艺术文创电商是中国艺术市场发展方向
陈少峰(北京大学哲学系教授、北京大学文化产业研究院副院长) | 2018-01-02
收藏

2017艺术品市场出现一个有趣的现象,不少艺术品互联网平台的运营者都表示,其平台上注册的用户大多数是艺术品销售者,购买者却很少。以书画为例,为什么书画市场近两年处于低迷状态?因为市场出现了这样的现象:画廊里都是画,大家手里都是画,藏家手里也是画,画家手里还是画,整个市场没有现金,作品销售不出去。即供大于求,缺乏现金流,缺少消费者。

  艺术品市场需要投资与消费对接服务。艺术品其实是一个投资和消费的关系,当然收藏也是一种消费。所以,今后的投资要靠与消费对接来发展,消费很活跃,交易很活跃,这样就能带动投资。说到投资与消费,艺术品的投资人有时并不是非常专业,因此,市场需要有真正能做投资跟消费中介的服务。

  艺术产业的商业模式可从以下8方面入手。第一种模式:专业化的方式,比如艺术品物流。第二种模式:建立一个园区,将各种元素融合在一起,做成艺术产业链。第三种模式:专题化模式。比如佛教艺术品,现在跟佛教有关的专题要么太高端,要么太低端,这个市场可以做中端。佛教艺术品很多,佛教寺庙里最有价值的就是当年著名人物题写的楹联。我们为什么不能用今天的书法家写中国100个寺庙的楹联作为衍生品?第四种模式:将交易对象垂直化,既做产权交易,同时帮助成长,一起做投资。第五种模式:来自金融的衍生服务。投资可以改变传统基金的方式,与艺术品基金合作。第六种模式:连锁经营。如今,实体店受到冲击,那么可以在网络上做一个平台进行整合,并进行连锁经营。第七种模式:互联网同步。第八种模式:艺术品授权。这需要两个艺术代言人,一个代表水平,一个代表网红,由此构成艺术授权产业。

  艺术文创电商将成为未来发展方向。文创电商就是将想要售卖的产品放在故事里,用故事来孵化IP,在孵化的过程中产品也随之成长起来。目前大众讨论的IP可以称为“四合一IP”:第一个叫故事IP,第二个是形象IP,第三个是企业IP,第四个是产品IP。有故事就可以产生衍生品,然后再做电商,这就是文创电商,也是中国艺术市场未来的趋势。目前,艺术品市场中的作品价格太高,普通大众无法消费,其实很多作品可以做成衍生品、复制品,未来重要的发展方向就是艺术文创电商。如今,艺术品消费趋势有可能进入家庭装饰,一方面需要时间的培育,另一方面需要艺术家做策划,如有的装饰公司已经开始在互联网上销售整套解决方案,即把艺术品装修方案以家庭为单位进行推广,可重点关注家庭娱乐市场,例如家庭电影、儿童房布置等。


所有评论({{total}}
查看更多评论
热点快讯
+86
{{btntext}}
我已阅读并同意《用户注册协议》
+86
{{btntext}}