■孟令爽（天地出版社策划编辑） 、陈龙（蓝色城编辑）

近日，由天地出版社出版的《当你自律自控，才能又飒又爽》上市第1天就冲到当当网励志榜第1名，后续市场表现值得期待。在作者梁爽的第一本书《当你又忙又美，何惧患得患失》上市前，我们对目标读者群定位做了细致分析。该书的策划包装过程中，我们主要针对女性独立，以及如何告别玻璃心，找出女性迷茫的源头，并给出切实可靠的方法论，帮助每一位积极向上的女性朋友达到“又忙又美”“又飒又爽”的人生状态。

该书内容经过多次增删，编校过程也是经过多方数次修订，最终实现内容客观、实际、有效、易读。

新书上市后，我们紧锣密鼓地筹备各类营销活动，尤其是作者梁爽的忠实粉丝用户，针对他们提供最佳阅读体验。新书预售阶段，开启5折包邮活动，针对不同渠道制作多个版本带有附赠品的产品。同时，我们还准备了抽奖活动回馈读者

由于此前《当你又忙又美，何惧患得患失》在抖音、小红书等平台的营销活动做得非常成功，这本《当你自律自控，才能又飒又爽》，除了完美复制上一本书的宣传路径，我们还为该书做了独家定制的营销活动。此外，我们根据时事热点，比如“乘风破浪的姐姐2”“三十而已”“女神节”等节目或营销时点，撰写不同软文，踩准热点，让《当你自律自控，才能又飒又爽》始终跟着热度话题奔跑，留在读者的视线里。

近年的励志书市场一直下滑，但近期各种迹象显示，下滑趋势在趋缓。首先，是外部环境的变化。年轻人面对未来的不确定性增加，生存压力变大，担忧、焦虑等情绪弥漫，人们会习惯从励志书里寻求安慰和支持。其次是直播带货、抖音流量的带动。这个板块虽然不及童书类别的新媒介效应明显，但比其他类型的图书表现要好。

对于励志书的研发来说，需要从当下的主要读者人群和购买人群——00后和90后来分析，这个年龄段的年轻人更务实，他们需要励志内容，但更需要干货——能为他们解决现实问题，而不是单纯的心灵鸡汤。在疫情退去的新一年里，学习类和提升类选题会成为市场关注重点。另外，偏心理治愈类的励志选题应该会有不错的市场前景。

值得关注的是，励志类图书推广过程中，编辑就像一个集结点，维系发行、作者及市场营销。协调三方关系，把握营销节奏，确保信息及时共享，在一些必要时间节点，更要充当推动者的角色。这意味着，对编辑的要求越来越高。未来编辑将会进化为内容、市场、营销三者相集合的图书产品主导人，即超级编辑。