新三板挂牌，成为天津市首家上市的国有文化企业；北京鲁视领航文化传媒股份有限公司2015年11月挂牌上市，成为全国广播电视系统首家登陆“新三板”的企业，也是山东首家在资本市场挂牌的省属文化企业。
年底喜迎政策利好，新三板提升流动性，推动文化企业挂牌。2015年11月20日，证监会发布了《关于进一步推进全国中小企业股份转让系统发展的若干意见》，提升了新三板的流动性。随着新三板流动性的提升，对于文化企业来说，就拥有了更好的退出和流动机制。2015年11月24日，《全国股转系统挂牌公司分层方案（征求意见稿）》发布，将新三板的挂牌公司划分为创新层和基础层。文化企业进入创新层就意味着可以获得更多投资人的关注，身价和定增金额也将翻番。受到一系列政策的利好影响，2015年11月、12月均有25家企业挂牌，新三板真正迎来文化企业的挂牌热潮。
临近2015年年末，常州文化企业连连登上新三板市场。2015年12月上旬，江苏上游文化旅游股份有限公司登上新三板，而在2015年11月，常州恐龙园股份有限公司、灵通展览系统股份有限公司在新三板挂牌；随后，常州化龙网络科技股份有限公司、江苏金马扬名信息技术股份有限公司也在新三板挂牌。
还是2015年12月，成都星娱文化传媒股份有限公司在新三板挂牌，成为四川首批拥抱资本市场的民营文化企业之一；“中国综合性文化产业第一股”恒大文化产业集团正式在新三板挂牌上市，成为恒大集团在新三板的第二家挂牌子公司；新三板首家国有出版股“中信出版集团股份有限公司”挂牌，据悉，中信出版是中信股份旗下专注于文化产业的业务单元，此次登陆新三板，也是中信股份第一个在内地分拆上市的子公司。
2、PPP—公私合营模式为文创“添柴”
2015年可谓PPP元年，各地PPP项目进入落地实施阶段。
PPP（Public-Private-Partnership，政府和社会资本的合作模式），是指政府与私人组织之间，为了合作建设城市基础设施项目，或是为了提供某种公共物品和服务，以特许权协议为基础，彼此之间形成一种伙伴式的合作关系。而文创产业一直以来都是“公”、“私”角力之地，PPP模式则化角力为合作，为文创产业的发展再添柴，火更旺。
2015年以来，为推进PPP项目落地，财政部连续发布《关于实施政府和社会资本合作项目以奖代补政策的通知》、《PPP物有所值评价指引（试行）》、《关于规范政府和社会资本合作（PPP）综合信息平台运行的通知》等多个文件推动PPP建设。
新增示范项目初涉文化领域彰显国家决心。2015年9月29日，国家财政部公布了第二批206个PPP示范项目，投资总额为6589亿元。第二批项目新增文化、旅游等领域，项目总量为2014年11月30日财政部所公布的第一批PPP示范项目的7倍，投资额总数是第一批示范项目的4倍。至此，财政部总计推出PPP示范项目233个，总投资金额约8170亿元。
各省也陆续推出PPP文化项目计划。比如2015年年初时山东省财政厅、发改委、国土资源厅和住建厅等部门联合出台意见，鼓励社会资本通过独资、合作等途径进入电影产业。一方面，每年专门安排资金，对各级各部门申报的项目优先给予支持；同时，加大对电影产业的金融政策和税收优惠支持。2015年12月，江西省发展改革委下达PPP项目前期费用，在中央预算内计划投资2450万元，用于支持20个项目，项目总投资177.67亿元，涵盖文化、体育、旅游等领域。
PPP引领下，文创产业更受民间资本喜爱。文化企业重组并购风起云涌，百度、腾讯等企业通过并购、参股等形式进入了影视、游戏、文学等文化产业领域。万达、恒达等地产企业持续投资音乐、旅游等文化行业。比如，2015年8月18日，华谊兄弟宣布正式启动与平安银行300亿元战略合作。平安银行从“商行+投行、融资+融智、引资+引流”三个层面，全面支持华谊兄弟影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐三大业务板块的发展。2015年12月13日，中南重工、芒果传媒和易泽资本三方共同发起设立芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业，围绕电影、电视剧、综艺节目、音乐等文化创意类项目进行投资和布局。
