■刘运来（河南文艺出版社刘运来工作室总监）

　　刘运来工作室是河南文艺出版社的一个分支机构，成立于2018年，是以书籍设计和文创产品开发为主的工作室。本文从微观角度来分享刘运来工作室对文创产品探索实践的过程。

　　从书籍设计的角度，对产品进行探索。作为一名书籍设计师，我做了十几年的书籍设计。过去长时间专注图书设计，我对该领域存在的可能性进行了多种尝试，设计的图书入选了五届“中国最美的书”，也得到了一定程度的认可。我开始从更多维度思考书籍设计，找到解决问题的方案。从做设计到做产品非常偶然，我喜欢笺纸，享受“故纸温暖”，想把这样的感受认知与大家分享。但我认为，不能把笺纸当成文物存放起来，而应该放在当下的大背景下寻找其特有的文化认同，针对当下很多人劳碌奔波、不快乐和缺乏安全感的社会现象，从传统生活方式和雅趣里挖掘一种文化认同感，这是一种时尚怀旧。2016年，我以笺纸为主题策划编写《笺谱日历》，快要下厂时，一个直逼灵魂的问题摆在眼前：“这书怎么卖？”为此，我想到了众筹。如何给参与者回报？责任编辑提出，你是一个设计师，最好能让大家分享你的设计产品。于是我陆续设计了以笺纸为主题的本子、便签、信封、红包等相关产品。这就是我们最早的文创产品，但主要目的不是用来销售。在我看来，设计的最终目标是解决问题，并将其转化为对目标用户有用的产品。

　　2017年，我开始收集各种反馈信息，翻看了京东、当当读者对产品的评论，把批评、建议下来，改进当年产品，尝试以用户思维来做产品，从读者出发，为用户着想，在产品设计中强调功能性。为了更好地实现笺纸的书写功能，反复调整产品细节。比如开本：第一年日历开本为115mm×190mm，第二年调整为120mm×190mm，实现了宽度加大、书写范围扩大，使用者写字时手腕相对也舒服多了。用纸：2017年日历采用轻涂纸，色彩还原度高，但吸墨性稍差，写字不容易干。因此，2018年更换为书写一样流畅但吸墨更好的内文纸。装订方式：第一年日历受装订方式限制，不能平摊，第二年把日历送到北京雅昌印刷后完美解决了该问题，并改进装订方式，使得日历的每一页都可以撕下来，不会造成散页。总之，通过材料选择、细节设计让读者使用起来更方便，体验更舒适， 实现产品的好看、实用、有内涵、有细节。2017年，该日历入选“中国最美的书”。

　　值得关注的是，河南文艺出版社通过探索多种销售渠道，线上线下双管齐下，如今产品销售渠道包括实体店、京东、当当、淘宝、有赞商城以及出版社微信公众号和微店等。同时，出版社拓展了企业定制业务，与深圳农村商业银行、阳光保险集团、建业集团、华为等众多企业达成了合作关系。

　　走出擅长的领域，离开舒适区，完成了从“书籍设计师”到“工作室开创者” 身份的转换，开始“图书+文创”探索。2018年8月，河南文艺出版社刘运来个人工作室成立，这也是中原出版传媒集团首个个人工作室。从一本日历到一个工作室，我用了3年时间，完成了个人转型。2018年工作室成立之后，经过我们反复调研，初步确立了“图书+文创”的出版思路，为此我们注册了商标。书籍品牌是“纸图”，从品牌名可以看出我们的图书定位区别于新媒体阅读，着力于纸质书制作，注重其功能性和艺术性。

　　文创产品是“尺素风雅”，为此，我们以有一定市场基础的《笺谱日历》为中心，围绕笺纸开发了一系列文房用品，如日记本、便签本、盒装笺纸、手工木版水印笺纸，并延伸到日常生活用品，如餐垫、杯垫、茶席、冰箱贴、帆布袋、徽章、纸扇、小夜灯、挂历、台历等。这些产品设计思路是用传统经典文化打造现代生活美学。2019年7月，首批文创产品在第29届全国图书交易博览会上亮相。

　　此外，工作室打造的IP孵化项目“阅会艺文空间”获得了2019年河南省高成长服务业专项引导资金。这是我们精心打造的一个融合出版项目，目的是为了探索既经典又现代的生活美学。为了进一步扩大品牌影响力，我们先后举办了多场读者见面会及小型笺纸展览，还开启了研学活动，让传统文化走进校园。2019年，我受邀在郑州大学作了《北平笺谱》讲座，参加了厦门大学举办的“2019遗产科学论坛”，并以“笺谱的保护与活化利用”为题作专题演讲，推介笺纸艺术，进一步拉近与读者的距离，让更多人了解笺纸，走进笺纸的世界。2020年虽受疫情影响，但我们克服多重困难，带着文创产品参展了多个活动，例如书店组织的“古风文化市集”、BIBF线上直播等。

　　下一步，我们一方面将从用户需求出发开发新的产品，建设文创产品线上线下渠道；另一方面，逐步建立笺纸数据库，精耕细作，使之成为工作室、河南文艺出版社乃至中原出版传媒集团一个出版品牌。

　　通过做这些产品，我真切地感受到传统文化的价值之所在，实现了传播知识和传承文化。通过文创产品探索，我们让小众的笺纸，被更多人所熟悉、喜欢，让传统文化中有价值的东西在这个时代发扬光大。我认为，这是一个有意义的工作。