就目前形势来看，如果2016年继续发布PPP示范、推荐项目，未来我国的PPP项目相对于基建项目总量的占比将极有可能超过世界各国惯于使用的15%的标准，“PPP化”将成为我国基建项目融资模式设计的主流。
3、艺术授权—艺术衍生品2.0时代新模式
2015年，我国艺术衍生品开发进入2.0时代。Artkey艺奇文创集团董事长、国际艺术授权基金会主席、北京大学美学博士郭羿承指出，与1.0时代的博物馆自己开发、委托加工不同，2.0时代则以引入艺术授权的方式进行衍生品开发。
2015年4月，苏州创博会期间发布的“艺术产业授权发展峰会暨首届艺术产业授权排行榜”显示，沈敬东、邵泳、隋建国、金心明、刘鸣等位于艺术家排行榜前列，北京东韵泰美文化发展有限公司、苏州肯达美术馆（艺吴门）、杭州秀空间艺术品有限公司、新疆八大画廊艺术有限公司等位于艺术机构排行榜前列。该榜单发布基于真实的交易数据，建立中国艺术授权产业交易额信息数据库，分为两部分：艺术家授权予他人生产商品，授权商品产生的实际交易额；企业/机构使用著作权所有人的授权而生产商品，产生的实际交易额。这也是目前最为常见的两种艺术授权、开发艺术衍生品的模式。
博物馆衍生品开发，延伸藏品价值。2015年的义乌文交会期间，文博衍生品和艺术品展洽十分活跃，包含故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、浙江省博物馆在内的我国30余家博物馆和美术馆齐聚一堂，朝珠耳机、宫门背包、灵龙香插等一大批极具特色和价值的文博衍生品和艺术品集中亮相。这些由博物馆藏品授权而开发出的衍生品，不但能够产生经济效益，同时也能通过流通放大宣传作用，从而产生社会效益。
数字衍生品走红，成艺术授权“新宠”。2015年春晚上出现的吉祥物“阳阳”走红后，酷巴拉创意（北京）数字科技有限公司迅速抓住这一机遇，与央视动画有限公司达成合作协议，开发“阳阳”的数字衍生品。酷巴拉快速研发“阳阳”的微信、QQ表情、电子贺卡等数字衍生品，其中“阳阳微信拜年表情”仅春节期间，其下载量就达到百万级，再次显示了数字衍生品的魅力。
艺术授权助力中国文化“走出去”。2015年11月，由文化部主办的“2015中国文化产品国际营销年会（文化艺术授权）”与第二届中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会同时举行。“2015中国文化产品国际营销年会（文化艺术授权）”是文化部推动中国文化产品和服务“走出去”的重要平台之一。本届营销年会主题为“中国文化授权产业的国际视野”，促进了中国文化授权行业走向多元化、精细化，并走向更广阔的国际市场。
4、艺术品质押—有利环境激活线上线下市场
在艺术品金融化的道路上，建设银行、招商银行、民生银行等全国性金融机构，潍坊银行、东莞银行等一些地方性金融机构，都曾经有过试水经历。潍坊银行于2009年推出了第一笔书画艺术品的质押业务，放出了262万元的资金。2015年，随着《关于中信银行等27家银行开办信贷资产证券化业务资格的批复》的下发，艺术品质押迎来新时期。
银监会“开口”，为艺术品质押提供金融制度环境。尽管艺术品质押融资在国内早已破冰，但由于鉴定、估价、流通等诸多环节存在问题，通过艺术品来进行融资实际上并不容易。如何攻坚克难，让金融机构与资本顺利进入，形成资产的有效融资，是金融界与艺术界共同关注的焦点。2015年1月，中国银监会下发了《关于中信银行等27家银行开办信贷资产证券化业务资格的批复》，27家股份制商业银行和城市商业银行获得开办信贷资产证券化业务的主体资格。该文件的下发，标志着信贷资产证券化备案制的实质性启动。该政策也为商业银行通过发行艺术品质押贷款支持证券，来解决艺术品质押贷款过程中遇到的传统难题提供了重要的金融制度环境。
园区合力，打通艺术品估值与艺术品质押连线。“798画廊通”由北京市文化科技融资担保有限公司同北京798文化创意产业投资股份有限公司合作推出，服务于798园区内画廊的艺术品质押融资产品。该产品的特点是以艺术品为核心，只要艺术品的真实性及评估值得到文化科技担保公司和798园区方的认可，并且将艺术品质押给文化科技担保公司，画廊就可以从银行申请一定额度的贷款。国内知名的TR画廊就通过该产品从华夏银行顺利申请到500万元贷款。该模式一方面体现了文化科技担保公司作为国有担保公司的行业优势及平台优势，另一方面也体现了798园区方在艺术品鉴别及估值领域的专业性，为艺术品质押融资开辟了政策性担保公司+专业化机构的新模式。
借力互联网，打造艺术品理财平台。2015年6月上线的利魔方是专注文化艺术品投资的专业化互联网金融理财平台。利魔方与传统P2P平台的区别在于，利魔方是运用互联网技术为投资者提供文化艺术品投融资等理财服务。平台上的“融艺宝”和“邮艺宝”是两款投资人通过利魔方把资金借贷给借款人，借款人使用名家书画等具有收藏价值的文化艺术品进行质押，投资人获得收益的项目。
5、微拍—艺术品交易的新途径
微拍即微信拍卖。微信拍卖起始于2013年3月，《城市画报》在其微信公众号上义拍油画《工具》，为重病的实习生筹款；2015年5月《城市画报》正式启动微信拍卖。此后，各种微拍逐渐涌现。进入2015年，艺术品拍卖在微信上的宣传攻势十分猛烈，微拍成为艺术品交易的新途径。
到目前为止，活跃在微拍领域的拍卖群已经扩张到几十个，包括“阿特姐夫微信拍卖”、“大咖拍卖”、“蔷薇拍卖”、“中恒信微拍”等。在微信公共平台，拍卖方将拍品的简短介绍、图片上传到平台及朋友圈，只要你关注该平台，均有资格参与竞拍。有些微平台还构建了线下营销和线上移动端拍卖模式，真正实现“O2O”功能。
微信拍卖主打无底价、小名家，吸引中小藏家。从目前的拍品成交情况来看，无底价、实力派和较另类的作品特别受欢迎。比如书画作品部分，成交的画作多数是年轻的或名气不太响亮的艺术家作品。如“阿特姐夫微信拍卖”，其客户以艺术从业者、媒体人或者画廊从业者为主，都是当代艺术圈的中小藏家，有收藏的需求，但是碍于传统拍卖的高门槛以及其他因素，选择退居微信平台寻找心仪合适的艺术品。在“阿特姐夫微信拍卖”夜场，有时短短一周就能卖掉近50件作品，成交率高时能达到100%。2015年4月，“2014年度中国艺术权力榜”发布，“阿特姐夫微信拍卖”荣获年度艺术创意奖。
媒体搭平台，微拍更好办。如陕西沙龙传媒有限公司旗下的沙龙艺术网于2015年上线了微信公众拍卖平台，依托户外媒体平台，打造了集网络、微信、美术馆、拍卖于一体的综合性服务平台，让热爱艺术的人能够足不出户与艺术零距离接触。
2015年12月初，《精品导报》官方微信订阅号新增微信拍卖栏目，“精品汇”微拍平台上线。一周内，两次线上拍卖共拍出字画和文玩珠宝36件，总交易金额近3万元。
唐山劳动日报社书画院书画微信拍卖群每周都会举办微信拍卖。2015年圣诞节的微拍活动采取群内公开叫价、私信报价、电话委托3种方式竞价，推出一批有升值潜力和具有收藏价值的艺术家书画作品，并推出了“红包加倍再加倍”、“零元起拍等你来”、“神秘拍品免费送”等活动。
拍卖公司拓展新平台，微拍业务带来新客户。随着微信拍卖的成熟，逐渐出现了由专业拍卖公司组织的微信拍卖活动。由拍卖公司组织的微信拍卖与最初的微信拍卖群相比，在拍品质量、拍品描述、拍卖规则和服务质量等方面都有了一定的提高。如荣宝斋（上海）拍卖则从拓展新产品、新区域、新平台等方面进行探索。其中，新平台是指公司新增了电子商务业务，开通了网上微拍，其中以微信拍卖业务为主，辅以电商平台线下洽购，主打中低端艺术品。自微拍开展至今新增线上活跃用户1300余人，成交总件数750余件，成交率70.6%，总成交额已达266万元。
TIPS
实际上，微信拍卖与传统拍卖的商业模式有类似之处，但也不尽相同。如微信拍卖的佣金收取比例通常要低于传统拍卖，甚至有些微拍群还免除佣金。微信拍卖的组织者背景更加多样，既有传统的拍卖公司，也有画廊、艺术公司、经纪人等。微信拍卖的货源来自艺术家、收藏家本人以及拍卖行、艺术公司的存货。
然而，从严格意义上来讲，微信拍卖并不完全对应我国现行《拍卖法》对拍卖的定义。目前的微信拍卖处于一个法律的灰色地带。物流、保险还不完善，因此交易中存在一定的风险。此外，我国目前还没有适合的税收方式将微信拍卖纳入税收体系。
